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央视曝光解放军实战演练“斩首行动”
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音乐节扎堆,脱颖者谁?

  伴随着线下演出的复苏,音乐节上演井喷之势。据不完全统计,今年上半年,国内已经官宣详细举办信息的音乐节超过150场,平均下来几乎每天都能轮得上一场音乐节。

  音乐节数量不断攀升的背后,是五花八门的音乐节品牌的持续涌现。迷笛、草莓、摩登天空等老牌音乐节风头不减;早已不是一线城市专属的音乐节在“下沉”中迅速扎根各大中小城市,各种本地音乐节品牌如雨后春笋般出现;此外,一些新消费品牌,如蜜雪冰城、元气森林等也纷纷赶潮流、办起了自己的音乐节。

  数量多、名目繁,却并不意味着国内音乐节呈良性发展的态势。一派繁荣的表象下,我们很难从高度同质化的演出阵容中识别出大部分音乐节的独一无二之处。很多音乐节品牌在高调亮相一次之后就销声匿迹,声势浩大的音乐节沦为一次性买卖。尽管音乐节品牌数量不断创新高,一代代浪潮更迭后,最终还能叫得上名字、在市场上留下的实在屈指可数。

  持久运营能力不足

  音乐节扎堆开唱,无疑是看中了强大的文旅潜力。一场音乐节,能够吸引上万人为之奔赴,出行、餐饮、住宿、购物都是不可避免的伴随消费,相比之下,门票收入反倒是其中最不起眼的一部分。据中国演出行业协会调研数据,今年“五一”假期,音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模超12亿元。

  音乐节,虽是一场持续两三天的音乐盛宴,也可能产生持续不断的、潜移默化的吸引力。这方面,山东便是一个很好的例子。作为孔孟之乡,看似与摇滚二字八竿子打不着,近年来却凭借音乐节大户的新身份,大有成为摇滚界“后起之秀”的势头。自2020年起,山东举办的音乐节数量一直位居全国前列甚至首位。在山东,音乐节遍地开花,几乎每隔一段时间就制造一个巨大的吸引点,让很多人对山东的既有印象为之一新,“好客山东”多了一个“High-Rock山东”的解读。可见,音乐节有成为城市文化名片的潜力,在宣传上能起到四两拨千斤的作用。

  由此也不难理解,部分品牌商为什么不再仅仅满足于冠名音乐节,而是自己做起音乐节主办方。前不久,蜜雪冰城在武汉办了一场“冰淇淋音乐节”。先是延续着自家产品的低价路线,在遍地三四百元的音乐节门票中打出了199元的低价,赢得好感。演出现场也植入了不少品牌元素,雪王人偶随处可见,洗脑的主题曲滚动播放,观众还可以在音乐节现场买到蜜雪冰城、幸运咖以及相关的品牌产品。音乐节变成了品牌营销的前沿阵地。在躁起来的音乐氛围中,观众对品牌的认同感油然而生。

  据小鹿角智库数据显示,2016年举办过音乐节的品牌,仅有不足40%在2017年仍有动作。而2017年出现的音乐节品牌,在2018年的存活率不足50%。这些年,虽然一直有新的音乐节品牌入局,共同制造着音乐节的繁荣,但实际上,等待大多数音乐节的命运都是一次性限供,甫一亮相,再也寻觅不到踪影。音乐节市场,几乎每年都在上演大换血的情节,不断有人入场,也不断有人出局。其根本症结在于当前国内的多数音乐节品牌其实尚不具备持久的运营能力。

  一锤子买卖

  与竞争呈现白热化的音乐节市场呈现鲜明对比的、真正在观众那里收获好口碑的音乐节寥寥无几,演出阵容的同质化、高票价低体验等现象的普遍存在,加剧了新生演唱会的快餐化。

  疫情期间,同类竞争品演唱会的缺席导致不少音乐节门票价格一度被诟病为“演出刺客”,今年随着演唱会暌违三年的重新开唱,这一情况虽有所缓和,但并未得到本质上的改善。相形之下,烟台黄渤海迷笛音乐节三日通票399元,青岛艾可什机场音乐节299元,被消费者视为难得的“遗珠”,寄予对音乐节市场票价合理的期待。

  一般来说,音乐节演出阵容是吸引观众下单的最关键因素。新生音乐节,为了站稳阵脚,往往会紧盯着演出阵容做文章。越是在音乐节经常露面的歌手,越容易成为被新生音乐节邀请的对象,就容易造成这样的局面:音乐节的大混战,某种程度上是同一批歌手在不同场地和舞台上的隔空对唱。演出阵容高度雷同,演出歌单也大差不差,难以给观众带来新鲜感,也无法打造自己与其他音乐节的差异性,容易在一众音乐节中湮没无闻。

  最早的音乐节,是借音乐宣扬“爱与和平”的伍德斯托克音乐节,在摇滚乐的氛围中传递自由精神。音乐节的面貌虽然一再变化,但分享音乐文化、传递音乐精神的初衷,并没有消退。然而,匆匆入局音乐节的主办方,往往忽视这关键的一点。拼“角儿”本身没问题,但一些主办方以为引来流量嘉宾就万事大吉。

  前一阵被骂上热搜的嵩山音乐节,从宣传到开票再到售后几乎每个环节都有槽点,被指为“最拉胯的音乐节”。最初官宣演出阵容时,观众还因为主办方邀请了泰国顶流组合而感到惊喜,订空了举办地附近的酒店。然而,光是在前期宣传环节,官方微博就因文案涉嫌抄袭引来诟病。在开票环节,宣传时提及的艺人身影消失,超千位消费者以重复购买、演出艺人阵容变化、演出时间变化等原因要求退票,闹上热搜。开演前一天,还因为安全隐患问题闹出不小动静。口碑可谓全盘崩坏。

  试想,即便还有下一届,又有多少人愿意继续买单?音乐节主办方是割一茬韭菜就跑,还是想把音乐节当作长期IP打造,观众不难作出自己的判断。

  未来生存之道

  音乐节的井喷,是消费者文化需求倒逼、音乐市场发展使然的结果,但这其中也不排除某些主办方趁着行业复苏的时机,拿捏消费者报复性消费的心理,旨在赚快钱的别有用心。不应忽视的是,一旦消费者过了最开始的新鲜劲儿,面临层出不穷的消费选择,他们的消费观念和行为都会回归理性,不再盲目下单。而缺乏持久运营思维的音乐节品牌,也注定经历市场的大浪淘沙。

  打造音乐节IP的长久生存之道,得有自身立得住的特色才行。放眼如今的国内音乐节品牌,似乎只有那些老牌音乐节在市场上站稳了脚跟,但并不意味着后发的音乐节就全无优势可寻。

  今年五月份问世的青岛艾可什机场音乐节打造了国内首个机场音乐节,候机楼安检+停机坪观演,演出门票设计成登机牌……这些独一无二的场景和创意体验,使得机场音乐节流量暴涨,两天时间共有6万余名乐迷涌入音乐节,周边酒店、民宿“一房难求”。这种颇具特色的音乐节,在国内一时还找不到其他“代餐”,可以预见未来依然能具备不小的吸引力。有音乐节主打垂直门类,国潮音乐节、江小白YOLO音乐节等聚焦说唱音乐,在一种音乐类型里细耕深挖,吸引说唱爱好者簇拥而来。还有不少音乐节在打破阵容同质化上下功夫,挖掘尚未被音乐节市场发现的优质歌手,打造个性化审美,同样是寻求差异化的一种常见思路。

  话说回来,当前音乐节名目繁多,未来音乐节市场还将不断扩大,未必每个音乐节都能找到自己的独家特色,但只要有优质的服务托底,同样也能让自身品牌立得住。一场线下演出的顺利与否,硬件设备、服务质量等基础设施方方面面都至关重要,每个环节、每个细节关乎实力更关乎诚意。那些匆匆入局的外行者,唯有真正习得音乐节的规则,掌握商业运转逻辑和内容供给规律,才能真正摆脱昙花一现的命运。有了口碑兜底,何愁不能从扎堆的音乐节中脱颖而出。李梦馨

[ 责编:张晓荣 ] 阅读剩余全文()

洲际酒店集团以多元举措打造高效商旅会展体验

  以“灵感畅行,再造新旅”为主题启动大中华区巡展,搭建畅达无阻的沟通桥梁

  2022年9月5日,中国上海–— 自今年5月起,国家颁布了一系列重振经济和扶持文旅的利好政策,不仅为旅游市场的振兴与复苏注入了一针‘强心剂’,也使商旅会展迎来了新一轮旺季。深耕中国市场近四十载,洲际酒店集团深入洞悉市场趋势,不断发掘国内文旅会展与休闲旅游的潜力与庞大需求,并推出一系列富有针对性的多元举措及落地活动,为行业搭建沟通的桥梁,亦彰显与中国市场砥砺前行的信心。

  近日,洲际酒店集团以“灵感畅行,再造新旅”为主题,启动2022大中华区巡展活动,已先后于深圳、成都、北京三城举办,于八月底在上海正式落幕。此次巡展汇集洲际酒店集团旗下来自各个热门及新兴会展及商旅目的地的多家酒店及活动会议团队同仁共襄盛举。借由巡展,洲际酒店集团为旗下参展酒店与来自集团大客户企业的差旅管理者、会议组织者、休闲及奢华旅游策划者、航空公司负责人等提供了面对面沟通的机会,让其能够更加充分地了解集团旗下酒店及团队打造的个性化会议活动方案与丰富多彩的会议活动选择,帮助客户激发更多活动灵感。此外,洲际酒店集团还将积极与大中华区各大企业商旅管理公司(TMC)打通差旅管理系统,帮助企业高效便捷地管控差旅成本。

  洲际酒店集团以“灵感畅行,再造新旅”为主题,启动2022大中华区巡展活动

  巡展期间,洲际酒店集团以多样化的展台设置,让与会者们能够更加直观地了解集团为商务客户提供的创新服务与丰富举措。比如会场中特别设立的IHG优悦会焕新计划展台,能让现场的商务客户更直接地了解本次焕新后的诸多新福利;独立的奢华精品展区则能够更好地迎合商务散客和团队在高端产品及服务上的需求;智选假日酒店品牌专区以智选洽谈区域搭配360度智选3.0房间设计展区,为商务客户提供“智在之旅”更直观的体验。

  洲际酒店集团以多样化的展台设置,让与会者们更加直观地了解集团的创新服务与丰富举措

  精分细化,多维体验

  随着中国经济不断发展,居民可支配收入的持续提升,宾客的消费行为也不断变化。当今旅行者注重出行品质、追求个性化和独特的旅行体验,不仅仅体现在休闲度假方面,亦影响商务出行时的需求。洲际酒店集团拥有17个各具特色的酒店品牌,从奢华精品、高端、品质到常住型酒店,不论是大型会议活动还是小型精品商务聚会,都可在洲际集团旗下酒店找到理想适合的举办场所。

  近年来,集团不断加码中国市场布局,在奢华精品酒店类型方面,大陆首家金普顿酒店即将亮相苏州。设计灵感源自于苏州传统文化的苏州金普顿竹辉酒店,处处可见粉墙黛瓦、亭台水榭,兼具美感与功能性的设计打造出独特的空间体验感,延续昔日竹辉饭店的美好记忆,搭配个性化的服务将为宾客在苏州的江南水乡风韵中打造静谧理想的社交之所。洲际酒店集团还将首次进驻安吉,坐落在灵峰山脉中的安吉英迪格酒店将在层层竹海中,以「茶、禅、居」这三大主题意境,为宾客打造出一处远离城市里钢筋水泥的桎梏的禅意美景,不同于日常繁忙的景致,相信将激发与会者们的无限灵感。

  苏州金普顿竹辉酒店-大堂(效果图)、安吉英迪格酒店(效果图)

  伴随 "商务休闲旅行"(Bleisure)的兴起,休闲旅游与商务相融合,作为全球高端的商旅酒店品牌,皇冠假日酒店及度假村始终关注宾客需求并洞悉市场的趋势变化,在商旅中融入休闲体验,以舒适放松的设施、体贴入微的服务为会议策划者们打造众多充满独特魅力的个性化会议旅程。与此同时,品牌近年来不断焕新升级,从“WorkLife”摩登商旅客房到“Plaza Workspace”#非正式#办公空间,满足现代商旅人士在差旅中兼顾工作与生活的需求,开启高品质与高效的商旅体验。此外,品牌在华布局广泛纵深发展,目前已拥有超过100家开业酒店,预计下半年还将迎来包括雅安皇冠假日酒店、宜兴皇冠假日酒店等多家酒店的揭幕。

  皇冠假日及度假村品牌公区设计 - “Plaza Workspace”#非正式#办公空间

  作为首个专为中国宾客以及喜爱中华文化的旅行者打造的国际豪华酒店品牌,华邑酒店及度假村以“中华待客之道的艺术”为宾客提供沉浸式的中国文化体验,在创立十周年之际也将迎来焕新升级,在“国潮风”深入人心的当下,将中华美学与文化传承生活化。此外,上海大华长风华邑酒店即将迎来开业,酒店采用全新品牌设计,以“水生万物”为主题灵感,并在且融入中式传统园林艺术的设计元素,将中华美学渗入到酒店日常消费场景中,更有深具华邑®特色的“举茗邑”和“聚膳邑”为宾客开启独有商务社交空间。

  上海大华长风华邑酒店

  与此同时,作为中端精选类服务酒店品牌之一,智选假日酒店则弥补了中端酒店与经济型酒店之间的市场空缺,成为许多睿智的旅行者们心中的“智游之选”。品牌诞生30年来,已发展成为在50个国家和地区已经拥有超过3,000家酒店的大型连锁品牌,占据集团全球酒店体量的半壁江山,更是集团在华的重要增长引擎,持续拓展版图。

  会聚美好,悦享礼遇

  今年洲际酒店集团旗下备受青睐的全球宾客忠诚度计划IHG优悦会(IHG One Rewards)正式焕新登场,全新的奖励计划为宾客带来焕然一新的体验与独特精彩的旅程,聚焦个性化旅游需求,打造可由宾客自由选择的缤纷礼遇。与此同时,针对频繁出差的商务人群,IHG优悦会推出了全新“进阶奖赏”,以满足会员积分使用多样化的需求,会员可在奖励积分、餐饮消费抵用券、套房升级礼遇及年度行政酒廊使用权中自由选择。此外,IHG优悦会奖励计划也为会议及活动策划者们量身打造了一项全球性的忠诚度计划——IHG商悦会奖励计划,提供不设最低预订门槛和消费限制的奖励机制,丰厚奖励与便捷预订方式,助力商旅人士会面更多惬意旅程。

  为助力会议组织方策划更多精彩纷呈的会议与活动,创造深刻难忘的美好体验,IHG商悦会特别推出“‘会’聚美好 悦享‘2x3’礼遇”,2022年9月1日至2022年12月31日期间于参与计划的酒店预订(活动或会议举办日期为2022年9月1日至2023年2月28日期间),即刻享受2倍积分、额外2万积分以及2重惊喜等3项优惠。

  · 2倍积分:为他人预订住宿、会议或活动,尽享2倍积分

  · 额外2万积分:消费满15,000美金,享额外20,000积分

  · 2重惊喜:客房20免1、套房升级礼遇

  解锁精彩礼遇,安享灵活条款。洲际酒店集团期待和会议组织者们携手合作,共同缔造会聚美好活动时刻。

  关于洲际酒店集团

  洲际酒店集团 [伦敦证券交易所:IHG,纽约证券交易所:IHG(ADRs)] 是全球领先的国际酒店集团,秉持“以善为本,以诚待客”的企业使命。

  洲际酒店集团旗下现有17个品牌,并运营着全球规模最大的酒店忠诚客户计划之一,全新升级的——IHG®优悦会。洲际酒店集团旗下逾6000家酒店遍及世界100多个国家和地区,另有逾1800家在建酒店。

  洲际酒店集团品牌家族包括:

  ●奢华精品:六善酒店、度假村及水疗,丽晶酒店及度假村,洲际酒店及度假村,金普顿酒店及餐厅,洲至奢选,英迪格酒店

  ●高端:voco酒店,华邑酒店及度假村,皇冠假日酒店及度假村,逸衡酒店

  ●品质:假日酒店及度假村,智选假日酒店,avid hotels

  ●长住:Atwell Suites,Staybridge Suites,Holiday Inn Club Vacations,Candlewood Suites

  洲际酒店集团有限公司是集团控股公司,成立于英国,分别在英格兰及威尔士注册。洲际酒店集团在全球拥有约32.5万名员工,分别在各地的酒店及集团办公室工作。

  欢迎在线获取酒店和预订信息,或了解更多关于全新升级的IHG®优悦会相关信息。如需下载全新IHG优悦会APP移动应用程序,请访问苹果应用商店或谷歌应用商店。

  访问洲际酒店集团全球新闻网页获取企业最新动态,或关注我们的官方微信公众号:洲际观点(ID: ihgview)。

  • 类型:成长学习
  • 系统:Android 14.0
  • 大小:fai.nqMB
  • 时间:2026-10-06 09:39:53
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下载介绍

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