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从虚拟VR到视频直播，马蜂窝旅游网用“云旅游”搭建新消费场景

最近,“云旅游”有点火。突如其来的疫情之下,备受打击的旅游业正依托技术和创新催生出新的商业模式和消费场景。

从虚拟VR到视频直播

提及“云旅游”概念的出现,不少人的第一印象恐怕就在一个多月前,彼时,故宫博物院开发的“玩转故宫”导览小程序一夜之间热度攀升,其“VR+语音导览+图文”的模式深受追捧。紧接着,2月17日前后,各大在线旅游平台纷纷发布国内外景区语音导览服务,不少景区、博物馆纷纷上线云游小程序。2月20日,敦煌研究院与腾讯联合推出首个拥有敦煌石窟艺术欣赏体验的微信小程序云游敦煌。

此后,“云旅游”的形式愈加多样化。2月17日-3月8日,马蜂窝与百度百家号联合发起“大家一起云旅游”活动,所有马蜂窝平台的创作者皆可参与发布“云旅游”内容。2月23日,国内八大博物馆携手淘宝直播,以“实景直播+主播讲解+科普讲座+现场卖货”的形式,与淘宝大学云课堂的2000万师生一起线上看展,这也成为博物馆文创产品的一个新营销渠道。

从图文语音到虚拟VR赏景逛馆,再到能够互动的视频直播,“云旅游”的概念飞速得到丰富。值得关注的是,视频直播正成为“云旅游”的一个重要形式。

“此前国内直播平台的直播内容主要集中在泛娱乐和游戏领域,而旅游垂类的直播平台几乎没有。近年来,旅游已经成为国人日常生活的刚需,当不得不宅在家中时,人们对旅游的渴望更加强烈。对整个行业来说,这就是新需求、新增长点。”马蜂窝内容中心相关负责人在接受记者采访时说,“而抓住新需求,把握新的增长点,是文旅产业战‘疫’的关键。”

有媒体报道,旅行直播机构南京火熳旅行近期正在全球招募旅行主播,在短短不到一周的时间内,南京火熳旅行便招募到来自全球30多个国家和地区的70多位主播。阿里巴巴旗下旅游平台飞猪自2月以来,已连续推出约7500场直播,观看人次超3000万。

马蜂窝平台不仅自2月22日起上线了直播频道,每日进行三场“云旅游”直播,更是在3月6日与快手短视频联合推出“云游全球博物馆”系列,邀请全球各地的优质商家、金牌讲解员以直播的形式带领人们线上游览全球众多著名博物馆和美术馆,其“丹麦安徒生博物馆:寻找童真”的预告片上线不到一天就获得了上百万的点击频次。

文旅产业迎发展契机

新思路孕育出新的经济价值。不少博物馆借助视频直播为文创产品打开了新的销售渠道。以苏州博物馆为例,其3月1日线上直播后,其淘宝店内的文创产品陶冶之珍冰箱贴、大邦之梦徽章、唐寅创意茶泡袋等合计销量过千件,这3项文创产品营收粗略估计达2万元以上。

不过,对此,世界旅游城市联合会专家王笑宇认为,“云旅游”更应该保持差异化,重视跨界融合创新。如果仅仅是把线下资源全盘照搬到线上,在没有产品或技术创新的情况下,“云旅游”很可能会很快沦为渠道化产物,继而失去价值。

那么,“云旅游”还能发挥怎样的价值?上述马蜂窝负责人认为,一方面,对于消费者而言,“云旅游”最重要的功能就是“种草”。

“‘云旅游’并不简单是在线上发布或者欣赏一则图文或者视频,而是通过用户与‘远方’的实时互动,听取视频或直播中的专业讲解,从而获得自己在线下自由行或者跟团游时了解不到的独家故事,或者从第一视角去体验自己在线下不敢体验的玩乐项目。”马蜂窝上述负责人认为,5G时代的到来,已经为“云旅游”的发展提供了技术准备和市场培育基础。

另一方面,上述负责人认为,“云旅游”将成为旅游行业供给侧结构性改革的突破口。疫情期间,“云旅游”已经成为重要的旅游营销场景,未来,这将成为平台旅游资源、服务创新比拼的新战场。

“旅游平台和目的地更应抓住这一契机,强化线上资产积累,搭建长效的传播阵地,适应用户多元的玩法需求,着力挖掘当地差异化的优势资源,实现旅游业的高质量发展。”上述负责人说。

六一去哪儿？途牛亲子直播专场带你“花式遛娃”

不知不觉，宅家的日子已经过了4个多月，这个史上最漫长的“寒假”，让无数家长操碎了心。六一节将至，随着疫情稳控向好，全国多地推出形式多样的“六一”儿童节亲子旅游优惠活动，助力旅游市场的稳步复苏。

湖南长沙、株洲、湘潭三市联合推出“六一”儿童节亲子旅游促销活动，为市民准备了50项景区活动及促销政策。山东青岛海昌极地海洋公园在5月30日到6月2日推出1.5米以下儿童门票免费活动，此外还将和青岛啤酒“强强联合”：推出联名定制啤酒，和青啤博物馆推出组合特价门票等。在上海，全市51家实体书店加入上海市委宣传部、市文旅局等单位联合主办的“五五购物节·品质生活直播周”——“阅读的力量”主题，仅世纪出版集团就将联合主要电商和新媒体平台推出24场图书推介直播和文化联展活动。

5月28日，途牛旅游网开启“一路童行”亲子旅游直播专场，为计划带娃过节的用户送上遛娃指南。在近2个小时的直播活动中，途牛旅游网CEO于敦德进行了多轮产品推荐，优质的产品和优惠的力度，吸引了直播间的众多用户，其中，“上海迪士尼乐园3日半自助游”、“千岛湖祺悦度假村2日自驾游”、“海南亚特兰蒂斯自由行2-3日游”等产品受到用户的普遍欢迎。

从途牛“416会员日”至今，于敦德已经多次参与、主持直播。在直播间，于敦德不仅为用户详细介绍了酒景特色，还调侃起自己的带娃旅行经历，画面生动形象，引人捧腹。

为保障用户出游安全、安心，途牛在4月就已联合合作伙伴，共同发起旅游防疫保障承诺，直播活动中的“酒+景”产品在酒店消毒防护、实名购票、实名预约、景区人员安全档案、店内人员体温检测等诸多指标中，对酒店和景区提出了更严格的要求，通过一系列的防控措施保障游客的出游体验。

自多地省内旅游经营活动恢复以来，途牛在有序准备本地游、周边自驾游等省内旅游业务的同时，在多个线上直播平台开启直播带货。截至目前，途牛已经完成了近10场主题各具特色的直播活动及会员日大型直播活动。4月下旬开始，途牛还在APP端同步上线了“老于推荐”栏目，用户可以进一步了解直播热卖的旅游产品更多特色与详细信息。

“六一之后，端午小长假也将来临，不少用户也借这次活动购买了端午的旅游产品。”途牛旅游网相关负责人称，直播间售卖产品多为超长团期产品，酒店套餐、酒店加门票套餐等，最长使用期可至2020年年底，产品价格实惠、出游时间可控、不预约可随时退，用户可放心“囤货”。