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踏青赏花在文化名山东莞观音山与春相遇

　　如今正值春回大地、万物复苏，是踏青赏花、出门游玩的好时节，生态环境优秀、文化活动类型丰富的景点备受欢迎。在这个春风和煦的三月，广东东莞观音山国家森林公园(以下简称“东莞观音山”)以举办各类文化活动为诗意春天带来新风景。

　　万物生长、草木萌动、姹紫嫣红，美景如约而至。在这春意盎然的时节，在这春暖花开的三月，有着一个女性独有的节日——妇女节，也被称为“女神节”。每一位女性都有着自己独特的美，“女神节”临近，东莞观音山推出了“魅力女神节专有福利活动”。据介绍，活动时间为3月7日-3月9日，需提前在抖音进行预定，在活动期间所有女性即可享受3.8元超值优惠门票价，此外，女神节当天还将有神秘惊喜。

　　恰逢3月12日植树节来临之际，东莞观音山举办“春风十里 正‘植’有你”登高许愿活动。据悉，此次活动与以往举办的多届万人登山活动不同，此次登高活动全新升级，在春暖花开的3月，更注重游客的登山体验感。相关工作人员介绍，此次活动不仅在沿途设有四大闯关打卡站，还准备了许多精美纪念品等游客赢取。此外，在3月12日植树节当天参与活动的市民游客，可以亲手种植小树苗，为观音山添新绿，也为东莞观音山生态环境保护贡献力量。

　　花朝节是中国传统节日，是中国百花的生日。为此，自3月13日起，东莞观音山福缘胜境将开启国风秀，推出“百花朝春会 福山共美景”首届东莞观音山花朝节活动。其中包括“花神献瑞”“簪花巡游”“百花起舞”“挂红许愿”等系列游玩项目。届时将会有抖音百万粉丝国风大咖们扮“十二花神”，身着汉家衣裳，登福缘胜境，巡游东莞观音山的灵山秀水，并在花朝节上献艺，翩翩起舞。据悉，东莞观音山现已繁花初绽，三角梅点缀在吉祥路拐角，菊花摇曳多姿、竞相绽放，似是迎接春日“花神”的到来。

　　值得一提的是，东莞观音山景色优美，打卡拍照地点也非常丰富。里面有繁花环绕的天宫花境，远离了尘世的喧嚣与疲倦，错落有致、层次分明，适合静静欣赏春日山景;它拥有东莞市最大最完整的原始次生林，是天然氧吧，能够体验自然的清新之美，徜徉在山水间，享受全身心的放松;走在嫩芽绿枝环绕的栈道上，可感受春日暖阳洒落于身;在揽秀台边，可以远眺群山景色，行走在五福林中，能够呼吸清氧;在风铃许愿长廊前，许下心愿，聆听春风奏响的旋律。

　　据介绍，东莞观音山除了拥有美丽的景色和丰富的文化活动，还有各种网红打卡的游玩设施、娱乐项目。比如吸睛指数爆表的网红飞天威亚，是众多网红、游客争相打卡的项目;还有网红山地越野车，也是疯狂被网红达人打卡的项目之一，刺激炫酷，飘逸拉风，让人肆意享受驾驶的乐趣;如果登上山顶后不想走路下山，东莞观音山还有超级解压神器，让游客在下山观景的同时，感受高空的激情与速度。

　　据悉，东莞观音山最开始只是一座无名荒山，经过管理者的努力成为了如今景色迷人，同时受网红、游客打卡游玩的文化名山。资料显示，广东省曾荣获“全国荒山造林绿化第一省”的称号。在广东省千余座森林公园中，东莞观音山独树一帜，它是东莞市首家国家森林公园，被誉为“南天灵秀胜境，森林康养福地”。东莞观音山地处粤港澳大湾区腹地，是国家AAAA级旅游风景区，曾获“国际生态安全旅游示范基地”“广东人最喜爱的旅游目的地”“森林美景摄影地”“粤港澳大湾区年度最佳生态旅游企业”等殊荣。

为打造大西北目的地，飞猪在沙漠里为年轻人造了个奇妙旅行节

　　几乎每家在线旅游企业,都在不遗余力地争取年轻用户。但很少有旅游企业能弄明白吸引年轻消费者的方法论。

　　目前年轻用户占比最高的飞猪要来打个样儿。

　　暑期刚刚开始,飞猪就启动了大西北目的地IP的项目。根据发布会消息,飞猪旅行将举办“飞猪奇妙旅行节·大西北”,首创以“造节”打造目的地IP的模式。

　　发布会上,宁夏“星星故乡”数字文旅项目也正式启动。该项目将为宁夏构建数字文旅运营阵地,打造1个宁夏旅游官方旗舰店,推出1个宁夏目的地小程序,上线多个宁夏旅游主题产品体系。宁夏旅游官方旗舰店现已上线飞猪,成为平台上首个省级旅游官方旗舰店。

　　针对宁夏4A级以上景区和文博场馆,飞猪旅行还将在其APP、支付宝、淘宝、微信部署“多端一码”,用户在不同场景中,均可通过扫码预约分时参观,购买电子票,获得更简单、便捷的体验。

　　接下来的整个暑期,飞猪将做三件对在线旅游行业来说极具创新意义的事:

　　▪ 举办大漠赫兹音乐节,将当下年轻人热衷的休闲选择融合在旅行内容中。旅行无缝搭配音乐、装置艺术、美食、露营、国潮集市等体验,毛不易、后海大鲨鱼、五条人、唐朝乐队、黑撒等12组音乐人,将在“沙漠中的海”开唱。大漠赫兹音乐节也是国内首个音乐野奢营地。

　　▪ 把音乐节搬到宁夏中卫沙坡头旅游景区,使奇妙旅行节本身就成为值得“打卡”的目的地。据发布会透露的概念图,现场将有巨型吊车改造成的安康鱼酒馆、海神三叉戟造型的装置、“告别海螺”造型的活动空间、非遗文化展览等。

　　(图:“大漠赫兹音乐节”活动面积超47300平方米)

　　(图:由巨型吊车爆改而成的酒馆)

　　(图:“告别海螺”造型的活动空间)

　　▪ 推出大西北六条明星线路,飞猪旅行App“我想出去玩”上线西北目的地专题频道,并通过包括官方直播间、达人生态体系、商家店铺等在内的内容矩阵,为大西北旅游商家带来增量生意。

　　换而言之,飞猪打开了旅游这件事的想象力。

　　根据飞猪官方数据,其平台上90后用户占比超过6成。也就是说,在飞猪上闲逛、预订、拼F4会员的人,超过一半都在30岁以下。

　　这个坐拥大规模年轻用户的平台,以基于旅游又突破旅游的创新产品和营销策略,给行业树立了标杆:想让年轻人喜欢,先跟他们玩起来!

　　要吸引年轻人,不一样的供给是核心。

　　今年暑期,飞猪上大西北目的地度假产品预订量同比去年增长了3倍以上,年轻化、品质化、个性化趋势明显。用户平均消费金额同比上涨超160%,高星酒店预订量同比增长75%,租车自驾游的预订量同比也增长了3倍以上。而准备去往大西北的旅客中,90后的占比高达约六成。相应地,沙漠探险、旅拍、观星、非遗考古等沉浸式旅游产品,预订量全部翻倍。

　　“大西北不是出境游的‘平替’,这里的美独具一格。”飞猪旅行总裁庄卓然表示,对飞猪来说,参与大西北文旅的发展、让消费者到大西北来,不仅是自身成长的机遇,更是创造社会价值的机遇。“飞猪旅行希望用创新的产品和服务,整合产业链上的优势资源,为消费者定制一个节日,给大西北文旅产业的数字化再添一把热度,把‘到大西北去’变成‘高品质’‘年轻’‘个性’的代名词”。

　　从飞猪在奇妙旅行节期间推出的大西北六大明星度假产品也可以看出,每条线路都亮点突出,契合了不同的需求场景。例如,在主推房车的线路中,产品包含的独家定制房车强调大空间、强私密性,全国仅有50台;全程陪同服务的管家有2年以上房车驾驶经验,且能摄影,大西北大环线途中,可以专门停靠在距离青海湖100米的专属营地拍摄日出、看露天电影。暑期亲子研学,专注于和孩子一同体验世界文化遗产,加入了壁画临摹、烽火传递、拓片制作等人文历史相关的活动。观星体验产品则深入沙漠腹地,体验徒步穿越、露营。

　　但飞猪显然没打算只用单纯的旅游撬动需求。在飞猪奇妙旅行节的重磅环节大漠赫兹音乐节上,星空舞台、装置艺术、帐篷美食、野奢露营、国潮集市等内容看似“混搭”,背后透露了飞猪对年轻消费者需求的深刻理解。

　　在大西北之前,飞猪已相继推出云南、川渝目的地IP。以川渝为例,飞猪除推介主题路线、官方玩法指南和直播外,还首创了“景点剧本杀”的玩法。这种新产品的特色在于“沉浸感”:根据景点特色定制剧本杀剧情、服饰、道具等,消费者既是景点的游客,也是游戏的玩家。

　　目前,市场上旅游产品的同质化程度依然较高,如果没有持续的创新,需求侧的活力就无法释放,商家、行业和产业亦难以走出价格竞争。而随着新消费人群不断扩大,擅长在供给上做创新的玩家,将最先收获增量需求和增量价值。

　　从四年前开始,飞猪就相继推出南极之旅、北极之旅,并首次把米格29亚太空游、日本主题小火车、贝加尔湖等个性化旅游产品带到中国消费者面前。

　　疫情以来,飞猪开创了旅游直播的新模式,吸引卢浮宫、大英博物馆等全球首播;旅游市场逐步复苏,飞猪又相继推出了酒店套餐预售、旅游消费券、任性飞、机票盲盒等新产品。

　　在数字化的新消费时代,每一种小兴趣背后都可能是大生意。飞猪的奇妙旅行节,也正在旅游行业引发这样的效应。伴随行业快速复苏带来的澎湃消费力,一系列旅游新特征正逐渐成为主流。把握年轻人脉搏的创新,将引领旅游市场的发展。