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济南融创茂：在文旅赋能中演绎商业新物种进化论

　　央广网济南4月28日消息（记者唐磊 通讯员白江葳）纵观全球，许多城市都有这么一个商业地标，它们根植于城市肌理，寄情于城市文化，它们如城市的一道商业风景线，让城市变得细腻而生动。北京王府井、上海南京路、重庆解放碑、成都太古里，一个个代表性商业综合体皆以泛文旅和场景化的运营模式将自已再造为城市新地标，经过网络发酵变身“潮流打卡地”从而为地区高质量发展带来强大势能。

　　如果说在这之前，商业空间的泛文旅化还是一个引发讨论的话题，那么在新的发展背景下，推动文旅商的深度融合，将是潜力无限的“新风口”。

　　迈入“十四五”，济南迎来期盼已久的“强省会战略”，更渴望跃上文旅商融合的新风口。

　　而5月29日即将开业的济南融创MALL，或许可以通过文旅商超级综合体的“进阶玩法”为济南城市商业版图迭代升级寻找到另一种可能。

　　一“Mall”倾城：城市文化与旅游属性交融成就“泉城商业新地标”

　　近两年，网红城市层出不穷，带动年轻一代旅行者们前仆后继去往另一座城市，感受另一种生活方式，在各种旅游热门榜单中集合“食、游、购、娱、展”于一体的多元业态文旅商业综合体，在“吸金”能力狂飙的同时，同样以强势“吸睛”，成为了年轻人的旅行新目的地。

　　在“Z世代”逐渐成为消费主力的今天，新一代的价值观形成于更深远的层面上，影响着旅游市场的发展。对注重消费体验、品质等“精神层次”的追求将成为消费主流，这些个性鲜明的诉求给未来的旅游消费趋势明确指明了方向，所有据此而展开的商业逻辑都将重构，全新的商业场景和消费体验正待破土而出。

　　济南融创MAll超过26万平方米的超大商业体量，意味着拥有足够的空间从内容层面向消费者表达自己的独特商业理念，突破传统MALL以消费业态为主的单调，将海世界、水世界、体育世界等游乐分区融入购物、休闲之中，全面围绕城市消费新需求打造全家庭、全业态、全季节的超级综合MALL，并带着无数超前体验感业态，国际化、首进及特色品牌，除了满足周边居民的日常购物消费需求外，还能够覆盖区域居民的休闲娱乐生活和满足外来游客的文化体验需求。

济南融创茂效果图

　　新生活方式的需求与“侵袭”，已在深度改造城市商圈的肌理，现代化交通的快速成熟有效扩展了出游半径和距离圈层，城市休闲游逐渐增长。位于历城区的融创茂虽然不处于济南繁华主城区，但随着公交、地铁等立体化交通资源的高效联结，项目辐射力将从区域扩展至全省，从而获得更广范围的持续流量导入，这也是济南融创茂独有的城市“链接”优势和商业价值。

　　国产文旅IP成长殊为不易，当品类红利消失的时候，能不能完成从人气热度到品牌认知的转化，建立自己的壁垒是关键。济南融创茂在以“购”为核心业态的基础上充分发挥购物中心内娱乐体验亮点，携手融创乐园、大剧院、济南融创国际体育中心、滨河酒吧街、度假酒店群、会议中心等十大文旅业态，达成地域文旅品牌与文创商业品牌的整体提升，并将这种新业态与年轻人喜欢的生活方式强链接，塑造出及其具有沉浸感的消费场景和更富于想象力的生活体验。

　　以商业场景建立跨界联动平台，以游乐吸引力不断吸引客流，以城市底蕴为文化内核的济南融创茂不仅仅是一个单一的文旅商业品牌项目或是一个沉浸式的文化体验空间，从长期来看，也许还将作为吸引城市人群的生活场、跨界与多元的文化空间而产生的强大虹吸效应成为新的城市商业地标。

　　瞄准N种生活场景——这座Mall不只包罗万象更要颠覆想象

　　国内的商业已经进入到了反MALL阶段，随着商业零售时代的不断发展，价格型消费正在向价值型消费转变，消费者不再需要“千店一面”，而是向个性化、品质化、场景化的体验式消费转换。娱乐、休闲、体验、社交……更好地链接消费者的这些功能，即将在济南融创茂实现与文旅商业空间的创新融合，塑造出愈发具有沉浸感的消费场景和更富于想象力的生活体验。

　　济南融创茂在招商布局上充分将商业、旅游、休闲融为一体，精挑细选了众多知名品牌进行布局，打造极具个性化的多场景体验商业模式。目前已经有200多家品牌完成入驻，涵盖零售、餐饮、休闲娱乐等全业态，其中不乏人气品牌和国际大牌，比如SPAR家家悦精品超市焕新概念店、万达影城、海底捞、星际传奇、孩子王、KKV、新乐活健身、周大福、Hush puppies、NIKE KL、POWER SPACE、星巴克、小马春丽、全棉时代、老板恋上鱼、一绪、海伦司小酒馆、新草堂、胡马八破、辣斗辣等，这座商业巨舰真正实现一站式购物的全新消费场景体验，充分满足全年龄消费者需求，也对整个文旅城实现全场景全维度赋能。

　　在商业空间同质化如此严重的今天，商业综合体如何脱颖而出?而品牌首店，正是济南融创茂打造内容差异化的方式之一，也是济南融创茂在招商运营上的一大特色。

　　随着融创茂开业首次登陆济南的不仅有被刷爆小红书的手作茶品牌标杆——来自宝岛台湾的厝内小眷村，还有Adidas SWC、turn pro、meland club、21克拉、楼兰新疆主题餐厅、奈雪的茶Pro店、台巷里、沪小二、hello sisi等涵盖餐饮、休闲娱乐、零售多个业态品牌，形成“首店磁场”激荡起济南消费市场的澎湃动力。

　　“她经济”崛起时代的风口下，济南融创茂还专为女性客群量身打造了“漫魅广场”主题街区，围绕颜值、社群、健康等，以女性观念升级与审美升级为脉络，聚焦正在发生的消费创新新场景。此外，更有屈臣氏旗下美妆概念店color lab、星巴克等在济南融创茂里带来全新升级门店的潮流大牌以国际审美视角、多元文化融合设计迎合年轻群体的时尚审美，为消费者带来全新消费体验。

　　随着体验为王的理念正成为这个信息瞬息万变时代的主流，济南融创茂瞄准N种生活场景，将所有感性赋能于理性的构建，让“吃喝”的过程叠加上“玩乐”的体验，去延长消费者的驻留时间和消费机会，从而带来流量和更多探索的乐趣，而这背后也是融创对商业格局精心策划的结果。

　　以品质商旅促消费升级——济南跃升城市“上位圈”的“高阶模式”

　　2020年，融创调整定位，从“中国家庭美好生活整合服务商”升级为“美好城市共建者”，多维深度参与到城市生长的过程中。济南融创文旅城借势文旅“新基建”，重新梳理区域文旅资源，构筑体验场景;以创意设计打造特色文旅商综合体，实现资源IP化、IP场景化、场景品牌化，达成地域文旅品牌与文创商业品牌的整体提升，在文化、旅游、商业在加速融合的过程中，促进文旅商业综合体在“无边界”的产业探索中释放出更多的惊喜。

　　在与城市更新同步成长的文旅商综合体，更像是城市的容器，以钢筋水泥为载体，呈现带来旅行者的情感归属，更唤醒城市的发展活力，背后则是更加在地性的温度感连接，承接这个城市的每一次纪元更迭。

　　于济南这座城市而言，即将于5月29日亮相的融创文旅城不仅将为济南消费升级带来质的飞跃，也将以文旅场景赋能商业的新模式，赋能城市经济发展，通过自身所构建的商业新生态，让商业真正成为一座城市的功能担当，宣扬着这里的时尚与繁荣。

鼠年春节和元宵节期间 泉州百项活动带你品年味闽南

春节近了，年味浓了。在鼠年的春节和元宵期间，为了更好地展示泉州文化的独特魅力，泉州文旅系统将推出以“海丝泉州•年味闽南”为主题的100项文化旅游主题活动，众多景区也重磅推出30项优惠措施，让大家度过一个充实快乐的新年。

24项文旅活动 带你玩转泉州古城

为了更好地展示古城文化旅游魅力，让外地游客深入感受“亮点在古城”的内涵，提高海丝泉州旅游知名度和美誉度，春节期间，古城将举行多达24项主题活动。

1月25日至2月9日，市文旅局将举行 “海丝泉州·年味闽南”古城免费游活动。届时游客可以在导游的带领下畅游泉州古城，到西街肃清门广场逛“守艺非遗”润物无声新春展及润物市集，到泉州美食城游海丝泉州八闽美食嘉年华泉州分会场，到泉州海外交通史博物馆看“泉州宝藏”新年艺术展。

“泉州宝藏”新年艺术展历时三个月，集结了百余位“90后”和“80后”艺术家，以泉州海外交通史博物馆文物为创作源泉，以漫画、插花、音乐、影像、装置、陶器、茶艺等近100件突破想象的艺术作品共同唤醒泉州历史的生命力，传递海丝文化的精髓。

游客还可以到泉州府文庙看《刺桐风物——泉州市情展》《斯文圣境——泉州府文庙历史文化展》，深入感受城市的独特韵味。泉州酒店还将于1月25日至2月9日期间，举行“逛古城·听南音”非遗展演，在这个春节住星级酒店，免费游古城。

此外，泉州的各个县（市、区）和景区也准备了丰富多彩的文化旅游活动，将于明日详细介绍。

多景区推重磅措施 旅游让利优惠多多

1月20日至2月9日，来泉务工人员春节期间免费游泉州景区包括清源山风景名胜区（清源山主景区、灵山景区）、清净寺等景区（景点内设置的其他收费项目不在免费范围之内）。

春节假期期间，安溪凤山景区、永春天竺山露营地免门票；洛江乡韵农场春节门票打6折，洛江田格里拉生态园购买门票享团队价，洛江后深溪旅游区梦幻玻璃桥项目朋友圈推文集赞50个免单，洛江九品莲花生态园游船项目免费，洛江“红色荣耀”旅游基地军装发展史馆免门票，洛江龙潭溪春节餐饮8折；惠女风情园，凡拍摄图片或视频分享朋友圈或微博满一个小时者，可享受游客中心区消费优惠8.8折；惠安小岞惠女家园消费享受9折优惠；惠安鼎模农场消费享受9.5折优惠；石狮中茂生态园，水果采摘一律8.5折、科普馆门票半价，石狮茂险王主题乐园门票买大送小，石狮郭坑生态园飞鹰基地免费开放，石狮海洋世界成人门票享优惠。

1月24日至2月8日，南安玫瑰小镇门票可享5折优惠，永春岱山岩风景区通票可打折，德化顺美陶瓷生活体验馆全场8.8折，德化云龙谷购票买一送一，德化塔兜御汤宫温泉门票优惠5折。

本月底前，永春北溪文苑享门票5折优惠，永春牛姆林生态旅游区门票部分可抵住宿。永春云河谷生态旅游区在朋友圈发布后，集赞数不同可享不同优惠。1月20日至2月10日，中国奢石博物馆“石文化”DIY体验活动大打折。（记者 张素萍 通讯员 曾世彬 文/图）

中心市区活动一览表

●润物无声新春展及市集

时间：1月27日-30日、2月8日-9日

地点：西街肃清门广场等

●“泉州宝藏”新年艺术展

时间：即日起-1月30日

地点：泉州海外交通史博物馆

●泉澎“乞龟”民俗文化活动

时间：1月25日-2月8日

地点：泉州天后宫

●海丝泉州八闽美食嘉年华泉州分会场

时间：2月3日-9日

地点：泉州美食城

●海上丝绸之路非遗展

时间：即日起

地点：泉州非物质文化遗产馆

●“逛古城•听南音”非遗展演

时间：1月25日-2月9日

地点：泉州酒店

●鲤城区第二十二届元宵花灯展

时间：1月23日-2月9日

地点：新门街、新天城市广场、开元盛世广场等

●摄影书法美术数字展

时间：2月1日-3月1日

地点：鲤城区文化馆影音展厅

●中国流动科技馆鲤城源和1916巡展

时间：即日起-3月31日

地点：源和1916 艺术空间（7号楼）

●新门新事——旧物新生计划

时间：即日起-2月8日每天11点至21点

地点：新门街盒子社区2楼

●文创研学•第一弹《妙手“偶”得》

时间：1月16日-2月16日每天10点至17点30分

地点：新门文化会客厅（新门街南19栋）

●元宵灯会

时间：2月6日-9日

地点：古城新门文旅街区、旧蔬菜公司园区

●清源山迎春系列活动

时间：1月22日-2月1日

地点：清源山风景名胜区

●“鼠中作乐”新春妙会

时间：春节、元宵节期间

地点：领SHOW天地乐天广场磨坊广场

●万物•庚新泉州中小学生花灯制作大赛

时间：1月18日-2月8日

地点：浦西万达广场（室内）

●元宵系列活动

时间：2月1日-9日

地点：南益广场（室内）

●真武庙广场元宵文化活动

时间：2月7日下午3点

地点：真武庙广场

●2020春节元宵主题花卉展

时间：春节、元宵节期间

地点：华大鲜花港

●艺华梨园戏传习所演出梨园戏《商辂》

时间：2月7日19:30

地点：泉山路泉州木偶剧院

●丰泽区文化馆惠民文化活动

时间：2月6日-8日

地点：丰泽区文化馆

（后续还有更多活动）