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“时尚青岛”最强文旅IP,点亮文旅复苏“青岛模式”

寻遍岛城山、海、湾、城、文资源,创意呈现十大系列主题产品;五大媒体联动直播带货,线上线下一起“玩转时尚青岛”;跟随网红达人百元畅游青岛,定格私藏的“心动一刻”……历时近两个月,青岛市文化和旅游局推出的“时尚青岛”主题产品专项营销活动,打破常规营销规律和节奏,全网预估曝光超过千万级、覆盖受众超5000万人次,探索出了疫情防控常态化下助推旅游高质量发展的全新路径。

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抢抓市场关键机遇期

一场突如其来的疫情,打乱了原本的生活秩序,旅游业遭受巨大损失,众多企业不堪重负,甚至面临生存压力。3月份起,青岛市文化和旅游局携手文旅专家团队,筹备设计“时尚青岛”十大主题产品及“百元游青岛”超值产品包,时刻为疫情解除后重振文旅市场做好准备。5月,青岛市文旅局协调中青旅联盟在山东省内青岛主要客源城市的旅行社门店中上线十大产品,并进行线上投放宣传,持续收客。

 

     6月,随着国家扶持政策及景区开放防护举措的步步深入,旅游业亟待开启提速发展的“新征程”。为了能帮助旅游企业抓住即将到来的旅游旺季,青岛市文化和旅游局在全面深入一线调研的基础上,适时推出“时尚青岛”主题产品专项营销活动。通过OTA、媒体、KOL达人等不同渠道,采用线上销售、媒体直播促销、达人直播带货等形式,精准聚焦不同在地客群并直触消费者,精准推介景区门票、酒店民宿、主题线路产品、农副产品、特色文创伴手礼等在内的青岛文旅产品。根据不同类型消费者的特点,一系列针对性强、落地性高、辐射面广的举措,让活动实现了全方位、立体化的营销。

     

 

全城文旅资源摸家底

      通过本次活动,青岛市文化和旅游局对全市时尚文旅资源进行了全面的梳理。“时尚青岛”主题产品的打造全面分析旅游的新市场、新模式、新需求、新业态,在各区市文旅局和景点、餐饮、文创企业的配合下,历时近4个月,寻遍全市各处资源,网罗岛城全新玩法,充分吸纳权威学者、资深从业者和新锐旅游达人不同视角的智慧,形成了包括“山海深呼吸、岛城光影录、浪漫小世界、童心观天下、山乡共诗话、都市美学家、摩登夜行客、老城时光机、研学博物馆、滨海微度假“的“时尚青岛”十大系列主题产品,延展覆盖吃、住、行、游、娱等各项体验要素。

     产品共囊括近100项潮流打卡地,105+时尚体验项目,25条精品线路。串联辐射近150+景区景点、100+餐饮、40+精品酒店住宿、20+博物馆及研学场所、50+商业综合体和特色街区以及文创小店等文旅业态,结合当下“自然生态、健康户外、休闲娱乐、相聚陪伴”等主流出行意愿,以时尚青岛为主题,重点面向本地游客和周边客群,提供了一套充满时尚、新鲜、活力感的漫游青岛产品方案,助力文旅深度融合和市场全面复苏。

     各主题产品均包含潮流打卡地、时尚体验项目及推荐线路三大模块,每个模块内都涵盖精彩创意的旅游产品。游客可以“菜单式”体验,也可以自由组合打造“时尚青岛”精彩之旅。

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“直播+带货”逆势借潮

     青岛市文化和旅游局充分考虑市场需求和消费需求,为文旅企业搭建平台,顺应潮流借势新兴业态实现优势传播。为精准推荐“时尚青岛”主题系列产品,6月16日至6月21日,青岛市文化和旅游局联动青岛广电蓝睛新文化有限公司、鲁网、大众网、凤凰网和网易五家媒体,连续五天进行“玩转时尚青岛”主题产品直播带货活动,分别以“童心观天下、老城时光机、山海深呼吸、滨海微度假、岛城光影录”五大主题为名,展现时尚青岛的别样魅力。直播在呈现岛城风光的同时,为观众提供景区门票、旅游年卡和王哥庄大馒头、崂山绿茶等青岛特产名物的优惠秒杀活动。

      端午节期间,青岛市文旅局倾心打造的“时尚青岛·百元游青岛”超值产品包上线,感受啤酒文化、体验帆船之都、畅享都市夜色、打卡老城风韵四大主题旅游线路,涵盖岛城热门景区景点。为了让更多网友和游客感受“时尚青岛.百元游青岛”的超值产品,6月26日,市文旅局还举行了两场淘宝达人直播活动。在飞猪直播有50万粉丝,全平台近200万粉丝的直播达人“黑桃宝宝”,以“岛城风韵”主题,带网友畅游光影1907俱乐部和青岛啤酒博物馆,探寻青岛啤酒文化和电影文化的魅力。微博KOL、淘宝聚划算官方主播“艾米素素”,实地探访大学路、黄县路、信号山公园、五四广场、情人坝酒吧一条街等线路,以“摩登夜行”主题,从老城的古朴走入新城的摩登,带领游客感受夜幕垂笼下的岛城之美。直播期间,限时折扣秒杀,专场直播优惠等显著拉动了文旅消费。

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持续引爆全网热点话题

      作为本次营销活动的关键一环,“时尚青岛”十大系列主题产品上线携程,为游客提供多元化旅游产品体系。“玩转时尚青岛”专辑页线上推广在携程平台手机客户端和网页端同步进行,覆盖携程门票玩乐山东辖下各地市的首页频道、山东辖下各地市的景区详情页频道。 围绕“时尚青岛”十大主题,主推百余景区景点、酒店民宿、青岛热门线路及胶东五市线路等,此次推广持续累计时长近3个月,预估曝光超过千万级。

      面向青岛市、山东省内以及全国不同维度客源,青岛市文化和旅游局联动五大媒体连续五天进行主题产品专场直播,以最优效果呈现青岛近20家核心文旅资源景区内容。人气主播在淘宝飞猪平台进行的两场特色旅游包主题专场直播带货,总体营销覆盖达500万网友,实现了对青岛主题文旅产品资源的持续有效曝光。

     通过创新情景营销,青岛市文旅局推动营销逐步实现由“内容种草”到“产品购买”转化。在“百元游青岛”、“时尚青岛”主题产品直播、“心动一刻畅游青岛”等活动中,为潜在游客营造游在青岛的美好场景,激起潜在游客对青岛时尚度假的向往,逐步引发关注、引爆兴趣、激发传播、活跃品牌、产生共鸣。

   活动期间,“时尚青岛”概念下的青岛文旅关键词多次登上微博热搜榜,其中#心动一刻畅游青岛#进入热搜榜单第三,实现了较高的传播价值。

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助企惠民高质量发展

    “时尚青岛”主题产品专项营销活动不仅实现了对旅游产品的内容创新,同时也全媒更新了全平台宣传物料,在进行线上推介的同时,接下来,活动物料将逐步转入线下铺开投放。

     随着疫情防控持续向好,高质量发展成为未来一个时期旅游业发展的主题。青岛市文化和旅游局在带领全市文旅行业守住防止疫情通过旅游活动传播扩散的防线的同时,以信心、定力和化危为机的勇气,加大政策扶持力度,打破以往营销规律和节奏,探索疫情防控常态化下助力旅游行业全面复工复产的营销方案,相继推出了一系列在全国有影响力的大型营销策划活动,在全国开创了文旅复苏的“青岛模式”。

     目前,由青岛市文化和旅游局主办的“畅游青岛”旅游消费双百促进活动正在进行中,活动将向市民游客发放逾千万元优惠补贴券,引导促进旅游消费,进一步释放消费潜力。跨省(区、市)跟团游的恢复和旅游旺季的到来,让青岛文旅市场迎来复苏关键期,下一步,青岛市文化和旅游局将进全力推动文旅产业振兴,以恢复消费市场为突破点,激发文旅产业活力。加强市、区联动,结合市民和游客偏好精准营销,定向营销,用好国家、省、市惠企政策,帮助旅游企业尽早度过难关,实现全市文化和旅游高质量发展,整合力量建设国际旅游目的地。

 

南安一美发店要关门 会员卡余额处理方式引顾客不满

原标题:南安一美发店要关门 会员卡余额处理方式引顾客不满

南安一美发店要关门 会员卡余额处理方式引顾客不满

位于长安街的“美丽人生”美容美发会所还在营业中,橱窗上贴着转让的红纸。

­ 报料评报建议求助投诉

海峡网4月10日讯 (海丝商报记者 陈江涛 李想 文/图)­ “人生最大的悲哀是人没了,钱还没花完。”赵本山小品《不差钱》的经典台词,如果套用到美容美发行业,那就是“店要关门了,会员卡里的钱还没花完”。

­ 这不,南安市区的小郑就遇到这种“囧事”,店家给出两个选择,要么用卡内余额换购店里的商品,要么将卡转移到别的美发店。但不管怎么选,小郑都觉得吃亏。

­ 事件

­ 美发店要关闭会员卡余额处理2种选择

­ 小郑介绍,去年他在市区长安街一家名为“慕妍”的美发店,办了一张VIP卡,充了2000元,成为该店的会员,到店可享受5折优惠。近一年来,他去店里消费了几次,男生剪头发、洗头发用不了多少钱,现在他卡里还有1000多元余额。

­ 可前几天,小郑接到店里工作人员电话,称店面要关闭了,卡里还有余额的可以到店里换购商品,或转移到别的美发店继续消费,让小郑尽快前往办理。

­ 但小郑去办理时傻眼了,店里的洗发水、护发素一瓶就要200多元。转移到别的美发店,虽然享受会员优惠,但每次消费的金额只能从卡里扣一半,自己要支付一半的现金作为工时费。

­ “要消费完卡里的1000多元,自己还得再付1000多元的现金,什么时候能用完?”小郑认为自己完全没了消费自主选择权。

­ 8日,记者来到小郑所说的“慕妍”美发店,如今它已经改名“美丽人生”,店外的玻璃上贴了“转让”的红纸,店里还有理发师正在工作,前台一名工作人员拿着一本写满卡号、电话号码的本子正在打电话,通知会员尽快来处理VIP卡的事情。

­ 在店面入口右侧一张长桌上,摆满洗发水、护发素、杯子、保温桶、疗养仪等商品。记者看到,洗发水和护发素都是歌梵妮的,750ml标价228元,一瓶500ml名为“养毛”的护发产品标价480元,一款名为“熏乐”的疗养仪标价1280元。

­ 此时,店内一名女性会员正准备换购商品,但看了标价后生气地离开了。“店里换购的商品价格虚高,换购很不划算。”她说。

­ 诉苦经营者卷款跑路股东不堪重负难以为继

­ 昨日,记者再次来到该店,几名会员正在办理VIP卡转店手续。记者注意到,他们持有的VIP卡印着“慕妍”字样。

­ 为什么由“美丽人生”美发店处理“慕妍”的会员?小郑称,他听说“美丽人生”的老板之前是“慕妍”的股东。

­ 对此,记者找到了“美丽人生”的老板苏文团。他告诉记者,这家店原本叫“名姿”,去年3月31日转让给陈某德等人,才改为“慕妍”。

­ 记者在转让协议上看到,转让后,这家店由陈某德等人经营,苏文团占32%股份分红收益权,管理店内账目。

­ “担心陈某德等人不用心经营、做假账,我才决定管账的。”苏文团说,但后来还是出了问题,“慕妍”开业3个月,陈某德等人办出去上千张会员卡,每张卡收了几百到几千元,“收完钱后他们就跑了,店内员工工资、房租、水电费也没交”。

­ 这件事闹得沸沸扬扬,为了不让人认为自己卷款跑路,苏文团接下这个烂摊子继续经营。“我要维护这批会员的利益和自己的面子,所以才支撑下去的。”苏文团向记者展示了几张单据,证明自己为此贴进去了几十万元。

­ 后来,他又找了别的股东加入,这家店才改名“美丽人生”。苏文团说,因为之前“慕妍”的卡亏空太大,他勉强撑到现在,已经无力继续下去,所以才想出让会员换购商品或者会员卡转移他店的办法。

­ 记者了解到,愿意转店的会员如今被转移到“蓝调”店(市区两家)。据店主黄先生介绍,他愿意接这批会员,是希望通过服务打动这批人,将其发展为自己的会员。

­ 对于这批会员刷卡只能刷一半金额,另一半需付现金的做法,黄先生表示,现金是作为发型师的工时费,“这样我们才可以持续服务下去”。

­ 市监所市区出现多起类似事件消费者可请求调解或起诉

­ 昨日上午,记者从溪美街道市场监督管理所找到了“慕妍”店的工商登记信息,联系了陈某德,但对方电话一直处于关机状态。

­ “去年‘慕妍’出现纠纷后,我们也处理了几十名会员的投诉,苏文团选择继续服务会员,相对来说还是比较负责的。”溪美街道市场监督管理所工作人员表示,这两年市区有三四家美发店、健身馆出现办了会员卡商家跑路的情况,这些案例中的会员卡属于预付式消费卡,其实是商家以其信用作担保的一种变相融资行为。

­ 该工作人员表示,面对这种情况,消费者可以请求消费者权益保护委员会或者其他消费组织调解,也可以向有关行政管理部门申诉、向仲裁机构申请仲裁或者向人民法院提起诉讼。

­ 他提醒,消费者选择预付式消费时要谨慎理性,谨防陷阱。办卡前要注意看清经营者营业执照,确认经营主体资格,看商家经营地址与营业执照的注册地址是否一致,办卡后看出具发票是否与执照上的单位名称一致;选择证照齐全、市场信誉度高、经营状况好的商家,对于不了解经营状态的商家,特别是一些规模小、抗风险能力弱、信用度差的健身、美容保健、儿童游乐等其他发卡商家要避免选择;按照自己的实际需求充值,尽量不要一次充入过多金额,以免商家停业走人、携款潜逃导致损失;不要轻信商家口头承诺,务必要签订书面合同,看清合同内容,事先约定双方的权利义务,对不合理的条款内容要及时纠正。

­ 办理预付卡后,一定要索要票据,妥善保管好发票和消费凭证,便于向有关行政主管部门申诉。一旦发生消费纠纷,消费者可根据相关证据追索相应赔偿。

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  • 类型:成长学习
  • 系统:Android 14.0
  • 大小:6kg.fgMB
  • 时间:2026-10-14 16:19:55
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下载介绍

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