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晋江鞋服产业的品牌征程

海峡网10月29日讯（福建日报通讯员 麦如深）鞋服产业算得上是福建的“土特产”之一， “中国鞋都”晋江在全国运动鞋服市场占有不容小觑的份额。伴随着改革开放驶到40年，从“土特产”到品牌林立，晋江鞋服产业不断突围、创新、壮大。

无品牌的阵痛与崛起

作为中国最早的对外开放地区之一，在福建沿海，从上世纪80年代初起，一大批来自民间、能筹集到原始资本的能人借“三来一补”，“下海”起家。

依靠地理优势，晋江的陈埭镇形成了一个兜售货品的集市，制造业的苗头逐渐显露，而制作门槛低、需求量巨大的旅游鞋成为晋江人瞄准的新产业。

1987年，丁世忠背着几百双鞋子北上闯荡，丁水波在河边搭起了棚子，创办三兴制鞋厂，那年他俩17岁。林水盘已经在鞋厂当了2年学徒；丁明亮已经营了4年的鞋厂……

这四人，分别是安踏、特步、喜得龙和德尔惠的创始人。而“德尔惠”这个连员工都觉得“土得要命”的名字是工商局工作人员临时取的。

晋江金丰鞋业有限公司董事长林瑞滨说：“最初我在陈埭一家鞋厂打工，1985年开始跟我爱人、老丈人、小舅子买了针车、烘箱，就开厂了，投资不到几百元钱。没有请工人，我们就自己车、自己缝，当时也没有裁床，手工裁的，然后缝起来成型。做好的鞋子，我骑摩托载去安海、青阳卖。后来越卖越远，最远卖去沈阳。到1988年、1989年已经有20名工人了。后来，我就和我大哥自己开厂了。有一年，我去香港买了一双凉鞋回来研究，一生产下去就火了。只有我们厂掌握技术，价格一度从16元加价卖到20多元，供不应求。1990年至1999年，我们从一年做40多万双发展到100多万双。”说起创业史，晋江不少老一辈鞋服从业者都有着相近却不相同的故事。

当时，人工成本低，运输配套相比内陆优势大，晋江获得许多国外客户的青睐。到了上世纪90年代，以陈埭镇为中心的鞋产业遍地开花，家家户户都做着和鞋有关的买卖。然而，这些产业在形成集聚以后，随着外部环境的变化，低端竞争已经不可持续。有挺长一段时间，福建鞋服产业的加工厂处于全球价值链低端，得到的仅是微薄的加工费用。

越来越多企业主意识到，需要给自己的产品赋予更响亮的名号。在那个还对品牌懵懂的年代，丁明亮1989年在晋江注册了当地第一个鞋服产业商标“德尔惠”，紧接着，“安踏”也出世了。当了多年学徒的林水盘成立了自己的鞋厂九州奔克，丁水波的三兴进入俄罗斯市场做起外贸。

如果说上世纪90年代晋江鞋服产业的发展是飞速的，那20世纪初的晋江鞋服产业是热血沸腾的。当地迎来了历史性跨越——首次进入全国百强县前十。新的区域经济发展格局初步成形之时，继续从事代工还是大力发展自主品牌，成为摆在许多鞋服企业面前的难题。

新世纪当口，安踏以80万元请男子乒乓球世界冠军孔令辉代言，并在CCTV-5投放广告，为晋江鞋服产业品牌之路打响了第一炮。

一位“老晋江”鞋服人回忆：“安踏在中央台的那个广告一播出，整个仓库的鞋被一扫而空。”

一时间，众多厂商纷纷效仿。金莱克选择了女子乒乓球世界冠军王楠代言，并拿下“中国第六届大学生运动会专用运动鞋”的赞助权益。喜得龙请来了时任中国乒乓球总教练的蔡振华代言。就连当时已经成为外销大王的丁水波也把目光转向了正在崛起的本土市场，三兴也随之改名为特步。德尔惠签下周杰伦为其代言人。安踏再签萧亚轩。喜得龙请来郭富城，赞助了中国流行音乐排行榜颁奖盛典……一时间，晋江诞生了上百个体育鞋服品牌，也催生了“代言人+CCTV-5”的“晋江频道”。

代言人加上漫天的电视广告给品牌知名度带来很大提升，自此，晋江鞋服品牌深入人心，家喻户晓。紧接着，上市大幕迅速拉开。2007年，安踏成为晋江鞋服品牌中的第一股，上市当天在香港资本市场的收盘市值达到187亿港币。361°、匹克在香港上市，喜得龙在纳斯达克借壳上市……

数据显示，在晋江规模以上工业企业中，2007年，纺织服装业产值288.55亿元，比上年增长22.3%；制鞋制革业产值287.63亿元，增长33.4%。而到了2017年，纺织服装业产值1124.61亿元，比上年增长11.2％；制鞋业产值1112.85亿元，增长8.4％。十年间，纺织鞋服业产值有3倍左右的增长，但涨幅比起十年前，却颇显窘迫。十年前晋江鞋服产业的沸腾之势令人侧目。

五一假期掀起租车出游热 为什么联动云这么火？

今年“五一”连休5天的消息登上热搜榜，这是中国自2008年调整节假日放假方案后，“五一”首次放假5天，也是国内疫情得到有效控制后的首个5天小长假。

数据显示，携程旅游板块跟团游、自由行等产品搜索量环比增长超300%。其中，云南、西安、三亚、上海等城市入选“五一”热门旅游目的地。

据记者日前从联动云获悉，联动云的在线订单量正在处于快速增长期，其他租车平台的恢复速度也是十分喜人。从全国范围来看，目前疫情防控尚未完全消除，“安全”仍为五一出行的关键词。选择私密安全的出行环境、独享车内空间很有必要，在当地租车自驾仍是旅游出行首选。联动云共享汽车已于2月中下旬全面复工。疫情之下，人们的出行安全意识还是十分强烈的，对共享汽车内部的清洁、消毒等极为关注。

租车安全是一票否决项：据了解，联动云在全国推出了多项到位的“硬核”防疫举措，和一线抗疫人员共同守护，充分保障共享汽车用户安全出行！联动云“全程0接触”用车服务深受好评，即从选车、用车、取车、还车，用联动云APP一键操作，无需接触任何人员。在此基础上，联动云对所运营的全部车辆进行全方位清洁消毒，不分昼夜坚持做到了“一天一清洁、一用一消毒”的高标准服务，用户可以在联动云APP上选用标识“已消毒”的车辆，给人们出行营造了一个私密、安全的环境，确保独享自由空间的舒适安心，让每一位用户，都能用到干净车、安全车、放心车！

尤其值得关注的是，为了更好的让用户享受到安全的出行服务和假期出游，联动云启动五一“大放价”，给有出行需要的朋友们提供了更加安全、经济、贴心的出行服务：

1、联动云的“新人礼”：打开联动云APP，扫码注册用车，立享用车福利，免费拿到188元用车见面礼。

2、云粉专属福利：联动云“周二会员日”专属优惠，即4月1日—30日期间，每一位云粉可以领取4张3小时的时长费优惠券，每周二（0:00—23:59:59）使用联动云共享汽车、并于当天还车，在10分钟内选择可用市场优惠券，直接免去3个小时的时长费，随心体验“说走就走”的自驾感。

3、企业用户尊享，双重福利来袭：包括两个福利包，第一个是4月10日—4月30日的企业员工用户尊享，充值大返送，活动期间凡联动云企业用户，充值即可即送“赠送余额”，充值比例：充200元赠30元、充500元赠100元、充1000元赠250元；第二个活动是4月10日—9月30日的企业员工用户乐享 积分双倍享活动，活动期间凡联动云企业用户，消费即可获得双倍云朵积分。

另外，联动云短租特价套餐再次上线（各分公司具体见APP）：租期：2天特价钜惠，低至210元；租期：3天特价钜惠，低至290元；租期：5天特价钜惠，低至445元；租期：7天特价钜惠，低至545元。

在此温馨提示各位市民：驾驶联动云外出游玩期间，旅游景点及举家出游人数增多，建议有计划出行的市民务必记得做好防护，出游别扎堆。驾车出行时，务必佩戴好口罩，保持车内良好通风，主动配合防疫检查点的工作；出入景区时，主动排队并与他人保持安全距离，有序游玩。