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2018泉州跨境电商发展报告发布体量逐渐增大

原标题:2018泉州跨境电商发展报告发布体量逐渐增大

­ 昨日,由泉州市跨境电子商务协会编写的2018泉州跨境电商发展报告(以下简称“报告”)正式发布,这也是泉州首次发布跨境出口相关趋势报告。报告通过业务模式、渠道分布、卖家分布、品类分布等多个维度,展现了泉州跨境电商出口现状及特色,并从供应链、渠道、市场、人才等方面梳理了跨境电商出口机遇,帮助泉州卖家把握新贸易时代的方向和商机。□本报记者刘倩通讯员施雅君

­发展特点集聚效应突出

­ 报告显示,近几年来,随着跨境电商产业链的完善以及政策的支持,泉州市跨境电商迅猛发展,呈现出“体量逐渐增大,发展逐渐集聚,政策支撑体系日渐完善,产业链配套逐渐成熟,氛围趋于良好”的特征。具体来看:一是市场规模稳步扩大。在今年发布的《亚马逊全球开店中国出口电商城市发展趋势报告》中,泉州位列“亚马逊全球开店中国出口电商城市发展20强”,在全国主要跨境出口城市中彰显实力与潜力。二是发展呈现集聚化趋势,包括产业集聚、区域集聚、资本集聚三大方面。三是政策支撑体系日渐完善,明确了电子商务总体发展思路、主要任务及保障措施,优化跨境电商的发展环境。四是服务产业链配套逐渐成熟,特别是过去一年,泉州跨境电商收获了诸多利好——东海跨境电商生态圈投入建设、南航(晋江)城市货站开通、泉州国际邮件互换局获批。

­ 据泉州市商务局局长丁峰介绍,今年,我市还将进一步推进电子商务生态体系建设,完善跨境通平台,打造东海跨境电商生态圈,建立上下游供应链深度融合的跨境电子商务全产业链,示范引领全市电商集聚区提质增效,鼓励垂直电商平台做大做强。

­ 业务模式

­ B2B占比大B2C增长快

­ 2017年,泉州市外贸出口总额为154.5亿美元。报告显示,据不完全统计,过去一年中,泉州市跨境电商出口额为69.53亿美元(包含所有通过互联网方式达成的出口交易),相当于泉州出口总额的45%。

­ 值得注意的是,作为外向型城市的泉州,传统工贸企业尤其是工厂型的传统外贸企业,转型跨境电商的步伐明显加快。报告指出,2017年,泉州出口跨境电商B2B(企业对企业)体量为385.2亿元,复合增长率约为25%,在全市跨境电商整体业务中占比82%;出口跨境电商B2C(企业对消费者)体量为84.9亿元,复合增长率38%,占比12%。出口跨境电商业务模式整体呈现出B2B占比大、B2C增长快的特点。

­ 由于B2B交易量级较大且订单稳定,在可预见的未来仍然是泉州企业开拓海外市场的最重要方式;应用跨境电商积极的营销策略,未来B2C份额有望得到进一步的提高。

­ 渠道分布

­ 第三方平台使用率达95%

­ 从渠道分布上看,第三方跨境电商平台销售是泉州跨境电商销售主要渠道,约占全部销售额的95%。第三方平台既包括跨境电商B2B平台,如阿里巴巴、环球资源、中国制造网、敦煌网等,其中阿里巴巴占比超过50%;也包括跨境电商B2C平台,如亚马逊、速卖通、eBay、wish等,其中亚马逊平台占比也超过50%。由此可见,泉州跨境电商出口企业向大平台的聚集度高,竞争性大。

­ 另一部分泉州企业也在尝试通过自建平台(独立站)进行跨境销售,但该渠道销售比重仅占5%左右。报告还指出,不管是B2B还是B2C独立站,相对一线城市及国外本土市场卖家,泉州出口跨境电商卖家使用独立站的占比较低。纵观全国,2017年上半年出口跨境电商的总销售额,50%来自于独立站,而泉州的占比低于5%。从海外消费者网络购物习惯分析,搜索还是主流。

­ 此外,独立站能够为商户带来更加富有策略的定价主动权,从而提高利润;通过稳定发展的流量,建立品牌效应,并提升复购率;更重要的是能得到后台第一手的用户数据。报告预测,在成熟的技术和专业的运营支撑下,独立站将走向跨境电商整体运营的主流,也是平台卖家未来可充分扩展的板块。

­ 卖家分布

­ 中心市区电商占比38%

­ 据不完全统计,目前泉州出口跨境电商卖家数量约4000多家,其中出口跨境电商B2B企业数量约3500家,出口跨境电商B2C企业数量约1000家。

­ 在区域分布上,以阿里巴巴国际站为例,泉州中心市区约700家企业,占比38%;晋江约500家企业,占比27%;石狮约180家企业,占比10%。三地合计占全市的75%。报告分析认为,泉州中心市区高校集中,具备人才优势,聚集的跨境电商企业以贸易型为主;而晋江、石狮则主要依托制造基地优势,大部分为工贸结合出口跨境电商企业。

­ 品类分布

­ 亚马逊鞋服箱包TOP100泉州卖家占两成

­ 泉州货源丰富充足,产业集群数量居福建省第一位,是全国重要的先进制造业基地,优势产业聚集,包括晋江的运动鞋、泳装,石狮的男装、户外运动装,鲤城的对讲机、户外灯具、箱包、工艺品,南安的建材、洁具、卫浴,德化的陶瓷等。

­ 跨境B2B方面,以阿里巴巴国际站为例,数据显示,泉州鞋服箱包品类占比约23.52%。跨境B2C方面,以亚马逊美国站为例,至少有20名泉州卖家,在该平台增长最快的鞋服箱包品类中居于TOP100。

­ 发展趋势

­ 供应链是核心竞争力

­ 随着新贸易时代的到来,布局下一代贸易链,对包括制造商、贸易商及品牌商在内的不同类型卖家而言,都至关重要。报告提出,供应链是跨境电商发展核心竞争力。泉州市跨境电商协会会长林时乐在解读报告时指出,决定跨境电商发展的根基在于后端供应链的相对优势,工贸结合是未来跨境出口电商发展的主流趋势。事实上,过去一年中该会新加入会员,一半来自于传统工厂型外贸企业。

­ 人才体系

­ 80%企业存在缺人现象

­ 随着跨境电商行业的不断发展,跨境电商企业销售的产品品类和销售市场更加多元化,企业对电商人才的要求也不断提高。报告显示,目前泉州跨境电商企业中,80%存在缺人现象。根据泉州市跨境电商协会过往针对会员企业的调研显示,企业在开展跨境电商业务过程中最难突破的问题就是人才问题,占比达到了59%。

­ 报告建议,企业应该先建立清晰的人才管理机制、健全的培训体系、明确的岗位职责及绩效考核标准。

德泽尔比:联赛杯和英超一样重要,我们现在还没资格去挑赛事

英联杯第二轮,热刺将主场对阵查尔顿,赛前,热刺主帅德泽尔比出席新闻发布会接受媒体提问,谈到了罗伯逊、贝里瓦尔、索兰克、里沙利松等球员。以下是本次发布会的下半部分内容。


记者:安迪-罗伯逊在周六完成了他的正式首秀。我们想知道,在球场之外以及更衣室里,他能给球队带来什么?

德泽尔比:我和安迪的关系非常好。我认为他表现得不错。通常在利物浦这样一家俱乐部待了很长时间之后,来到一个新环境,要去适应新城市、新更衣室、新教练和身边的新面孔,对他来说并不容易。但我相信他的个人实力和人品,我希望他能展现出自己的个性。我们需要他身上那种赢家的心态,因为我们需要改变过去两个赛季遗留下来的一些习惯。


记者:我还有一个最后的问题。我想知道在周六的比赛之后,您是否和卢卡斯-贝里瓦尔聊过?如果是的话,您对他说了些什么?

德泽尔比:没有,我给了他一个拥抱,并对他说……他自己心里也很清楚,他那场踢得并不尽如人意。但这场比赛对于贝里瓦尔、对于格雷、对于马蒂斯-特尔,包括对于米凯伊-穆尔来说,都是不断成长、变得更强的正确一步。因为人们总是希望看到年轻球员出场,是的,但年轻球员缺乏经验。什么是经验?要积累经验,你就必须经历这些日子,经历这种类型的比赛。你必须去面对失利,或者在下一次对阵布伦特福德这样的对手时,变得更加强大。这是一个正常的成长过程。也许让一两个年轻球员同时在场,效果要比同时上四个更好。但我很清楚其中的原因,因为本坦库尔在八月第一周才归队,马特乌斯-费尔南德斯遭遇了伤病,佩德罗-波罗在布伦特福德赛前受了伤……所有的因素叠加在一起,让那场比赛变得十分艰难。但当我表示自己很平静、很乐观时,并不是因为主教练必须展示出积极的一面,而是因为那还不是真实的热刺。我们必须尽快找到状态,让大家融合成一个团队。我们才刚刚开始这个项目,而不是在上赛季。上赛季我们的目标是保级,而这个赛季才刚刚开始,要变得更好不可能一蹴而就。我希望,也正在为此努力,但要成为一个真正的团队,这并不简单。我们必须在球员的默契配合、彼此关系以及战术风格上下功夫,找到这支球队的灵魂。而我们在上周六的比赛中,完全没有展现出任何这些特质。


记者:多米尼克-索兰克自加盟以来一直有一些体能上的问题。如果他能恢复健康并找回状态,对您来说他有多重要?

德泽尔比:他是另一位非常重要的球员。但上赛季我们在里沙利松的带领下成功保级了。我也非常欣赏里沙利松,但他必须要拿出比对阵布伦特福德时更好的表现。在那场比赛中,我们每个人都犯了错,踢得都很糟糕,而我作为主教练,永远是第一责任人。但对我们来说,尤其是当对手采取人盯人防守时,我们的锋线单箭头必须要能拿住球、护住球,给我们争取阵型前插的时间。当然,索兰克同样也是一位对我们而言极为关键的球员。


记者:您有多重视这项赛事,以及您对球迷们而言杯赛的重要性了解多少?

德泽尔比:对我来说,联赛杯和英超一样重要。我们现在还没有资格去挑选赛事。既然有比赛,我们就必须全力以赴,并且去习惯赢球,赢下每一场比赛。是连续赢下比赛,不是赢下一场就满足,我们要连续赢下第一场、第二场、第三场、第四场。我们必须改变球队的氛围。我们能不能做到?当然能,因为上赛季我们就曾做到过:在最后的六场比赛中取得了三胜两平,仅在切尔西客场吞下了一场失利。我上赛季听到过一些言论,说我们赢不了球,因为上一次赢球还要追溯到12月。是的,我知道,但我认为周围的环境同样需要去改变,球员、俱乐部内部的人都需要改变这种心态。这是一项挑战。当我表示我们必须成为一个真正的团队时,我指的就是这个。因为论球员的实力,我们在对阵布伦特福德时的配置本该踢得更好,本可以做得比实际情况出色得多。我不敢保证一定能赢,但本该踢得更好。阿奇-格雷、范赫克、塞内西、罗伯逊、托纳利、贝里瓦尔、加拉格尔、里沙利松、马蒂斯-特尔……我认为他们都是非常优秀的球员。


记者:最后,虽然您在球场经历过霍芬海姆的比赛……但在这个球场上最后一场非常具有里程碑意义的比赛是对阵埃弗顿。明天您就要重回那个场地。在对阵埃弗顿那场比赛结束时,有一个镜头是您深情地望向看台上的球迷,他们当时正在高歌……我很想知道,在成功帮助俱乐部保级后,那一刻您的脑海里在想些什么?尤其是看着巨大的南看台,看着所有球迷都在为您歌唱?

德泽尔比:我对上赛季有着非常美好的回忆,最后的那六七场比赛对我而言无比关键,我也清楚地记得其中的每一个细节。现在我依然把上赛季的那些感受牢牢记在心里,并投入到日常的工作中。因为无论如何,我刚来的时候,不需要对他们之前的成绩负责。但如果我们回看上赛季,无论如何,在那个时刻我都希望能够在热刺工作。因此,我认为现在对我们、对我个人而言,都是一个巨大的机遇。但我想,当我们展现出真正的热刺,展现出我刚才所说的那些特质时,我们能够创造一些特别的成就。

  • 类型:成长学习
  • 系统:Android 14.0
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  • 时间:2026-10-08 18:54:31
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