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内地演唱会热浪滚滚，但头部IP在哪里

　　记者 卫中

　　今晚，著名歌手陈粒的“洄游”巡回演唱会将在梅赛德斯-奔驰文化中心举办，继薛之谦上海演唱会之后开启了新一波热浪。记者看到多家票务平台均全力主打各类演唱会的广告推送，这个夏天，钟汉良、伍佰、告五人等歌手与乐队的演唱会相继举办，从有关部门透露的信息显示还有周杰伦、周华健等十多位“大咖”将在下半年陆续来沪举办个唱。

　　与此同时，也有业内人士观察到从周杰伦到泰勒·斯威夫特，这些头部歌手举办的演唱会为当地旅游经济带来了可观增益，尤其是被粉丝昵称为“霉霉”的泰勒·斯威夫特，一己之力拉动几十亿美元的经济收入，领跑全球演唱会市场。这也将如何扶持打造头部歌手IP、做好做强演唱会经济等问题，纳入了越来越多专业人士的关注视线。

　　最“热”的夏天，多场演唱会“燃动”上海滩

　　据日前中国演出行业公布的《2023上半年全国演出市场简报》显示，今年上半年，全国大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。其中，二季度演出428场，环比增长448.72%，演出票房收入22.31亿元，环比增长738.6%；观众人数482.33万人次，环比增长611.71%。而作为“亚洲演艺之都”的上海，继上半年成功举办多位歌手的演唱会之后，在这个“史上最热”的夏天也迎来了一波演唱会“热浪”。

　　作为“亚洲演艺之都”的上海，浓厚的音乐文化氛围、卓越的场馆硬件让申城成为众多歌手举办演唱会的“必选项”。此前凭借《奇妙能力歌》《走马》《小半》《历历万乡》《光》等多首好歌出圈的陈粒，堪称是当代歌坛90后里的“宝藏歌手”。在上海的“洄游”巡回演唱会，陈粒的门票也十分热门，票务网站上七万多网友标记“想看”，而演唱会利用音乐、演唱、妆造、文字、视觉等元素构成多个相互嵌套又递进式的单元，用心传达着音乐中的丰富情感状态。

　　不少老牌歌手的音乐之路长青，而他们的歌迷也表现出相当强大的忠诚度和粉丝黏性。与粉丝相约“要把演唱会开到70岁”的多栖艺人代表钟汉良，多年来保持高度的自律以保持唱跳俱佳的表演水准，时隔数年之后，他选择在上海重启巡演之路；另一位老牌歌手伍佰的摇滚音乐被知名导演徐克评价为“反叛与浪漫同时兼具的特质”，他所创作的歌曲，呈现出会随着不同现场进行变化的特点，他也将在这个夏天为上海带来“有生命力的音乐”。

　　旋律欢快的《法兰西多士》、深情动人的《唯一》、朗朗上口成为“抖音神曲”的《给你一瓶魔法药水》……近年来崛起势头迅猛的告五人乐队带来了“宇宙的有趣”巡回演唱会，让期待已久的粉丝夸张地喊出“几百年前就想要去看了”。除此以外，还有在大学生群体之间拥有非常高人气的“房东的猫”带来“世界/青年”2023巡回演唱会等。可以说，几乎不同音乐偏好的歌迷们在2023年上海这个夏天都能找到自己喜爱的音乐类型。

　　多方合力，打造中国版“斯威夫特经济学”

　　以文促旅，以旅彰文，是文旅融合的应有之义。尤其是头部歌手举办演唱会市场效应明显，不仅能激活餐饮、拉动旅游，对提升城市形象、增强城市活力也多有益处。

　　时隔九年之后，周杰伦的嘉年华·上海演唱会将于2023年10月中旬在八万人体育场举办，虽有望连开数场但不少粉丝早已预计“一票难求”。而周杰伦的演唱会能为上海带来的“礼物”，或许可以从6月底他在海口举办的演唱会数据中略窥一二：4场演唱会共吸引15.46万人次观众入场，其中省外观众9.51万人次，占观众总数的61.5%。海口全市4天共实现旅游收入9.76亿元，是端午假期旅游收入的3倍。演出期间，海口城市及周杰伦演唱会相关话题全网总曝光量超过7.2亿次，讨论次数115.9万次。

　　国外文娱产业成熟的国家，头部歌手举办演唱会带来的经济收益更为明显。例如流行音乐歌手泰勒·斯威夫特正在进行“时代之旅”全球巡演，据国外咨询公司QuestionPro平台数据预计，她的2023全球巡演将创造总计50亿美元的收入：“如果斯威夫特是个经济体，将超过50个国家。”甚至美联储也在其褐皮书中关注到泰勒·斯威夫特：她5月份在费城举办的演唱会，为当地酒店带来了三年来收入最好的一个月。当地媒体报道称，她的歌迷“愿意为演唱会门票支付任何费用”，并诞生了那句著名的标题“欢迎来到‘斯威夫特经济学’。”据悉，总人口不足600万的新加坡，即将在明年3月份迎来泰勒·斯威夫特演唱会，而观众预约注册人数已经超过800万。

　　随着“斯威夫特经济学”日渐成为“显学”，也为上海的文旅融合发展带来更多启示和思考，业内人士指出：内地演唱会市场新生代头部歌手尚未出现，但打造头部IP的巨星效应，不仅需要深入研究年轻人的文化消费理念，还需规范售票体系杜绝黄牛票，联动演唱会周边的酒店、交通等相关服务产业，而这些更需要多方携手做出更长远而周密的规划。

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江苏大剧院举办世界知名钢琴家公益普及课

　　3月8日晚，江苏大剧院音乐厅座无虚席。一场别开生面的艺术普及公益活动正在这里进行，近千名琴童和他们的家长在江苏最高规格的音乐殿堂里，聆听来自大洋彼岸的美国顶级钢琴演奏家的精彩弹奏。

 

江苏大剧院

 

霍奇基斯(Hotchkiss)高中

　　这场名为“霍奇基斯和南京的朋友们的双钢琴音乐会”，由江苏大剧院主办，邀请了国际知名双钢琴演奏家法比奥和吉泽尔·维特科夫斯基夫妇以及美国百年名校霍奇基斯(Hotchkiss)高中的学生，与南京优秀琴童国际获奖选手联合演出。此次音乐会旨在展示美国艺术教育风貌，促进中美文化交流，让钢琴艺术在更广泛的群体中普及。值得关注的是，主办方还特别邀请南京市盲人学校的师生们参加了音乐。应邀参加演出的，还有患有视力障碍却在钢琴演奏方面取得非凡成就的少年钢琴演奏家。

 

法比奥和吉泽尔·维特科夫斯基夫妇

　　据举办方介绍，促成法比奥和吉泽尔·维特科夫斯基夫妇此次来华开展艺术普及公益活动的，是目前在美国霍奇基斯高中读书的中国学生陈环保。他是全国道德模范、中国首善陈光标先生的幼子，自幼学习钢琴演奏，曾多次获国际钢琴比赛大奖，也深受父亲慈善公益理念影响，立志为慈善公益事业贡献力量。江苏大剧院作为公益性艺术机构，一直以来致力于艺术推广与普及事业，高度重视中外文化艺术交流，成为江苏文化艺术交流的一个重要阵地。

 

陈环保

　　钢琴演奏大师法比奥与吉泽尔·维特科夫斯基夫妇，他们以维特科夫斯基双钢琴组合的身份活跃在世界艺术舞台上。作为成功的钢琴家和教育家，他们以其充满活力与激情的双钢琴四手联弹及钢琴独奏而备受赞誉。美国媒体评价他们的演出“展示了令人惊叹的弹性速度，以及非常干脆利落的演奏，但音色却如此优美动人”。目前，他们在美国霍奇斯基中学任教钢琴，维科夫斯基先生还担任该校视觉表演和艺术系主任。

　　霍奇基斯学校创建于1981年，学校位于康涅狄格州，距纽约市150公里左右。当初是耶鲁大学校长以“为耶鲁输送人才”为目标而指导创办的学校。经过百年发展，目前已是一所美国顶级的私立寄宿高中。是美国高中“十校联盟”成员之一，被誉为“小常青藤”学校， 耶鲁大学的后花园。

　　这场别开生面的艺术普及音乐会取得了圆满成功。与会琴童纷纷表示，这场演出带给他们很大震撼，也更坚定了他们学琴的信心。与会家长表示，这样的公益活动开阔了孩子们的眼界，能够为孩子们树立榜样，开启梦想。举办方江苏大剧院负责人表示，演出活动取得如此效果让他们非常感动，今后他们将举办更多类似的顶级艺术交流活动，更好地展现魅力江苏的文化底蕴与开放精神。

 

南京优秀琴童