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音乐节扎堆，脱颖者谁？

　　伴随着线下演出的复苏，音乐节上演井喷之势。据不完全统计，今年上半年，国内已经官宣详细举办信息的音乐节超过150场，平均下来几乎每天都能轮得上一场音乐节。

　　音乐节数量不断攀升的背后，是五花八门的音乐节品牌的持续涌现。迷笛、草莓、摩登天空等老牌音乐节风头不减；早已不是一线城市专属的音乐节在“下沉”中迅速扎根各大中小城市，各种本地音乐节品牌如雨后春笋般出现；此外，一些新消费品牌，如蜜雪冰城、元气森林等也纷纷赶潮流、办起了自己的音乐节。

　　数量多、名目繁，却并不意味着国内音乐节呈良性发展的态势。一派繁荣的表象下，我们很难从高度同质化的演出阵容中识别出大部分音乐节的独一无二之处。很多音乐节品牌在高调亮相一次之后就销声匿迹，声势浩大的音乐节沦为一次性买卖。尽管音乐节品牌数量不断创新高，一代代浪潮更迭后，最终还能叫得上名字、在市场上留下的实在屈指可数。

　　持久运营能力不足

　　音乐节扎堆开唱，无疑是看中了强大的文旅潜力。一场音乐节，能够吸引上万人为之奔赴，出行、餐饮、住宿、购物都是不可避免的伴随消费，相比之下，门票收入反倒是其中最不起眼的一部分。据中国演出行业协会调研数据，今年“五一”假期，音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模超12亿元。

　　音乐节，虽是一场持续两三天的音乐盛宴，也可能产生持续不断的、潜移默化的吸引力。这方面，山东便是一个很好的例子。作为孔孟之乡，看似与摇滚二字八竿子打不着，近年来却凭借音乐节大户的新身份，大有成为摇滚界“后起之秀”的势头。自2020年起，山东举办的音乐节数量一直位居全国前列甚至首位。在山东，音乐节遍地开花，几乎每隔一段时间就制造一个巨大的吸引点，让很多人对山东的既有印象为之一新，“好客山东”多了一个“High－Rock山东”的解读。可见，音乐节有成为城市文化名片的潜力，在宣传上能起到四两拨千斤的作用。

　　由此也不难理解，部分品牌商为什么不再仅仅满足于冠名音乐节，而是自己做起音乐节主办方。前不久，蜜雪冰城在武汉办了一场“冰淇淋音乐节”。先是延续着自家产品的低价路线，在遍地三四百元的音乐节门票中打出了199元的低价，赢得好感。演出现场也植入了不少品牌元素，雪王人偶随处可见，洗脑的主题曲滚动播放，观众还可以在音乐节现场买到蜜雪冰城、幸运咖以及相关的品牌产品。音乐节变成了品牌营销的前沿阵地。在躁起来的音乐氛围中，观众对品牌的认同感油然而生。

　　据小鹿角智库数据显示，2016年举办过音乐节的品牌，仅有不足40%在2017年仍有动作。而2017年出现的音乐节品牌，在2018年的存活率不足50%。这些年，虽然一直有新的音乐节品牌入局，共同制造着音乐节的繁荣，但实际上，等待大多数音乐节的命运都是一次性限供，甫一亮相，再也寻觅不到踪影。音乐节市场，几乎每年都在上演大换血的情节，不断有人入场，也不断有人出局。其根本症结在于当前国内的多数音乐节品牌其实尚不具备持久的运营能力。

　　一锤子买卖

　　与竞争呈现白热化的音乐节市场呈现鲜明对比的、真正在观众那里收获好口碑的音乐节寥寥无几，演出阵容的同质化、高票价低体验等现象的普遍存在，加剧了新生演唱会的快餐化。

　　疫情期间，同类竞争品演唱会的缺席导致不少音乐节门票价格一度被诟病为“演出刺客”，今年随着演唱会暌违三年的重新开唱，这一情况虽有所缓和，但并未得到本质上的改善。相形之下，烟台黄渤海迷笛音乐节三日通票399元，青岛艾可什机场音乐节299元，被消费者视为难得的“遗珠”，寄予对音乐节市场票价合理的期待。

　　一般来说，音乐节演出阵容是吸引观众下单的最关键因素。新生音乐节，为了站稳阵脚，往往会紧盯着演出阵容做文章。越是在音乐节经常露面的歌手，越容易成为被新生音乐节邀请的对象，就容易造成这样的局面：音乐节的大混战，某种程度上是同一批歌手在不同场地和舞台上的隔空对唱。演出阵容高度雷同，演出歌单也大差不差，难以给观众带来新鲜感，也无法打造自己与其他音乐节的差异性，容易在一众音乐节中湮没无闻。

　　最早的音乐节，是借音乐宣扬“爱与和平”的伍德斯托克音乐节，在摇滚乐的氛围中传递自由精神。音乐节的面貌虽然一再变化，但分享音乐文化、传递音乐精神的初衷，并没有消退。然而，匆匆入局音乐节的主办方，往往忽视这关键的一点。拼“角儿”本身没问题，但一些主办方以为引来流量嘉宾就万事大吉。

　　前一阵被骂上热搜的嵩山音乐节，从宣传到开票再到售后几乎每个环节都有槽点，被指为“最拉胯的音乐节”。最初官宣演出阵容时，观众还因为主办方邀请了泰国顶流组合而感到惊喜，订空了举办地附近的酒店。然而，光是在前期宣传环节，官方微博就因文案涉嫌抄袭引来诟病。在开票环节，宣传时提及的艺人身影消失，超千位消费者以重复购买、演出艺人阵容变化、演出时间变化等原因要求退票，闹上热搜。开演前一天，还因为安全隐患问题闹出不小动静。口碑可谓全盘崩坏。

　　试想，即便还有下一届，又有多少人愿意继续买单？音乐节主办方是割一茬韭菜就跑，还是想把音乐节当作长期IP打造，观众不难作出自己的判断。

　　未来生存之道

　　音乐节的井喷，是消费者文化需求倒逼、音乐市场发展使然的结果，但这其中也不排除某些主办方趁着行业复苏的时机，拿捏消费者报复性消费的心理，旨在赚快钱的别有用心。不应忽视的是，一旦消费者过了最开始的新鲜劲儿，面临层出不穷的消费选择，他们的消费观念和行为都会回归理性，不再盲目下单。而缺乏持久运营思维的音乐节品牌，也注定经历市场的大浪淘沙。

　　打造音乐节IP的长久生存之道，得有自身立得住的特色才行。放眼如今的国内音乐节品牌，似乎只有那些老牌音乐节在市场上站稳了脚跟，但并不意味着后发的音乐节就全无优势可寻。

　　今年五月份问世的青岛艾可什机场音乐节打造了国内首个机场音乐节，候机楼安检+停机坪观演，演出门票设计成登机牌……这些独一无二的场景和创意体验，使得机场音乐节流量暴涨，两天时间共有6万余名乐迷涌入音乐节，周边酒店、民宿“一房难求”。这种颇具特色的音乐节，在国内一时还找不到其他“代餐”，可以预见未来依然能具备不小的吸引力。有音乐节主打垂直门类，国潮音乐节、江小白YOLO音乐节等聚焦说唱音乐，在一种音乐类型里细耕深挖，吸引说唱爱好者簇拥而来。还有不少音乐节在打破阵容同质化上下功夫，挖掘尚未被音乐节市场发现的优质歌手，打造个性化审美，同样是寻求差异化的一种常见思路。

　　话说回来，当前音乐节名目繁多，未来音乐节市场还将不断扩大，未必每个音乐节都能找到自己的独家特色，但只要有优质的服务托底，同样也能让自身品牌立得住。一场线下演出的顺利与否，硬件设备、服务质量等基础设施方方面面都至关重要，每个环节、每个细节关乎实力更关乎诚意。那些匆匆入局的外行者，唯有真正习得音乐节的规则，掌握商业运转逻辑和内容供给规律，才能真正摆脱昙花一现的命运。有了口碑兜底，何愁不能从扎堆的音乐节中脱颖而出。李梦馨

[ 责编：张晓荣 ] 阅读剩余全文（）

以音乐开启扣人心弦的旅程迎仕柏带来“暑”不完的美好回忆

 

 

 

在迎仕柏综艺馆举行的“2023 MMA音乐颁奖典礼”(2023年12月2日)

近年来，“为一场演唱会奔赴一座城”的旅行方式在国内成为一种潮流。这种以文化消费为内核的深度游让人们不再局限于传统观光，而是在一场关于音乐与旅行的新叙事中，收获不同以往的沉浸式体验。

毗邻仁川机场的迎仕柏度假城 (INSPIRE Entertainment Resort) 拥有韩国炙手可热的室内演出场馆，更凭借地理优势吸引越来越多的华语明星和乐迷们到来。上月，迎仕柏重磅官宣“张学友60+巡回演唱会首尔站”将于9月13日在迎仕柏综艺馆上演，相信抢到票的粉丝们已经开始为行程着手准备了。迎仕柏综艺馆的沉浸式体验加上度假城一站式的酒店、餐饮、娱乐、购物设施，更将为远道而来的乐迷提供面面俱到的便捷，让这一趟音乐之旅升华为全方位的感官享受。

迎仕柏综艺馆——精彩不止于演出谢幕

 

 

迎仕柏综艺馆场馆内部的无遮挡座位结构

作为韩国首个多功能演出场馆，迎仕柏综艺馆震撼的演出效果以及无遮挡的座位结构，一直令观众们津津乐道。无论是缠绵悱恻的抒情歌谣、激情四射的动感节奏，还是惊险刺激的马戏表演、热血沸腾的电竞赛事，各类演出在此都能绽放出最耀眼的光芒。无死角的观演体验和更靠近座席的舞台设计，更让观众的心跳与演出的节奏同频共振。

2025年 9月 13日，度假城将迎来人气爆棚的“张学友60+巡回演唱会首尔站”。这位华语乐坛传奇巨星将亮相迎仕柏综艺馆舞台，这也是他首次在韩国举办演唱会，更令海内外乐迷期待。

 

 

“张学友60+巡回演唱会首尔站”官方海报

除了“张学友60+巡回演唱会首尔站”，迎仕柏综艺馆近期官宣的精彩活动还包括于8月23日开战的顶尖格斗赛事“BLACK COMBAT 15：Parabellum”，这也是BLACK COMBAT第二次在迎仕柏举行。上一届在综艺馆的观赛体验获得了格斗迷们的一致好评，并创下了韩国综合格斗赛事单场付费观赛人数的最高纪录。男子演唱组合NCT则将在10月10日至11日以及10月31日至11月2日分别举办NCT成员道英（DOYOUNG）个人演唱会和组合NCT WISH的首次巡回演唱会“INTO THE WISH : Our WISH”。多元化的演出风格将满足每一位观众的喜好与品味。

 

 

NCT WISH首次巡回演唱会“INTO THE WISH : Our WISH”官方海报

 

 

2025 NCT道英个人演唱会官方海报

一站式行程——美好不止于观演时刻

除此之外，迎仕柏还推出了沉浸式的迎仕柏综艺馆后台探秘之旅，为宾客提供一个近距离接触韩国首个多功能演出场馆舞台幕后的机会。参观者将在综艺馆经理和技术人员的带领下，深入了解场馆最先进的设施，包括最新的音响和舞台设备、艺人化妆间和工作人员专用区域等多个幕后场地空间。特别设立的明星纪念墙则展示着巨星们的亲笔签名，参观者不仅能近距离感受这些印记，还可与签名合影定格难忘的瞬间，永久珍藏这次独特的后台之旅。

 

 

在迎仕柏综艺馆后台探秘之旅期间，参观者与专业工作人员一起参观综艺馆的视频室。

在与明星近距离互动之余，不妨留出一些时间好好犒劳自己。度假城共有3栋五星级酒店大楼，您可以沉浸于绿意盎然的森林秘境，或沉醉于蔚蓝宁静的海洋世界，或徜徉在温暖明亮的活力空间——总有一处心仪之选能让您洗去旅途风尘，以最完美的姿态迎接视听盛宴。

 

 

辉映楼豪华套房

 

 

乔丹扒房的特色菜品

琳琅满目的餐厅和酒吧也带给人甜蜜的烦恼，单单韩国料理和小吃就已经让人目不暇接。偏爱吃中餐的中国客人也可以在这里吃上熟悉的烤鸭、小笼包以及多种点心和粤式菜肴。更有风格各异、价位丰富的多元餐饮选择，让每一次用餐都成为难忘的味觉探索。当演出落幕，不妨移步酒吧与挚友举杯庆祝，用醇香美酒让这一夜晚更加如梦如幻。

若时间宽裕，迎仕柏还将为您开启更多惊喜——在四季如春的穹顶水上乐园尽情嬉戏，于坐拥碧海蓝天的景观公园漫步休憩，或是沉浸于前沿数字艺术打造的奇幻世界；即便行程紧凑，迎仕柏购物城也能让您足不出户而尽揽美妆、服饰和文创，将韩式潮流风尚轻松收入囊中。

 

 

全年恒温的室内穹顶 Splash水上乐园

为方便宾客规划行程，迎仕柏度假城在官网上推出各种优惠组合。9月前来观看演唱会的宾客不妨考虑“夏日清爽套餐”，包含1晚客房住宿、地平线酒廊刨冰和Splash水上乐园门票。而预订“两晚住宿套餐”则可获得价值150,000韩元的餐饮抵用券。此外，迎仕柏演唱会门票持有者还可在演出当日享受红盘餐厅、花园餐厅、极光吧等特色餐饮门店专属折扣，以及购物城内服饰、咖啡、娱乐等店铺的独家优惠。同时，迎仕柏度假城为方便前来观看演唱会的宾客，还将提供往返机场和首尔主要地点的免费班车服务。另有更多优惠组合，可浏览https://www.inspireresorts.com/zh-hans/offers了解详情。