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逐梦湾区 2026深港澳青年文化交流周启幕

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恭喜!国安登顶中国足球俱乐部品牌价值榜,文化和底蕴助球队成功

近日,全球知名品牌评估咨询机构 Brand Finance 发布了《Football 50 2026》全球足球俱乐部品牌报告,在各国家与地区分市场品牌实力榜单当中,北京国安以 62.5 分的 BSI(Brand Strength Index 品牌实力指数),成为中国市场品牌实力最强的职业足球俱乐部。需要注意的是,这个榜单不是只看联赛成绩,也不是给俱乐部估值,而是一份关于品牌实力的成绩单。


Brand Finance的BSI指数主要从品牌认知、球迷关系、历史积淀、市场影响和商业表现几个维度来进行评估。作为一家在中国职业足球联赛刚起步就成立,拥有34年历史的老牌俱乐部,国安在国内的知名度有目共睹,“北京国安”四个字本身就是一个极具价值的资产。

可以说,北京工人体育场是一个最直观的答案。新工体重新开放后,球迷观赛的热情日益高涨。比赛日,绿色的球衣、北看台的歌声、大量涌入球场的球迷,早已不只是90分钟足球比赛那么简单。对于国安这个品牌来说,庞大的球迷群体,以及球迷文化的沉淀,给俱乐部带来了无数的商机,这要比单纯买几块广告牌更有价值,而且也很难复制。


在这份榜单中,西甲的皇家马德里以95.8分占据了全球最强足球品牌的第一位。排名2-6位的分别是:阿森纳和拜仁94.0,巴黎圣日耳曼86.7、波尔图81.9、尤文图斯78.5。这样的差距告诉我们,国安在中国排名第一并不意味着已经站到世界豪门的行列。国安距离这些俱乐部的差距还很大,但能与他们出现在同一张全球品牌地图上,足以说明北京足球市场的号召力到底有多大。

另外,这一次Brand Finance把“品牌强度”和“品牌价值”分开进行衡量。品牌价值是货币数字,BSI则是0到100分的实力指标。国安拿到62.5分,靠的是俱乐部的球迷忠诚度、城市认同和商业影响力,而不是简单地换算成多少现金。


俱乐部自从1992年成立以来,一直征战国内顶级联赛。如今的工体已经成为了中国足球最具辨识度的主场之一,时间把很多东西沉淀了下来。联赛成绩和冠军当然重要,但一支球队能让几代球迷持续关注,这种记忆本身就是品牌价值的一部分,而这也正是国安能够上榜BSI的根本原因。


而这份成绩单也给国安提出了一个问题:品牌强,并不等于俱乐部的经营已经做得无懈可击。如何把工体的比赛日体验做得更好,怎样让更多的年轻球迷支持俱乐部,怎样把北京这座城市的文化融入球队的商业开发,才是得到62.5分之后国安需要做好的课题。

一个音乐IP,如何引爆一座城?

  新华网福州9月6日电题:一个音乐IP,如何引爆一座城?

  新华网记者 李欣 王坤朔

  今年夏天,各地音乐节、演唱会密集举办,吸引了大量乐迷和游客。灯塔数据显示,6月1日到8月28日,演出行业票房总计约96.96亿元,其中音乐部分占比高达92.6%,整个暑期市场真可谓火爆。

  海边作为夏天最受欢迎的度假胜地,一直是热门音乐活动举办地。8月27日至31日,2025平潭海岛合唱大会在福建平潭举办,这是国内首个以阿卡贝拉(A cappella)合唱为特色的音乐海岛IP。

  阿卡贝拉是一种无伴奏的纯人声合唱。海岛合唱大会自2024年起已成功举办两届,将海岛风情与人声合唱完美融合,成为拉动当地文旅消费、提升城市魅力的重要手段。

  随着文旅热潮涌动,音乐IP如何戳中年轻人的心,以创新姿态吸引客流?当短期热度褪去,文旅IP又该如何“保鲜”、持续焕发生命力?

  “独一份”的吸引力

  “这么集中地听阿卡贝拉,我还是第一次。”8月29日,在平潭海岛合唱大会上,著名作曲家、中国音协合唱联盟主席孟卫东激动地说。

  “缤麒麟”阿卡贝拉音乐展演。主办方供图

  与孟卫东不同,对New Vorld人声乐团的张艺臻来说,阿卡贝拉贯穿了他十几年的青春。

  “如此高规格的阿卡贝拉盛会,除了平潭,在国内几乎没有,这对我们有着巨大的吸引力。”张艺臻说。

  在音乐演出成为越来越多人的“快乐密码”的当下,个性十足的超级IP已成为县域经济、“宝藏小城”吸引年轻观众的不二法宝。

  以张北草原音乐节为例,作为距离北京最近的草原,张北音乐节与“民谣”“摇滚”“旷野”有着天然的连接。“很早就定下了暑假要来,这里在我心里有不一样的情怀。”哈尔滨游客王金龙说,“老狼、郑钧的歌声响起,让我觉得不虚此行。”

  作为众多文艺青年心中的胜地,在北戴河举办的阿那亚·虾米音乐节今夏已是第四届。“这是我第二次去,除了迷人的海边风景,更重要的是人文细节。音乐节最重要的是人与人连接的氛围。”来自北京的路彤说。

  2025阿那亚·虾米音乐节现场。主办方供图

  据文旅部公布的信息,今年暑假县域游订单量同比增长42%,年轻客群正成为小城消费的“主力军”。在中国旅游研究院研究员韩元军看来,县域旅游的异军突起,最重要的条件便是旅游资源的独特性、差异性。以文化亮点催生旅游热点,成为打造特色文旅的重要手段。

  作为“音乐艺术欢乐岛”“星辰大海浪漫岛”,平潭的碧海银沙与音乐有着天然的连接。

  平潭海岛合唱大会,这样一个专注阿卡贝拉的独特IP,对于热爱音乐的年轻人,无疑具有“独一份”的吸引力。整个活动期间,吸引观众数量突破万人。

  “阿卡贝拉音乐节在国内很少见,只要办起来就是一场盛会。”RESOUND理想人声乐团成员张立聪感慨。

  据2025平潭海岛合唱大会主办方介绍,大会吸引了40余支国内外优秀乐团,不仅有匹诺曹、New Vorld等多支国内知名人声乐团,还邀请了来自日本、韩国等地的海外乐团,“亚洲青年音乐枢纽”定位初显成效。

  来自日本的Rabbit Cat组合演唱了经典日本动漫歌曲,“很多中国观众都知道这首歌,现场的气氛充满了跨越国界的音乐共鸣。”乐队成员说。

  韩国职业团Voice Toy成员说,与中国、日本的团队交流,感受到音乐连接人心的力量。

  “千人和声 唱阿卡”合唱团专场音乐会。主办方供图

  “语言在所有的音乐面前是乏力的。”著名指挥家阎宝林说,“我看到六七岁的孩子、看到乐龄(对年长者的代称)乐团在唱阿卡贝拉的时候,对我是感染,也是一种教育。”

  “每个表演团队都在演唱中融入了对生活的热爱、对文化的传承。”福州游客陈涛明,最初只是想带孩子“凑凑热闹”,却被演出里的情感与文化力量深深打动,“这种和孩子一起被音乐感染的时刻,一定会成为一份独特的文化记忆。有机会一定会再来。”

  从音乐盛宴到文化地标

  在体验经济时代,文旅正从“到此一游”向“深度停留”转变。

  除了IP本身的独特性外,“氛围感”“互动感”的体验与地域文化的融合感,是不少年轻人选择音乐节的重要原因。

  “最让我难忘的是阿那亚的日出场。”来自长春的游客孙榕蔓是第一次去虾米音乐节。她说,虽然当天并没有看到日出,但是有海滩的加持,增加了度假的感觉。“在这样的氛围里,听到了喜欢的上海彩虹室内合唱团的歌,流泪了,有机会还会来。”

  阿卡贝拉的演唱形式,与平潭的海岛风光也有天然的契合。2025平潭海岛合唱大会,将演出从剧场带到自然里,音乐环岛巴士、澳前台湾小镇多场景演出、落日草坪烟火音乐会等活动,将海岛变成处处有歌的音乐厅。

  阿卡贝拉音乐环岛巴士演出。主办方供图

  参加完音乐环岛巴士活动后,清华大学Crescendo人声乐团总监汪君宪说:“在平潭,吹着海风、听着海浪,和一群同样热爱阿卡的朋友们一起放声歌唱,当人声交汇时,能感到所有人的心灵都在共振。”

  阿卡贝拉音乐环岛巴士演出。主办方供图

  观众也对这种“宜歌宜游”的体验印象深刻。“我们是看到音乐巴士和路边的道旗宣传追过来的。”在长江澳的风车田边,一对来自江西的情侣,骑着电动车找到了音乐巴士的落脚舞台,“刚看完‘风车森林’下的落日,又听到这么精彩的演出。”

  同样“追”演出的还有来自威海的游客陈晨,“我来自海滨城市,但平潭的海岛风光跟我们那里差别很大。我是第一次听阿卡贝拉,原来合唱还能这么轻松好玩。”陈晨对VP(Vocal Percussion,人声模仿打击声部)印象深刻,获得了前所未有的音乐体验。

  澳前台湾小镇“声临小镇享阿卡”多场景演出现场。主办方供图

  第二次参加海岛合唱大会的匹诺曹人声乐团团长王开泰认为,这种环岛实景演出,能真正拉近与观众的距离,让歌声来到大家身边。“我们能够清晰地看到观众脸上的表情和听到我们演唱时的热情欢呼。这种巡游式的自然演出环境,能让大家身临其境地去共同感受音乐的魅力。”王开泰说。

  “这些活动不仅是一次艺术呈现,更是平潭文旅融合的生动实践。”平潭综合实验区文旅发展集团有限公司党委副书记、总经理林彦说,依托平潭独特的滨海风光,“阿卡贝拉+在地景观”的创新模式,让艺术真正融入海岛生活,为游客带来了高品质的沉浸式体验。

  如何继续挖掘“音乐+文旅”价值点?中国音协合唱联盟副主席吴可畏认为,在举办优质音乐活动的基础上,要更注重挖掘当地风光、文化特色,比如草原音乐节要充分结合“天苍苍、野茫茫”的自然环境,平潭也要继续深入挖掘当地特色,比如68海里景区的思念情、蓝眼泪的梦幻感、全国首座公铁两用跨海大桥等。

  哈尔滨之夏音乐会今年已是第37届,这场跨越64年的音乐之约,已成为哈尔滨城市肌理中的文化基因。

  孟卫东认为,这一模式对不同地区都具有重要参考价值。音乐,是打造城市形象的一张很好的名片,对平潭来说同样如此。文旅融合,能实现艺术与旅游互相促进、共同发展。

  第37届中国·哈尔滨之夏音乐会开幕式现场。哈尔滨市委宣传部供图

  何以“声”生不息?

  随着文化和旅游在更大范围、更深程度、更高水平上融合发展,如何让独具特色的IP可持续发展下去,是各地亟需解决的问题。

  中国旅游研究院院长戴斌认为,旅游发展不能只盯着过去做文章,更要看到可以挖掘的未来,从现代感、时尚感、未来感中寻找更多的吸引力,“旅游目的地不应该是转瞬即逝的烟花,而是静水深流的繁花。”

  优质阵容和独特创意是音乐节火爆的首要条件。虾米音乐节不仅邀请了莫文蔚等知名歌手,还邀请了多组国际音乐人,进行内地音乐节首演。张北草原音乐节则与摇滚深度绑定,邀请了众多摇滚“传奇”歌手。

  作为国内首个以阿卡贝拉合唱为特色的音乐海岛IP,海岛合唱大会则汇聚了中国音协重磅专家评审和众多业内顶尖乐团。

  在活动创意上,各地也不断焕新。上海彩虹室内合唱团全编制首次亮相虾米音乐节,将剧场搬到了沙滩上;万能青年旅店压轴七夕摇滚专场,在秦皇岛唱响《秦皇岛》的时刻,让不少人潸然泪下。

  海岛合唱大会也在持续升级。吴可畏说:“如果说第一届是‘开天辟地’,那今年无论在参与的广度上,还是活动的设置上,都有了很大的变化。比如我们专门设置了高校组竞赛单元,中国音乐学院、上海音乐学院等团队呈现了非常高的国际化职业水准。”

  文化交流是音乐节的重要属性,海岛合唱大会上,上海音乐学院将戏曲元素融入《红绣花》编曲,多元艺术碰撞出精彩火花;KTS烤吐司流行合唱团将《静夜思》等诗词重新编排,全场观众不约而同加入合唱,文化共鸣在阿卡贝拉的舞台悄然流淌;《当你老了》《回到拉萨》《直到世界尽头》等经典曲目,形成一次次跨越国界、年龄和时空的艺术交融与情感共鸣。

  尤为动人的是,是甘肃省陇南市文县小花椒童声合唱团在“千人和声唱阿卡”音乐会上登场演唱。该团创建于2022年,是中国记协在文县开展的音乐帮扶项目。在《同一首歌》的悠扬旋律中,孩子们身着鲜艳民族服饰,用清澈纯真的嗓音,将跨越2000多公里的故事,唱到了平潭的舞台上。

  “如果我们明年还做这件事,一定要有新的牌打出来,保证这一优质品牌的持续。”阎宝林说。

  音乐节是一把钥匙,打开的不只是音乐盛宴的大门,也是城市发展的窗口。这个夏天,从敦煌星空的千年文化到贵阳苗寨的民族风情,从哈尔滨中央大街的“全民舞台”到张北草原的摇滚电子。IP赋能文旅,要将文化内核与地方生态环环相扣,让IP真正“活”在文旅场景中。

  在国际旅游岛定位之下,平潭一直联动热门IP与景区资源,举办露天演出、音乐节、艺术周、非遗展演等特色项目。除了海岛合唱大会,平潭还策划了“2025音乐浪潮 PARTY 暨烟花秀”、蓝眼泪音乐节、巨浪音乐嘉年华、新年音乐会等高品质音乐活动。

  平潭海岛合唱大会开幕式现场。主办方供图

  “平潭海岛合唱大会每年举办下去,以‘城市嵌入型’理念将平潭打造成国内的阿卡贝拉人声乐团重镇——这既有助于这门艺术的长期发展,也有助于当地文旅资源的可持续创新开发。”吴可畏认为。

  一个IP的生命力,最根源的还在于“自我生长”的生态系统。为推动阿卡贝拉音乐从“节日”走向“日常”,中国音乐家协会合唱联盟阿卡贝拉艺术中心正式揭牌,为平潭打造国际青年音乐枢纽注入持续动力。

  平潭综合实验区党工委委员、管委会副主任陈训明表示,海岛合唱大会不仅为热爱音乐的创作者和听众搭建起交流平台,也为怀揣音乐梦想的追梦者提供实现理想的机会,“希望大家来到平潭,左手牵着浪漫,右手牵着梦想。”

  “海岛合唱大会不应只局限于节庆,更需要日常活动作支撑。”吴可畏表示,艺术中心将吸引更多音乐家和阿卡贝拉爱好者入驻平潭、成为驻岛音乐人,“平潭在阿卡贝拉领域的聚焦与特色打造,必将吸引更多音乐爱好者来到这座文化胜地、音乐之岛。”(策划:段世文林明 参与报道:王碧姣)

[ 责编:张晓荣 ] 阅读剩余全文()
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