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那么普通又那么自信什么梗?普通
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“他那么普通,却又那么自信。” 这句话出自一档名叫《脱口秀大会》的普通综艺节目,播出后便在互联网上爆红,引发一众网友的认同,成为了2021年的网络流行梗之一。...
自信的却自笑容梗?
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普通同心唱响奔向明天的新时代主旋律
同心唱响奔向明天的新时代主旋律
——2024中国网络视听盛典主题曲《奔向明天》
作者:何美
《同心向未来——2024中国网络视听年度盛典》自2月3日在20多家网络平台联合播出后,在学习强国、中国艺术报微博、爱奇艺、PP视频等还可回看。51个节目缤纷绽放,48小时11亿播放量、125亿次微博话题阅读量有你有我有各近40%的“Z世代”“Y世代”用户,压轴的交响大合唱《奔向明天》始终循环。
“民亦劳止,汔可小康”,一豆灯油,束发老者,盘坐桌前,手持书简,吟诵期盼。歌曲以《诗经•大雅•民劳》为视觉开篇,老者手中书卷变成大屏上的卷轴,延展千年凤愿与百年征程。纪录片《中国》第三季中的壮丽画卷在曲面大屏上徐徐展开,麦田、稻穗等约十组画面以暖黄色调诗性描绘金色中国的农业文明,数千年历史回响如歌。第90秒,当谭维维第一次唱响“奔向明天”时,从国风画卷进入高铁飞驰、农田广阔的现实世界,从绿色草原升向浩瀚蓝天,继而是航拍中国,与整场网络视听盛典凸显时代感、科技感的蓝屏主色调呼应。第3分钟时再度唱响“奔向明天”,转以人民日报新媒体的素材讴歌极速巨变,随“北斗”“蛟龙”“奋斗者”号、高速磁悬浮列车奔向明天。当和声后第三次唱响“奔向明天”,大屏画面转为群像笑脸,舞台飘洒绚丽亮片与焰火烟花。歌曲演唱、指挥、乐团、伴奏、合唱与精心剪辑的视频和节奏卡点的镜头机位浑然一体,辉映中华历史之美、山河之美、文化之美,一唱三叹,令第三届盛典的个中三味美如佳酿。
放歌新时代,声声入耳入心。音乐是歌词的翅膀。旋律是音乐的灵魂。“奔向明天”的励志词汇并不鲜见,但炽热、激越的音符,与音高、音色、音长等基本元素和节奏、音程、调式等结构形式,共同构成百转千回的美妙旋律,叫醒观众的耳朵,呈现“网络视听里的中国”,描绘充满蓬勃生机的新时代画卷。
韵律与节奏产生回环之美。“百年沧桑”“梦想翅膀”“满怀希望”“中国力量”“豪情万丈”“就在前方”,这些ang韵铿锵响亮,兼及“风光无限”“崭新画卷”等an韵,并在舒缓豪迈的“奔向”“明天”中一次次交汇升腾。
从“中国梦•我的梦——2022中国网络视听年度盛典”“奋进新征程——2023中国网络视听年度盛典”到“同心向未来——2024中国网络视听年度盛典”,从8家、18家再到20家网络视听平台参与,第三届盛典体现新气象、新风尚。现实主义风格的语言类节目与剧的言说、演绎彰显舞台叙事魅力。相声《龙年大吉》《如此上网》、情景喜剧《再见吧,套娃》、创意秀《微短剧这场“仗”该怎么打》等节目,突出话题性与现实性,以生活质感与现实逻辑作支点,三言两语,入木三分。
音乐体现抒情写意价值,述怀诗情画意境界。音乐是人类文化的重要组成部分,也是人类情感的重要表达方式。音乐是没有国界的艺术,受众群体也非常广泛。盛典的新曲《远航》《同路人》《身边》《路过,人间烟火》与老歌《任逍遥》《少年壮志不言愁》共鸣,歌曲联唱《声生不息》《国风有戏》与串烧《剧好听的歌》联动,冬奥会四金得主王濛《向未来奔跑》与白宇《狂风袭来》自带摇滚电音,林志颖、陆毅等身着龙纹服装高歌《山河图》。盛典有对奋斗前行的2023年的《再回首》,更有对充满希望和动力的2024年《奔向明天》的美好祝愿。既提倡多样化,更弘扬主旋律。交响乐具有结构编制宏大、表现内容丰富、艺术张力强劲、情感意蕴深广等特质,在表现时代生活、彰显崇高之美、凝聚中国力量等方面具有天然优势。《奔向明天》主题曲升腾崇高、雄浑的审美境界,如浪潮奔涌、排山倒海。
同心产生“聚变”,网络视听行业集中力量办大事,放歌呈送一台强信心、聚民心、暖人心、筑同心的盛会。“朋友们,明年再见!”“奔向明天”的旋律更为激荡。沉浸入文化、美学、艺术整体的脉络之中,如何以更加审美的方式表现丰富甚至“满溢”“过载”的内容特别是曲目,继续深耕中华优秀传统文化,从中国元素和民族特色中寻找新的审美支点,丰富以网络互动内容、魔术和舞蹈等艺术形式,充实以草根用户原创作品,交汇入人才队伍、学科建设、研究思考等更深剖面,从中国创造、中国路径中彰显中国逻辑、提炼中国模式,我们有理由期待明天、明年盛典新意满庭芳。
“奔向明天,复兴号角已经吹响,万众一心势不可挡。奔向明天,我们高歌豪情万丈,奔跑追梦美好未来……” 压轴主题曲《奔向明天》为第三届盛典画上“点睛之笔”。中华锦绣如诗,音乐激昂恢弘,画面波澜壮阔,唱响中国网络视听从业者同心同行、奔向明天的豪情力量。
再出发,我们的征途是星辰大海。
向前进,中国号巨轮破浪再前行!
作者系中国文联文艺评论中心研究处处长、中国作家协会会员
[ 责编:张晓荣 ] 阅读剩余全文()18万人次观看,3627订单成交,抖音“美好生活直播节”点燃泉州本地生活
“我觉得现在传统做餐饮的,很多思想都转不过来,一来是不肯让利,二来是只埋头在餐厅里苦做,不肯跨出来……”海悦姐(海悦港式茶餐厅老板)爽朗的声音回荡在采访室内。
因为时值周五,晚上还要赶回石狮的总店做直播,她带着妆,身着旗袍,接受采访,已然完全融入了电商主播的角色中了。也得益于她从餐厅老板到电商主播跨界转型的成功,她所经营的海悦港式茶餐厅,在此次“美好生活直播节——吃喝玩乐看抖音直播”活动中表现优异,仅在活动期间11天内就核销了来自抖音平台的订单105066元人民币。
海悦港式茶餐厅只是参与此次“美好生活直播节”活动泉州区域众多商家之一。在后疫情时代,餐饮从业者如何将直播电商与传统业态结合,如何在新的平台上开拓获客渠道、获取流量红利,如何将线上关注引流到线下成交,这些难题或许可以在这场活动中获得解答。
18万人次观看,3627订单,打通线上线下转化渠道
为紧跟618电商购物热点,6月20日至6月30日,抖音平台首次打造城市美食、休闲游玩优质好店直播节IP “美好生活直播节”,全国15个城市的美食、休闲游玩等类几千个商家同期直播,打造102场重点直播间,明星、达人亲自上阵直播推荐美食美味,好玩好看。活动期间,话题#美好生活直播节在抖音+今日头条总曝光过亿。

在本次为期11天的“美好生活直播节——吃喝玩乐看抖音直播”活动中,泉州共有48户商家参与直播活动,总共落地直播场次61场,总订单量达到3627单,总共有18万人次参与观看直播。
通过抖音做营销推广,已经成为了越来越多商家的选择,希望通过这样的形式提升品牌热度,吸引更多人到店消费。通过这场直播节活动,在如何将线上热度转化为线下实际的销售量这个问题,抖音交出了一份完美的答卷。

海悦港式茶餐厅:担心卖爆了,服务跟不上
“我现在担心的是,卖爆了,服务会跟不上,客人的体验不好,对我们的口碑会有影响……”
海悦姐声音响亮,笑意盈盈,性格活泼,表情丰富,天生就是个做主播的料。事实上,在参与此次活动前,她就已经在自己店的抖音号上做起了直播,积累了4000多粉丝。
而此次活动彻底激活了海悦姐身上的电商因子。4月17日,在抖音平台上开展的一场直播活动中,按照她的说法就是“卖爆了”:共有1.9万人次观看,最高峰时有4500多人进入直播间,线上卖出252份商品,第二天就核销了8000多元人民币。
自此之后,她一发不可收拾,固定于每周五下午五点开直播,每场直播时间均在3~4个小时之内,粉丝数从4000多涨到了8000多。
在与巨量引擎泉州本地直营中心运营人员碰撞后,海悦姐接受建议,对上线的套餐产品进行了调整,在这次直播节活动中取得了优异的成绩:一份6.8元的燕窝银耳羹最高卖出2500多份,并且复购率极高;最热卖的88元爆款四人餐已卖出1425份,直播后每天都会有很多客户咨询。直播节活动当天的总成交额突破11.4万元,整个六月份通过抖音平台实现的成交总额达到了22.28万元。

对此,海悦姐认为,小风车(抖音平台本地优惠套餐功能)垂直度很高,吸引的粉丝群体粘性也高,同时也能很好地维护老客户的口碑,对于商家打造IP是很好的工具,这点从她每次周五做完直播后现场都会爆可以看出来。现在,海悦姐的每场直播都是限量上架优惠套餐:“担心卖爆了,可我们供不应求,这对客户的体验感是很糟糕的!”
同时,海悦姐还分享了一件趣事:海悦餐厅宝龙店本来位于商场中间,后面合同到期等缘故,移到了角落,很多客人误以为宝龙店不再营业了,直到看了直播才知道店铺的具体位置,纷纷回归。“真是比发传单好用多了!”海悦姐对此感叹道。

石狮荣誉自助餐厅:打破泉州本地生活直播销售纪录
相比海悦,石狮荣誉国际酒店则是另一种情况。
石狮荣誉国际酒店拥有全亚洲最大的旋转自助旋转餐厅,最早开通抖音蓝V账号时,粉丝数只有37个,无视频作品,只做过两场直播,每次直播15分钟,场均在线人数不足5人。
在巨量引擎泉州本地直营中心运营人员的帮助下,为其拍摄3条原创视频,总曝光110万,且增粉300多人。同时,从2月14日起每天17:30开始直播,20:00左右下播,拍摄菜品画面和观众互动。

5月12日-6月25日自助餐厅装修升级,6月26日恢复营业后,餐厅便参与美好生活直播节活动。通过达人直播+企业号自播形式开启恢复营业后的首播。为了体现此次直播节的专属福利,餐厅提供了福利套餐+秒杀套餐+霸王餐超值优惠,为直播间带来订单1294笔,销售金额22万元,不仅创造餐厅在抖音直播的历史销售峰值,也打破泉州本地生活直播的销售纪录。
有趣的是,在达人直播期间,就有现场观众跑进直播画面,发现现场套餐确实优惠后,当场打电话通知全家人赶快购买。

授人以鱼不如授之以渔,长期主义见成效
据巨量引擎泉州本地直营中心的运营人员介绍,为了帮助本地商家建立抖音经营阵地,前期他们根据商家特性,由视觉团队提供拍摄服务达到视频起量,后续指导商家学习直播,甚至团队运营人员直接参与到直播过程中,提升关注度;重要节点时,组织达人与企业号联播,投入DOU+支持,引爆流量……不断复盘总结,与商家探讨碰撞,不断改进业务,完善线上产品设置。
“授人以鱼不如授之以渔”,正是这样注重长期的积累,通过助力商家成长,让商家形成自己的直播方法论,才能在重要的节点爆破,取得佳绩,这也是与商家与市场共成长的长期主义的体现。

抖音本地商户直播还有很长的路要走。巨量引擎泉州本地直营中心运营人员表示,后期有机会将举办一些沙龙,为潜在商家或者一些直播、短视频佼佼者提供互相交流的机会,规避“雷”、“坑”,推动本地商家生意线上营销转型,挖掘本地生活新趋势和新玩法,解锁门店直播的增长秘籍,通过抖音平台激发生意新可能!

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