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把中国审美落实在音符里

  记者 高倩

  几个不和谐的和弦扰动,合唱团用急促的“上轿”开启一场暗流涌动的迎亲:九儿被贪财的父亲强迫嫁给身患肺痨的单家掌柜,一路上,花轿颠簸,敌人尾行,九儿的恋人余占鳌挺身相护,却未能扭转九儿被送至单家的结局——短短20分钟,各色人物接连登场,剧情发展一波三折。这是歌剧《红高粱》的一个片段。眼下,这部原创民族歌剧新作正在紧锣密鼓地排练,将于9月27日在国家大剧院首演。

  作为国家大剧院创作推出的第23部原创歌剧,《红高粱》讲述山东高密乡村民戴凤莲(九儿)、余占鳌等人的传奇故事,展现了普通民众在民族危亡时刻的觉醒与抗争。谈及自己的第五部歌剧,一直坚守在排练现场的作曲家郭文景表示:“和前四部作品相比,这一次,我把中国风格、中国气派和中国观众的欣赏习惯摆到了更靠前的位置。”

  女高音歌唱家宋元明(左)饰演九儿。记者方非摄

  民族歌剧必须使用民族唱法吗?郭文景的答案是否定的,这轮演出中,九儿的两位饰演者宋元明、乌列热都使用美声唱法。“之所以选择美声唱法,是因为《红高粱》的核心气质在于那种旺盛、张扬的生命力,九儿又是一个性烈如火的人,这些都适合用比较交响化的音乐语言来刻画。”

  郭文景对“中国风格、中国气派、中国观众欣赏习惯”的理解和探索,还落在更隐秘深邃的地方,比如,在唱腔的句式、乐句之间的小过门、伴奏的律动等耐人寻味的细节上,他大量吸收运用了戏曲的精华。极爱京剧的他,将不少京剧元素融入《红高粱》:当余占鳌被日本鬼子追捕时,音乐节奏紧密,急迫逼人;当收下单家好处的九儿父亲戴老三与女儿争执时,父女俩你一句我一句,竟吵出了些许京剧《四郎探母》“坐宫”一段的神韵……

  故事发生地山东高密的乡情乡音,也被郭文景吸收在《红高粱》中。赴山东采风时,他带回几大箱子材料,一点一点地学习当地的茂腔、柳腔、山东梆子、山东快书、胶州秧歌和高密民歌。作品开篇的娶亲部分,郭文景专门请莫言找来当地“干这一行的人”唱了几段曲调,留住音乐中鲜明的地域性;为角色单扁郎写咏叹调时,他用音符记录并模仿高密方言的发声,摸索一种新的写作方式。“《红高粱》是我写得最快的一部作品。”喜欢这个题材的郭文景燃烧着一种热烈的创作激情,全剧160分钟的音乐除去一次中场休息,上下半场都如瓦格纳歌剧一般一气呵成、荡气回肠。打造具有中国风格、中国气派、中国审美的现代民族歌剧新样本,也是《红高粱》创排肩负的重要使命之一。

[ 责编:张晓荣 ] 阅读剩余全文()

华夏出行荣膺金旗奖“2021新锐品牌品效合一推广”金奖

2021年11月26日,华夏出行凭借“408出行生活节”案例,荣膺金旗奖“2021新锐品牌品效合一推广”金奖。

 

据悉,在业界享有盛誉的金旗奖已成功举办过12届,获奖案例均被收录到《最具公众影响力案例集》丛书中,作为国内外高校研究中国商业文明,学习中国传播发展的案例来源。在“408出行生活节”案例中,展示了新锐品牌爆发成长的最佳实践以及背后力量,揭示新时代、新市场、新消费背景下品牌增长的逻辑。

华夏出行此次获得殊荣,代表着华夏出行在营销工作中,所主张和积极探索的向上向善的营销方式,得到了业界的肯定。这是符合时代发展潮流的,也将引领着行业营销工作的正向革新。

 

品效合一双轮驱动,构建向上向善新锐品牌

华夏出行是北汽集团多年来持续深化“从传统制造型企业向制造服务型和创新型企业转型”的战略成果,也是未来持续推动北汽集团服务化转型的新生力量。依托北汽集团,不断完善出行生态圈建设,为用户提供整体出行解决方案。而出行行业细分领域竞争激烈,传统车企与互联网企业纷纷入场,行业独角兽领跑与群雄逐鹿混战格局并存。

如何充分把握核心优势,找准市场缺口,施行更加精准的营销策略?华夏出行深知品牌工作的核心,是发挥“品效合一”的双轮驱动作用,在拓展市场布局过程中做强企业品牌。为此,华夏出行积极开展跨界联合,打造多场景出行生态圈。在2021年,华夏出行携手人民日报数字传播联合了二百余家新锐品牌,发起了七场互动营销。其中“408出行生活节”联合34家包含图书、电影、口腔、美食、教育、家电、婚纱等领域品牌,组织逾百万价值的礼物和优惠券。“408出行生活节”给用户带来了实实在在的让渡价值,以及不一样的数字出行生活新体验。在营销活动中,始终坚持传递华夏出行“以客户为中心”的企业经营理念,从客户立场出发,让品牌发展更加符合市场客观规律,符合客户期待。

 

 

为用户提供价值是企业发展源动力,可持续是行业增长必然趋势

华夏出行观察到,2021年的出行行业,仍然处在一个快速发展期,渗透率从15%增至25%,正在呈现线性增长。要在共享出行市场快速立身,为用户提供价值就是企业发展的源动力。因此,如何在业务发展过程中催生出一条与用户持续对话的有机沟通渠道,对企业构建生态至关重要。而出行生态圈中的产业价值差异与目标用户一致性,就是这个有机通道的关键。“408出行生活节”活动覆盖粉丝用户3615万,H5PV浏览量达13.4万,总分享量近2万次,内外部数据证明了“408出行生活节”IP的业务层面的可持续性。

 

 

历时四年发展,华夏出行已经完成了自有出行生态的产业闭环建设,通过旗下摩范出行、摩范速运、华夏行达、北京出行公司,面向C端全出行场景以及B端政企出行需求,推出了共享汽车租赁服务、新能源城市物流运营服务、定制化出行等服务,打通了从车辆定制生产、共享运营、二手车业务处置等覆盖车辆全生命周期的产业链,构筑了坚实竞争优势。

与国家战略统一,履行企业社会责任

华夏出行在深耕行业追求企业发展的同时,也非常注重兼顾企业的社会价值。党的十九大报告指出:“人民美好生活需要日益广泛,不仅对物质文化生活提出了更高要求,而且在民主、法治、公平、正义、安全、环境等方面的要求日益增长。”这一论断深刻揭示了人民美好生活需要的基本内涵。华夏出行紧紧围绕在党的周围, 在实干中,践行为客户、为人民服务的精神内涵,筑牢安全、便捷、智能的数智化出行企业价值。今年,华夏出行购进1000台ARCFOX极狐车型,并链合金融、保险、航空等各领域合作伙伴,不断提升服务质量,为客户、为人民带来更加高品质的出行选择。前不久刚结束的冬奥测试赛中,华夏出行旗下的专业营销顾问平台出色完成了“闭环管理”的定制出行服务保障。一系列业务举措,都充分展现了全球格局与国企担当,也彰显了华夏出行作为中国绿色出行服务品牌的独特魅力。

 

 

“408出行生活节”与国潮新锐品牌同行的营销方式,体现了华夏出行倡导并建设美好出行的价值主张,践行了为用户构建安全、便捷、轻松的出行生态的初心。未来华夏出行希望继续携手联动更多的同品质的异业合作伙伴,画大出行产业同心圆,与更多的业界同仁,携手同行,共同为用户创造价值。

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新闻导读

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