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来泉拍摄福建旅游宣传片 姚晨：与古城文化撞个满怀

姚晨体验古城三轮车（泉州市文旅局供图）

近日，泉州人的朋友圈被姚晨在泉州拍摄的路透刷屏了。不少人在鲤城西街、金鱼巷、古厝茶馆以及石狮观音山海边等地方，偶遇姚晨在拍摄2020清新福建“全福游、有全福”最新官方旅游宣传片《有福相见》。

感受古城文化 点赞“多彩交通”

姚晨祖籍石狮，是地地道道的泉州人，她出演过众多观众耳熟能详的电影、电视剧。她是《武林外传》里的郭芙蓉、《潜伏》里的王翠平、《都挺好》里的苏明玉、《捉妖记》里的厨子天师，是《找到你》里的李捷，也是《送我上青云》里的盛男。这些脍炙人口的角色，深受大众喜爱。凭借细腻的情感、精湛的演技，出道至今姚晨斩获了众多国际、国内大奖。作为福建旅游形象大使，她此次正是为了拍摄福建旅游宣传片而来。

13日，姚晨回到石狮，在观音山海边拍摄。飘逸的长裙与一望无际的大海相得益彰，构成一幅美丽的画卷。14日，姚晨在泉州古城拍摄了一天。半城烟火半城仙的泉州古城，是人杰地灵的宝藏之地。此次旅游宣传片也在后城古厝茶馆、金鱼巷德兰书咖啡馆、通政巷木偶剧院嘉礼馆、西街1915艺术空间、西街肃清门广场、象峰巷芥子书屋等地取景拍摄。姚晨在拍摄过程中，观看了木偶剧表演，品尝了地道的古早美食石花膏，欣赏了“活化石”南音表演，全面感受泉州古城千年沉淀的魅力。在西街，姚晨还坐上了“多彩交通”的小白、小红观光漫游，并为小红签名“平安、自在”，点赞古城街巷“好伙伴”。今年，泉州古城文化生态旅游度假区正式获批，一批古城观光车“小红”投入使用，成为深受游客喜爱的交通工具。而装饰有闽南文化元素的“小白”也成为度假区里一道靓丽的风景线。

姚晨在1915艺术空间拍摄 （泉州市文旅局供图）

网络热度发酵 擦亮古城品牌

此次回到家乡拍摄，姚晨也对街边的文化小店充满了兴趣。在拍摄间隙，她或是饶有兴致地到路边泉州土特产店购买蜜饯，或是到金鱼巷润物无声空间看文创产品，还在西街逛了伴手礼店，品尝了菜头酸等特色美食。“我面对面给姚晨推荐泉州特色蜜饯，她非常有亲和力，感觉很亲切。”土特产店老板介绍。

凭借姚晨的号召力，泉州城市热度也不断上升。在抖音、微博等社交平台，“泉州”和“姚晨”的关键词搜索火热。

抖音号“剪辑不加班”发布了姚晨在泉州拍摄的视频作品，24小时内浏览量就超过20万次，不少网友纷纷留言遗憾与女神擦肩而过，并且希望她多多为家乡宣传。

“泉州古城成为2020年最新福建旅游宣传片的三大取景地之一，将有助于进一步打响古城知名度，擦亮‘世界的古城、活着的古城’城市品牌。”市文旅局工作人员介绍。

（记者 殷斯麒）

泉州文旅集团培育在地文化品牌成效显现

“刺桐记忆”小山丛竹历史文化主题公园

“初见枝头万绿浓，忽见火伞欲烧空”，这就是花开一树红的泉州市花刺桐花。

最近，在泉州古城核心街区的各个公益空间，转角不经意间，都能邂逅这一抹刺桐红。这是泉州文旅集团全新打造的在地文化品牌“刺桐记忆”。未来，以闽南文化与海丝文化为核心内容，泉州文旅集团将推动原有“润物无声”品牌与“刺桐记忆”品牌相互借力，融入古城各大公益空间，更好地传承弘扬丰盛的泉州在地文化。

文旅集团全新打造的“刺桐记忆”文化品牌

循迹“刺桐记忆” 体验古城美好生活

“刺桐记忆”是古城内小而美的公益文化精品空间。近年来，泉州文旅集团以古城为核心，重点布局西街、中山路两条主要街道，辐射古城关键节点、区域，尽量收储、盘活古城内的点位空间、古大厝资源，打造成以点带面的公益空间——“刺桐记忆”，通过古城内“穴位式”空间激活和业态活化引导，提升海丝文化、闽南文化能见度和辨识度。

按场所类别和功能，“刺桐记忆”空间主要可分为三类——

在“遗迹再复建”中，实现传统文化与现代文明的融通：复建小山丛竹公园，利用原有历史遗存完成公园营造，还原小山丛竹的历史风貌，成为古城文化高地；复建正音书院，延展府文庙尚学文风，打造青少年文学素养提升基地。

在“老瓶装新酒”中，感受在地文化与不同业态碰撞的火花：西街行舍以轻奢型在地文化体验的精品住宿，配套文创、休闲、餐饮等，形成“行简、住优、食美、慢生活”的古城慢旅；泉山门，城楼前不期而遇的“城门讲古”，讲古今故事，忆历史风云；大上海理发厅，老师傅的旧景回忆里，新开设的生活美学复合空间，引领中山路二层空间利用的新开端。

在“索引式展示”中，激活更丰富的文旅深度体验：打造西街游客服务中心和中山驿馆，融入文化体验和休闲业态，提升游客体验；西街101文化空间，也是大泉州文旅资源的全面展示，吸引游客探索泉州。

如今，这些空间，已成为快速体验泉州古城美好生活的入口。以公益空间作为古城业态活化的基石和方向，泉州文旅集团也在保护古城的浪潮中，努力寻求商业化和文化性的平衡，并通过带动示范，引领年轻人在古城建设更多美好的艺文空间。

“刺桐记忆”大上海理发厅

“润物无声”滋养 厚植古城保护自觉自信

活着的古城、世界的古城，是泉州弥足珍贵的文化遗产。保护古城，泉州文旅集团“润物无声”，深入古城内里，进一步厚植泉州人爱遗护遗的自觉自信。

2016年国庆节，首场“润物无声”展览在古城亮相，用轻松活泼的方式介绍泉州文化，吸引年轻人参与其中，这是“润物无声”品牌的萌芽。

从那以后，春节、五一、国庆……“润物无声”以展览、活动、表演等不同方式出现，逐渐成为古城文化生活的重要载体。

如今，用心和时间已雕琢出丰富多元的“润物无声”体系——

“共生”“趣遇”“人生纵贯线”“言吾闽南”等系列主题展览，从多重视野，传播和挖掘在地文化；创想堂、天台话仙、工作营的交流碰撞中，畅想了年轻人对这座古城未来的期待；一期一会的“润物市集”，为热爱生活、乐于创造的创客们打造一个全新的社交场景；文创旅游商品设计大赛成果链接市场，着力实现古城文创产品迭代更新；青年创客文化IP孵化计划，利用古城核心点位和创业辅导，扶持本地文化创新力量。

以“小而美”的方式精耕细作，“润物无声”逐步破解古城活化利用与可持续发展命题，确保古城的独特魅力不会被追求“大而全”的消费浪潮淹没。以这些原则为导向的“润物无声”，已渐渐成为一个闽南文化学习和导入的平台，连接消费者和生产者，连接居民和游客，连接年轻人和古城，更好滋润和塑造着“见人、见物、见生活”的泉州古城。（泉州晚报记者 殷斯麒 通讯员 杨钧儒 文/图）