休闲商务部回应“中欧电动汽车案软着陆”:具重要意义
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“发福”也可能是肿瘤前兆?

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多运动,多出汗对人体有哪些好处

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运动出汗有什么好处?

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运动后出汗有什么好处

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泉州一企业并购国际户外品牌 运动领域多品牌战略成趋势

原标题: 泉州一企业并购国际户外品牌 运动领域多品牌战略成趋势

泉州又一体育用品企业并购国际户外品牌

运动领域多品牌战略成趋势

泉州一企业并购国际户外品牌 运动领域多品牌战略成趋势

泉州体育品牌多策略应对市场竞争

核心提示

海峡网6月5日讯 今年3月,国际知名体育品牌耐克、阿迪进驻农村淘宝,通过农村淘宝近3万个村淘点,直达农村消费者,两大国际体育品牌销售渠道继续下沉,国内体育品牌市场优势空间进一步被蚕食,市场竞争加剧。

面对剧烈的市场竞争,泉州又一体育用品企业通过并购瑞士一家知名高端户外运动品牌,以此延伸产品品类。事实上,聚焦体育用品市场,采取品牌并购实施多品牌战略、抢占高端市场、逐渐向海外市场渗透等已经成为泉州体育品牌应对市场竞争的重要策略。

□记者 黄文珍 文/图

收购国际品牌进军冰雪市场

日前,匹克体育宣布正式与穆勒家族达成共识并签署协议,由此匹克全面收购奥索卡落下实锤。据了解,奥索卡是瑞士穆勒家族经营20多年的一个高端户外运动品牌,1996年进入中国市场,在香港、深圳、北京、上海和湖北等地拥有运营机构及生产基地。

经过多年发展,匹克产品已覆盖篮球、跑步、综训、校园、儿童、足球等品类,此次收购奥索卡也意味着匹克正式进军户外产品,拓展企业在中高端户外体育用品市场的占有率,产品品类再次延伸,进而提高企业整体盈利能力。

事实上,近年来,通过并购国际品牌来拓展户外“冰雪”市场,泉州体育品牌可谓动作频频。2016年4月,安踏取得日本高端品牌Descente在中国内地独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务的资格。Descente是日本功能运动服装品牌,主打滑雪用品,为安踏进军户外滑雪提供了助力。而361°更是早在2013年便牵手专注于越野和冬季运动的芬兰品牌One Way Sport,开发滑雪板、滑雪靴、滑雪杆、雪地轮滑等各类高端运动产品。

有业内人士分析,随着2022年冬奥会花落北京,以及国家提出的“3亿人上冰雪”,滑雪市场井喷指日可待。目前冰雪运动在中国仍处于初级发展阶段,市场规模为300亿元,预计到2022年这个数字将达到1500亿元,2025年中国冰雪产业规模将达到1万亿元,占体育产业总规模的七分之一。“不过,由于滑雪市场对产品的专业度要求略高,需要在滑雪赛事营销上投入大量人力、物力,因此企业在做出进入决定时,要提前制定相关市场策略。”

儿童板块成并购热门领域

基于市场考虑,迎合消费者日渐多元的消费需求,降低企业市场风险,告别单一品牌经营,向多品牌参与转身突围,这已经成为泉州体育品牌的共识。值得一提的是,得益于国家二孩政策的放开,童装板块已成为近年来体育品牌关注的重点之一。进入2018年短短的半年时间内,奥索卡已是匹克第三起收购投资案例,此前匹克还将泉州休闲服饰品牌旗牌王和童装品牌嗒嘀嗒收入囊中。

去年,安踏收购了香港童装品牌小笑牛,这是继收购斐乐儿童之后安踏的又一并购投资,自此安踏开启了儿童体育品牌市场的多品牌战略,拥有安踏儿童、斐乐儿童、小笑牛等众多儿童品牌。安踏儿童除了推出跑步、篮球、户外、综训及生活系列之外,还推出了足球系列产品。

361°在童装板块的表现也相当抢眼,据了解,361°童装于2010年面世,主要锁定在三至十二岁儿童。2017年财报显示,361°童装业务贡献总收益的13.8%,同比增长9.2%。今年一季度,361°童装品牌产品零售额较去年同期有高单位数百分比增长。

挖掘赛事资源 扩大品牌知名度

在体育品牌营销上,赞助体育赛事是体育品牌企业扩大品牌知名度与市场影响力的主要做法之一。

此次收购奥索卡的匹克将瞄准2020年冬奥会的契机,进军冰雪领域。此外,匹克赞助了中国排球超级联赛、3×3黄金联赛、环青海湖国际公路自行车赛等赛事。安踏也赞助了平昌冬奥会、北京冬奥会、斯巴达勇士赛等众多赛事,其中,在平昌冬奥会上,安踏打造了奥运圣火装备全系列产品,包括羽绒服、卫衣运动服、运动鞋、运动帽等。

借力赛事赞助,挖掘赛事资源,泉州体育品牌在赛事领域中不断开疆拓土。今年,电竞将首次作为“示范项目”进入雅加达亚运会,并在2022年杭州亚运会上成为正式项目。今年3月,361°与电竞团队QG俱乐部深度合作,将在资源合作、产品开发、市场推广、销售运营四个维度开启电竞相关业务,成为首个启动电竞战略系统化运作的中国体育品牌。通过QG俱乐部成员现场直播、全国高校电竞巡回活动等方式掀起营销热潮,同时361°还发布了首批电竞系列产品共15款,包括服装与配件。

陈文献《做兄弟不后悔》获亚洲音乐盛典“十大新人奖”

 
 


  陈文献(曾用名:陈文彬),一个来自广东惠州实力派的DJ歌手,代表作《热吻》《歌声中代替》。从小爱好音乐,音乐对于他来说是一种生命的共鸣。我想很多惠东人都应该认识他,去看过他的电音Party,听过他的《热吻》。

  陈文献2003年正式入行,2006年开始尝试自己编曲制作,并在2007年有了自己的第一首原创作品。多次受邀参加各种大小型的音乐会、电音派对。2016年凭借着发行电音单曲《热吻》被众人所熟知。2017年自己的原创作品《歌声中代替》进入百度原创音乐榜,并获得T榜13期百度原创音乐奖。

  11月29日晚,2018亚洲音乐盛典在深圳湾体育中心"春茧"体育场圆满落幕,现场群星闪耀, 容祖儿、毛不易、茜拉、徐海乔、熊梓淇等艺人纷纷亮相,欢呼不断。歌手陈文献凭借新专辑《做兄弟不后悔》荣获十大新人奖奖项,广受关注。

  有人说,兄弟是人生最大的财富,也是任何人都必须依赖的情感支柱。陈文献这首《做兄弟不后悔》坦露出正在奋斗的年青人心声,主歌尽管挫折失败,跌倒再重来,反映了满满的正能量,副歌兄弟再来一杯,说多了都是泪更是人到三十男人的心声,"现实太多太多苦与累""为梦想干一杯"有的时候感觉有兄弟的陪伴,真好!因此从更大程度上得到了大家的共鸣,而其音乐路线也被音乐人认可。

 


  在都市夜幕下穿梭的追梦男孩,经历了岁月的变迁走向成熟的岁月,穿梭在灯红酒绿中的从来没有忘记过自己的初衷,完成了从DJ到歌手的华丽蜕变。歌词里诉说情感的真谛,节奏上点燃每座城市的激情,歌声中多一点给年轻人的陪伴。十余年的音乐生涯,他始终用真诚和不懈努力演绎着最真实的自己,时间和容颜的变化未曾改变他挚爱音乐的梦想。他始终用坚定的态度告诉我们,他的音乐之路没有止境,正如康德所说,"天空没有鸟的痕迹,但我已飞过。"

 


  2018年12月,陈文献正式签约广东电音王文化传播有限公司,与中国电音王DJV范亮星正式合体,组成电音组合“电音中国行”,可谓是荣誉事业双丰收。这次陈文献亦邀请范亮星老师共同制作并且合唱电音版本《做兄弟永不后悔》,该歌曲正在紧张的录制中,敬请期待!

https://music.yule.sohu.com/20190121/n561510445.shtml music.yule.sohu.com true 搜狐音乐 https://music.yule.sohu.com/20190121/n561510445.shtml report 2394   陈文献(曾用名:陈文彬),一个来自广东惠州实力派的DJ歌手,代表作《热吻》《歌声中代替》。从小爱好音乐,音乐对于他来说是一种生命的共鸣。 (责任编辑:董文 UK026)
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“80岁老干妈创始人仍坚守生产线,企业‘定海神针’”
配图:“别害别人”:儿子怒斥癌妈妈碰瓷,为何令人共情?

新闻导读

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这是一款快节奏爽快风格的二次元抽卡游戏,可以捕获宠物培养,有独创的连击系统,音乐扣人心弦。跟随主角踏上冒险旅程,还意外地有换装纸娃娃系统。 玩过都说好,墙裂推荐!

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    读者1号
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    读者2号
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