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微博上“广东人吃福建人”是妈妈什么梗?
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童年之家:聚焦红色旅游,带动乡村振兴,促文旅行业高质量发展
近年来,在中央和国家的大力支持下,红色旅游发展持续向好,产品供给质量持续提升,市场规模不断扩大。
据相关数据显示,我国目前红色旅游的游客结构相比以往也发生了很大变化,红色旅游用户年龄主要以80、90后为主,表现出年轻化的趋势,特别是当代亲子家庭成为了红色旅游的中坚力量。由此可见,红色旅游不再是中老年人的特殊情怀,也成为年轻人了解激情澎湃的革命年代的生动教科书。

图片来源于网络
其中,全国多个省大力推动红色旅游与休闲旅游、研学旅行、乡村旅游、科技产业、特色小镇等融合发展,推进产业体系由单一型向复合型转变。精心打造了多个红色名村、红色教育培训中心,拓展了红色名村产业链,有多个红村成为3A级以上乡村旅游点,把扶贫开发与美丽乡村建设结合,使贫困户成为红色旅游发展的参与者和受益者,推进了乡村全面繁荣振兴。
另一方面,部分乡村旅游区把保护生态环境和本地文化结合起来,充分挖掘红色文化和乡村文化资源,不搞大拆大建,采取“以旧维旧”保护性开发模式,与传承红色文化、乡村文化结合,与爱国主义教育结合,达到了很好的效果,实现保护和开发共赢。这就反映了在红色主旋律的探索与实践中,与乡村振兴方向很好地融合在一起。
面对市场的需求,如今游客更倾向于个性化、多样化的旅游消费方式,所以讲述历史需要有新的视角和创新的表达形式。红色旅游已经呈现出年轻化、家庭化趋势,需要有越来越多的创新产品和创新模式提供给消费者。而这一趋势特点,也给红色旅游发展带来新的挑战。
但目前来说,不论是红色文旅主题线路游还是红色文旅研学、红色文创等,其体验形式更多停留在参观游览、听讲解方面。那么在如何满足当代年轻群体对文化、游玩、体验、消费的需求的基础上,更好地带动乡村经济、乡村文化等方面的发展上,也有着更高的要求和标准。
创新表达形式
让红色文化深入人心
近年来,年轻人对于红色旅游的热情逐年高涨,不仅代表着文化自信的提升,也与近年来各地深入挖掘红色旅游资源、着力打造红色乡村、提供丰富有内涵的沉浸式体验密不可分。
要吸引大众尤其是年轻人对红色旅游的兴趣,就要从“观光式”旅游向“体验式”旅游进行转变,跟紧时代步伐。我们可以通过还原事件和场景,结合目的地的特征、历史背景,增加高颜值、极具创意的“网红”属性的产品,让历史“活”起来,激发年轻游客的兴趣,获得沉浸式的体验感,在细微之处引起情感共鸣。
讲好红色故事,不仅需要诠释好红色精神主旨,也需要严谨准确地讲好讲透红色精神。其中也有着多种表现形式,如文物展示、情景体验、文化演艺、主题游乐等,在如何创新宣传形式上,我们可以将红色文化遗址、纪念馆等严肃性的内容和市场化的红色文旅项目特别是红色主题乐园区分开来。
红色纪念地、红色博物馆的建设以及对相关革命人物、事迹,我们把握其历史事实,保留其严肃性和深度的教育意义。但在其周边,可以配套相关红色文化的主题乐园、文旅体验项目等内容,让游客在学习历史文化之后,可以通过游玩、沉浸式体验的方式,进一步加深理解与认知。
在红色文化乐园的设计中,首先要充分挖掘当地独特的红色旅游资源,结合优越的自然地理环境、乡村特色等,再利用游乐设备和场景式体验将红色文化进行包装输出,强调旅游产品的参与性,加深游客的旅游体验,丰富红色旅游、红色研学的方式。
童年之家
让红色文化焕发活力
广东童年之家实业有限公司是国内早期提出新概念无动力乐园的企业,秉承“美好童年· 匠心质造 ”的宗旨,致力于做文化旅游的创新,为项目提供有独特价值、充满创造力和可落地的综合解决方案。在关于红色旅游如何更好地实现创新融合发展方面,童年之家通过为年轻人群体和亲子家庭创造更有活力的红色文化乐园,让红色旅游成为一种『寓教于乐』的新概念文化体验。

童年之家提出更新颖的体验方式发展红色旅游,如围绕“红色文化+生态+农业+旅游+主题体验”模式的发展思路,坚持红色引领,依托丰富的自然资源优势,在积极打造红色旅游景点,推动红色旅游发展的同时,大力发展乡村旅游产业,助推乡村振兴。通过红色旅游与乡村旅游相结合,以红色文化产业为主导+多彩旅游文化产业的发展模式,形成了红色主题鲜明、地方文化特色浓郁的新农村风貌,去讲述红色文化故事,让红色文化的历史积淀能随着时代的变迁与时俱进,焕发新活力。

“红色文化+主题乐园”模式是将历史事件发生的场景或者历史人物生活过的环境进行抽象化设计,并融入无动力游乐设备使之与自然景观融合,让游客更加直观地体会到革命的历史事迹与红色精神。

在遵义纪念公园,童年之家为青少年打造了一座以红色文化体验为主题的无动力乐园。乐园以红军万里长征为背景精心策划,通过挖掘红军长征途中的重要节点,串联进现有的纪念公园,如“四渡赤水”、“巧渡金沙江”、“飞夺泸定桥”等场景结合无动力游乐设备搭建,针对孩子的身体素质和创新思维,打造出一个极赋艺术展现力的探索乐园,寓教于乐,推动当地红色旅游品牌的快速提升,实现红色文化的产业转型和升级,开发出一个具体可感知、可体验的红色拓展研学项目。



一系列游乐设施、体验项目围绕“红色文化”主题串联起来,创新性地将革命历史和革命精神在游玩中传递给广大游玩者中,带来与众不同的红色旅游体验,另一方面还可通过特色乡村文化的结合、农产品的元素融入,更好地诠释红色文化革命地的场景元素,推动乡村特色文化发展。
红色旅游是传承弘扬红色文化精神的重要载体,讲好红色故事、增强文化内涵,创新发展形式、促进业态融合,将会成为推动红色旅游高质量发展的关键所在。童年之家充分挖掘红色文化内涵,精心打造主题鲜明、多元互动的复合型产品,实现红色旅游从静到动、从观光到参与体验等转变,真正做到寓教于乐、寓教于情,对红色旅游和乡村振兴的融合创新发展,发挥着时代的引领作用!
香港旅游发展局推出全新全球宣传项目「只在香港」
香港独有万般精彩,不止驻足观赏,更可亲身感受
香港旅游发展局(以下称:旅发局)正式启动全新全球宣传项目「只在香港」(Only in Hong Kong),立足“亚洲国际都会”核心定位,重新定义赴港深度旅行体验。本次宣传不止邀请全球游客单纯观光“初识”香港,更倡导游客沉浸式走进城市肌理,真切感受香港独有的城市景致、街巷声息、多元食味与一幕幕难忘日常瞬间。

图片来源:香港旅游发展局
香港让人看见精彩,更能感受非凡
「只在香港」宣传旨在全方位展现这座世界级旅游目的地的多姿多彩:既能穿梭繁华都市感受鲜活活力,也可奔赴郊野享受静谧自然;既可搭乘天星小轮畅游维港、登山徒步,也能到访启德体育园、本地特色社区,体验麻将传统民俗、探访小众隐秘沙滩,同时发掘世界级酒店和酒吧,全面呈现香港缤纷百态、多元立体的城市气质。
本次宣传全部取材于香港真实街巷风貌,突破传统影像制式画面,捕捉城市独有的质感、丰富色彩与鲜活动人瞬间,勾勒香港真实的城市个性。
展现香港独特基因
香港的魅力,从不需要刻意营造:强烈文化对比、无尽活力、多姿多彩,是这座亚洲国际都会与生俱来的基因,再辅以世界级城市底蕴,共同构筑「只在香港」的核心特质。为呈现香港最真挚的一面,旅发局从城市的日常中,选取出 16 种对比鲜明的专属色彩。从代表自然生机的“洋紫荆粉红”,到象征划时代主场馆的“启德紫”;从满载历史传承的“叮叮绿”,到照亮街市日常的“鸡蛋灯红”,乃至深受万千宠爱的“熊猫白”和“熊猫黑”⋯⋯每一抹色彩,皆折射出香港的动人时刻。

图片来源:香港旅游发展局
鸭灵红:荡漾着维港渔舟历久弥新的优雅
豆沙红:象征每顿佳肴都在欢乐中大快朵颐
鸡蛋灯红:香港街市的独特色彩,代表新鲜
西米紫:良宵欢聚后甜蜜圆满的结束语
洋紫荆粉红:大自然以鲜明色彩点缀繁华都市
启德紫:象征世界级盛事与美好未来
邮筒绿:街角随处可见的邮筒,随时提供便捷服务
叮叮绿:逾120年的电车,象征香港坚毅不屈的精神
离岛绿:1,180公里香港海岸线映照出的蓝绿色调
海豚粉红:香港闻名遐迩粉红海豚,珍稀罕见
咸蛋黄:香港经典美食中的珍品,啖啖犹如黄金
霓虹绿:象征城市永不停步、绿灯敞开一路向前
天际蓝:灵感来自维港鳞次栉比之外的海阔天空
海湾蓝:轻涛拍岸,海浪抚沙的蔚蓝水色
熊猫黑与熊猫白:感受香港挚爱大熊猫的纯真和欢乐
全新视觉标志:融合传统印章与霓虹美学

图片来源:香港旅游发展局
标志灵感源于香港丰富底蕴,糅合传统印章的古韵与霓虹灯管的现代活力,配搭缤纷色彩,承先启后,铸就象征着城市多元文化的全新品牌标志。标志底部标注 “亚洲国际都会”,凸显香港中西交融、独一无二的国际化旅游城市定位。
焕然一新的环球宣传标语
本次系列宣传文案风格鲜活风趣、兼具巧思,语言个性鲜明富有画面张力,推出多组主题标语,例如 「日常,盛事上演」、「中西,成就非凡」等。内容覆盖国际大型盛事与城市平凡日常,从不同切面展现香港不可复制的独特气质。
全行业携手同心、聚力同行推广「只在香港」
香港旅游全行业共同联动落地「只在香港」宣传推广,各界同业以各具创意的方式传递城市魅力,凝聚以香港为荣的行业共识。
旅发局感谢全行业合作伙伴的全力支持,各方开放自有传播阵地与多元推广渠道,合力拓宽宣传覆盖面。本次推广联动旅游、酒店、餐饮、零售、盛事活动、航空等全产业链伙伴,合力提升香港全球曝光度,持续吸引各地游客到访、重游香港,拉动本地旅游消费增长。
分阶段覆盖全球22 大客源市场,多维渠道全局传播

图片来源:香港旅游发展局
本次宣传分阶段落地,全面覆盖全球 22 个核心客源市场。传播节奏优先发力高影响力的数字及社交平台,后续逐步拓展至海内外电视频道、各地主流媒体、线下户外广告,让「只在香港」的理念深度渗透大众日常生活。
与此同时,旅发局将邀约全球优质内容创作者、内地及海外媒体赴港实地采风体验,依托真实、具备公信力的第三方视角,持续放大本次全球宣传的传播成效。
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