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“时尚青岛”最强文旅IP，点亮文旅复苏“青岛模式”

寻遍岛城山、海、湾、城、文资源，创意呈现十大系列主题产品；五大媒体联动直播带货，线上线下一起“玩转时尚青岛”；跟随网红达人百元畅游青岛，定格私藏的“心动一刻”……历时近两个月，青岛市文化和旅游局推出的“时尚青岛”主题产品专项营销活动，打破常规营销规律和节奏，全网预估曝光超过千万级、覆盖受众超5000万人次，探索出了疫情防控常态化下助推旅游高质量发展的全新路径。

抢抓市场关键机遇期

一场突如其来的疫情，打乱了原本的生活秩序，旅游业遭受巨大损失，众多企业不堪重负，甚至面临生存压力。3月份起，青岛市文化和旅游局携手文旅专家团队，筹备设计“时尚青岛”十大主题产品及“百元游青岛”超值产品包，时刻为疫情解除后重振文旅市场做好准备。5月，青岛市文旅局协调中青旅联盟在山东省内青岛主要客源城市的旅行社门店中上线十大产品，并进行线上投放宣传，持续收客。

     6月，随着国家扶持政策及景区开放防护举措的步步深入，旅游业亟待开启提速发展的“新征程”。为了能帮助旅游企业抓住即将到来的旅游旺季，青岛市文化和旅游局在全面深入一线调研的基础上，适时推出“时尚青岛”主题产品专项营销活动。通过OTA、媒体、KOL达人等不同渠道，采用线上销售、媒体直播促销、达人直播带货等形式，精准聚焦不同在地客群并直触消费者，精准推介景区门票、酒店民宿、主题线路产品、农副产品、特色文创伴手礼等在内的青岛文旅产品。根据不同类型消费者的特点，一系列针对性强、落地性高、辐射面广的举措，让活动实现了全方位、立体化的营销。

全城文旅资源摸家底

      通过本次活动，青岛市文化和旅游局对全市时尚文旅资源进行了全面的梳理。“时尚青岛”主题产品的打造全面分析旅游的新市场、新模式、新需求、新业态，在各区市文旅局和景点、餐饮、文创企业的配合下，历时近4个月，寻遍全市各处资源，网罗岛城全新玩法，充分吸纳权威学者、资深从业者和新锐旅游达人不同视角的智慧，形成了包括“山海深呼吸、岛城光影录、浪漫小世界、童心观天下、山乡共诗话、都市美学家、摩登夜行客、老城时光机、研学博物馆、滨海微度假“的“时尚青岛”十大系列主题产品，延展覆盖吃、住、行、游、娱等各项体验要素。

     产品共囊括近100项潮流打卡地，105+时尚体验项目，25条精品线路。串联辐射近150+景区景点、100+餐饮、40+精品酒店住宿、20+博物馆及研学场所、50+商业综合体和特色街区以及文创小店等文旅业态，结合当下“自然生态、健康户外、休闲娱乐、相聚陪伴”等主流出行意愿，以时尚青岛为主题，重点面向本地游客和周边客群，提供了一套充满时尚、新鲜、活力感的漫游青岛产品方案，助力文旅深度融合和市场全面复苏。

     各主题产品均包含潮流打卡地、时尚体验项目及推荐线路三大模块，每个模块内都涵盖精彩创意的旅游产品。游客可以“菜单式”体验，也可以自由组合打造“时尚青岛”精彩之旅。

“直播+带货”逆势借潮

     青岛市文化和旅游局充分考虑市场需求和消费需求，为文旅企业搭建平台，顺应潮流借势新兴业态实现优势传播。为精准推荐“时尚青岛”主题系列产品，6月16日至6月21日，青岛市文化和旅游局联动青岛广电蓝睛新文化有限公司、鲁网、大众网、凤凰网和网易五家媒体，连续五天进行“玩转时尚青岛”主题产品直播带货活动，分别以“童心观天下、老城时光机、山海深呼吸、滨海微度假、岛城光影录”五大主题为名，展现时尚青岛的别样魅力。直播在呈现岛城风光的同时，为观众提供景区门票、旅游年卡和王哥庄大馒头、崂山绿茶等青岛特产名物的优惠秒杀活动。

      端午节期间，青岛市文旅局倾心打造的“时尚青岛·百元游青岛”超值产品包上线，感受啤酒文化、体验帆船之都、畅享都市夜色、打卡老城风韵四大主题旅游线路，涵盖岛城热门景区景点。为了让更多网友和游客感受“时尚青岛.百元游青岛”的超值产品，6月26日，市文旅局还举行了两场淘宝达人直播活动。在飞猪直播有50万粉丝，全平台近200万粉丝的直播达人“黑桃宝宝”，以“岛城风韵”主题，带网友畅游光影1907俱乐部和青岛啤酒博物馆，探寻青岛啤酒文化和电影文化的魅力。微博KOL、淘宝聚划算官方主播“艾米素素”，实地探访大学路、黄县路、信号山公园、五四广场、情人坝酒吧一条街等线路，以“摩登夜行”主题，从老城的古朴走入新城的摩登，带领游客感受夜幕垂笼下的岛城之美。直播期间，限时折扣秒杀，专场直播优惠等显著拉动了文旅消费。

持续引爆全网热点话题

      作为本次营销活动的关键一环，“时尚青岛”十大系列主题产品上线携程，为游客提供多元化旅游产品体系。“玩转时尚青岛”专辑页线上推广在携程平台手机客户端和网页端同步进行，覆盖携程门票玩乐山东辖下各地市的首页频道、山东辖下各地市的景区详情页频道。 围绕“时尚青岛”十大主题，主推百余景区景点、酒店民宿、青岛热门线路及胶东五市线路等，此次推广持续累计时长近3个月，预估曝光超过千万级。

      面向青岛市、山东省内以及全国不同维度客源，青岛市文化和旅游局联动五大媒体连续五天进行主题产品专场直播，以最优效果呈现青岛近20家核心文旅资源景区内容。人气主播在淘宝飞猪平台进行的两场特色旅游包主题专场直播带货，总体营销覆盖达500万网友，实现了对青岛主题文旅产品资源的持续有效曝光。

     通过创新情景营销，青岛市文旅局推动营销逐步实现由“内容种草”到“产品购买”转化。在“百元游青岛”、“时尚青岛”主题产品直播、“心动一刻畅游青岛”等活动中，为潜在游客营造游在青岛的美好场景，激起潜在游客对青岛时尚度假的向往，逐步引发关注、引爆兴趣、激发传播、活跃品牌、产生共鸣。

   活动期间，“时尚青岛”概念下的青岛文旅关键词多次登上微博热搜榜，其中#心动一刻畅游青岛#进入热搜榜单第三，实现了较高的传播价值。

助企惠民高质量发展

    “时尚青岛”主题产品专项营销活动不仅实现了对旅游产品的内容创新，同时也全媒更新了全平台宣传物料，在进行线上推介的同时，接下来，活动物料将逐步转入线下铺开投放。

     随着疫情防控持续向好，高质量发展成为未来一个时期旅游业发展的主题。青岛市文化和旅游局在带领全市文旅行业守住防止疫情通过旅游活动传播扩散的防线的同时，以信心、定力和化危为机的勇气，加大政策扶持力度，打破以往营销规律和节奏，探索疫情防控常态化下助力旅游行业全面复工复产的营销方案，相继推出了一系列在全国有影响力的大型营销策划活动，在全国开创了文旅复苏的“青岛模式”。

     目前，由青岛市文化和旅游局主办的“畅游青岛”旅游消费双百促进活动正在进行中，活动将向市民游客发放逾千万元优惠补贴券，引导促进旅游消费，进一步释放消费潜力。跨省（区、市）跟团游的恢复和旅游旺季的到来，让青岛文旅市场迎来复苏关键期，下一步，青岛市文化和旅游局将进全力推动文旅产业振兴，以恢复消费市场为突破点，激发文旅产业活力。加强市、区联动，结合市民和游客偏好精准营销，定向营销，用好国家、省、市惠企政策，帮助旅游企业尽早度过难关，实现全市文化和旅游高质量发展，整合力量建设国际旅游目的地。

金秋在崇川，最全游玩攻略已备齐

秋风渐起的季节，也是畅快出游的时候。10月，在南通崇川，登山，游园，参馆，逛街，品味，赏夜，度过属于秋的大好时光。

　　登五山，江阔云淡，花草浪漫

　　此时山间凉风飒爽，阳光温暖却不炎热，正是登山好时节。沿着长江的五座山峰雄峙北岸，军山、剑山、狼山、马鞍山、黄泥山，像五颗绿色的翡翠镶嵌在长江之畔。

　　著名的望江亭就在狼山东南坡，登临望江亭可远眺浩浩荡荡的长江水。再往上就到了葵竹山房，为康熙皇帝当年行宫，这里也是南通赏月的最佳地点之一。山顶设有广教寺，既是“西方三圣”之一“大势至菩萨”的道场，也是“大圣菩萨”的道场。庙门前大观台建于明嘉靖年间，取洋洋大观之意，米芾所提“第一山”三字，今犹留在大观山门。站在大观台上，远望东海之冲，长江之尾。一览便能看到滚滚长江，当年王安石曾在此赋诗：“万里昆仑谁凿破，无边波浪拍天来”。

　　狼山风景区除了山与寺庙，还有绽放着许多自然风光，闲情赏游鱼，诗意聆山语。其中，军山中绿荫浓翠，溪流湖泊水波荡漾，亦被无数人称为“通城小九寨沟”。

　　滨江风光带岸线总长约7公里,历史遗留下来的船舶业遗存与绿化完美融合,形成了长江之畔的一道靓丽风景线，漫步江岸，吹吹风，走走停停间，遇见更美的风景。

　　在狼山的北侧,有一处依山而建的精致小园林,称为北麓园,这里不仅可以感受江南园林小桥流水的雅致风韵,还可以欣赏到狼山北麓悬崖峭壁的雄伟壮观。秋天，北麓园彼岸花绽放，有白色、红色之分，红色彼岸花被称为曼珠沙华，白色彼岸花被称为曼陀罗华。

　　欣赏花草，释放欢乐，可以到南通植物园、啬园享受特别的自然时光。啬园每年一度的秋季花展不容错过。大片大片的小花五彩缤纷，组成绚烂的图案，花海丛中传来秋的气息。啬园是清末状元、近代民族工业的先驱、实业家、教育家张謇先生(1853-1926)的长眠之地，是南通规模最大的植物观赏园，也是空气质量最好、负离子含量最高的生态园林，素有"城市氧吧"之称。

　　小贴士：

　　狼山游客集散中心提供票务预定、团队接待、交通换乘、商品展销等服务，游客可从集散中心乘坐观光电瓶车，游览五山及沿江地区，有集散中心至滨江、狼山景区至滨江两条游线可供选择。咨询电话：0513-85700015、85700160。

　　逛古镇，工业风情，唐闸风云

　　如果你是第一次走进唐闸古镇，在这座民族工业风情小镇，一定会选择这几处地标性的建筑来留影。钟楼始建于1915年，原是大生纱厂门楼，为职工上下班提供报时，它也是唐闸地区最早的坐标。大生码头在时光里守望,诉说着悠悠往事。

　　北市景区是唐闸古镇2021年重点打造的夜文化集聚区，将于2021年10月28日盛大开街。项目集传统民俗文化、民族工商业文化、弄堂文化、古建景观文化、时尚灯光秀于一体，以非遗、老字号、传统手工艺为主，结合文创及休闲娱乐类项目，传统与现代相融合，打造南通第一个具有地方特色、充满“烟火气息”的商业街区，使南通地方传统文化得以更好的保护与传承。

　　地址：唐闸镇北市街60号
　　时间：9:00-21:30

　　1895文化产业园区是文艺青年的最爱。这里是保存最完整，最真实，最集中的中国早期民族工业遗址。如今，它华丽变身，厚重破旧的厂房不在，取而代之是是一个崭新的文化创意集中地，成为城市休闲生活的一部分。

　　唐闸印象展览馆里，图片实物与视频影片交相辉映、实景复原与多媒体技术的运用，重现了张謇先生事业的足迹，展示唐闸工业发展脉搏。张謇家风家教展示馆通过图文展示、多媒体互动等形式，讲述了张謇家风的起源、教化、传承，揭示了张謇家风的特征和意义，提供了践行中华优秀家风文化的全新课堂。

　　小贴士：
　　地址：河东路366-1号
　　时间：9:00-17:00(周一闭馆)

　　时光印记活字印刷体验馆馆内既搜集了上世纪老式印刷机、铸字机、活字等老印刷物件，又是体验以活字印刷、古法造纸、凸版印刷、丝网印刷等传统手工艺的场所。

　　小贴士：
　　地址：唐闸镇北市街65号
　　时间：9:00-11:30，13:30-16:30(周一闭馆)

　　在广生制皂文化体验馆可以体验DIY制做肥皂。1902年，张謇创办了广生油脂厂，可以亲手缀鲜花入皂，配心仪的精油香氛。从皂基的慢慢融解到心意满满的凝固，让生活也赏心悦目。

　　小贴士：
　　地址：北市街65号
　　时间：9:00-11:30，13:00-16:30(周一闭馆)

　　泽生红色文化探秘馆体验揭秘体验+逼真剧情+密室逃脱，真实的代入感，精心设计的谜题。四大密室主题，泽生红色文化探秘馆，带你体验探索未知剧情的新鲜刺激。

　　小贴士：
　　地址：高岸街18号
　　时间：9:00-21:30

　　尚书院是江苏省10家最美书店之一，不只是一间看书售书的书店，还是全新的复合型书店，集图书文创售卖、咖啡厅、图书馆、手工坊、私人书房、茶室、文化讲堂等于一体。清幽、安静，是许多人对尚书院的第一印象。

　　地址：河东北路366-8号

　　南通有不少挂着“唐闸牛肉”招牌的店，盛名可见。不过要吃最正宗的，当然还得回到唐闸。唐闸鸡煲在南通刷出自豪感，锅里秘制的汤料咕咚咕咚冒着热气，现杀的新鲜鸡块在醇厚汤汁中上下翻滚。唐闸火饺是唐闸传统的小吃，成品同饺子相似，口感外香脆，内软糯，馅心鲜嫩，富有卤汁，滋味鲜美。

　　用餐推荐唐闸特色餐馆唐闸鸡煲、王中王牛肉馆、东风饭店。入住的话，以民国风情为主调的景澜·唐闸印象酒店，清幽雅致的民国旧宅於公馆都是上佳的选择。

　　享野趣，动物园内，自然乐哉

　　南通野生动物园车行区住着国宝兄妹，还有模特长颈鹿，大力士大象，拳击选手袋鼠……车行区的游玩方式有两种：一种是乘坐免费的小火车;另一种则是自驾开车入园看动物(需另外购买自驾车票)两种方式游览路线没有区别。小火车中途是不停车的，游览时间一般在30分钟左右。相比于乘坐小火车，自驾游览最明显的好处就是可以在指定位置下车观看动物。若是没有可以下车的提示，请大家不要下车。

　　进入步行区，大家可以选择步行、租赁代步车或者乘坐观光车。步行游览区占地十分广阔，可以看到的动物种类更加丰富。玛雅雨林的火烈鸟，梦幻岛的国际大马戏、小熊猫餐厅，马达加斯加的海洋剧场、黑猩猩，鸟语天堂(森迪历险记)的美洲红鹮、东方白鹳，迷雾森林的泰象谷、白虎餐厅、非洲狞猫，逗宝乐园的浣熊、黑尾土拨鼠，国宝家苑的大熊猫，百兽秘境的黄金蟒、七彩变色龙等等都非常受欢迎。

　　国际大马戏、泰象科普秀、海狮科普秀精彩上演，千万不要错过。晚上同样乐趣多多，欣赏白沙滩精彩表演秀，精彩的水幕电影秀、热气四射的篝火晚会，都会在白沙滩进行，瞬间进入夜的狂欢。

　　坐船游湖，探秘神奇侏罗纪世界，惊险刺激有趣。小火车丛林探险，坐上小火车，带你驶向动物世界。小火车中途不停车的，一般游览时间约为30分钟左右。

　　在白虎餐厅、小熊猫餐厅主题特色餐厅，可以跟动物们一起度过愉快的用餐时间。森迪西餐厅是特色西餐厅，美味佳肴，牛排沙拉意大利面、特色糕点应有尽有。

　　住进温馨舒适的森迪部落树屋酒店，小动物们都在等你。酒店动物展示时间：7:00-10:00;17:00-20:00。

　　如果你喜欢自然田园，那就前往附近的南通都市农业公园吧。参观“二粒米”稻香公社、“五粒米”稻米原乡馆，在高高大大又晶莹剔透的“一粒米”景观塔台，欣赏波浪起伏、美好不断的花海。

　　游濠河，看馆藏，留存人文

　　美丽的濠河曲曲折折，迂回激荡，水波浩淼，碧波荡漾，极似湖泊，形成了“水抱城、城拥水，城水一体”的独特风格。沿岸的一座座文博场馆、纪念馆犹如颗颗明珠，镶嵌交织成一串珍珠项链，与濠河交相辉映，形成一轴长达十几公里的巨幅国画。 

　　中国珠算博物馆、中国审计博物馆、南通博物苑、南通蓝印花布博物馆、个簃艺术馆、沈绣博物馆等屡看不厌。伶工学社、亨利克·特来克雕像、陈实功雕像、南通电视塔、钟楼谯楼、濠西书苑、环西文化广场、南通盆景园、城隍庙、文峰塔、桂花岛、怡园休闲半岛等特色景观越看越喜欢。

　　110多年前，张謇在南通创办了中国第一座公共博物馆——南通博物苑，开创了中国博物馆事业的先河。近期开放的南通群英馆以城南别业及前南通城市博物馆、为建筑载体依托，设置古代馆、近代馆与现代馆。三个馆内收录了从三国时期一直到近当代，在各行各业、各个重要领域产生过历史性、国际性影响的先知贤能、名流翘楚、志士仁人。

　　最曼妙的时刻是夜晚，乘坐画舫，穿行于桨声灯影里的濠河。十里濠河，美景渐次展开。沿河而建的绿地在太阳柱灯、庭院灯、草坪灯映照下，犹如一幅幅绿色画卷;两岸错落有致的亭台、楼榭、古塔，由投光灯、泛光灯、轮廓灯扮靓，映入眼帘，更显濠河美、崇川美。

　　这个10月，出游崇川，开启秋游模式吧。