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泉州一企业并购国际户外品牌 运动领域多品牌战略成趋势

原标题： 泉州一企业并购国际户外品牌 运动领域多品牌战略成趋势

泉州又一体育用品企业并购国际户外品牌

运动领域多品牌战略成趋势

泉州体育品牌多策略应对市场竞争

核心提示

海峡网6月5日讯 今年3月，国际知名体育品牌耐克、阿迪进驻农村淘宝，通过农村淘宝近3万个村淘点，直达农村消费者，两大国际体育品牌销售渠道继续下沉，国内体育品牌市场优势空间进一步被蚕食，市场竞争加剧。

面对剧烈的市场竞争，泉州又一体育用品企业通过并购瑞士一家知名高端户外运动品牌，以此延伸产品品类。事实上，聚焦体育用品市场，采取品牌并购实施多品牌战略、抢占高端市场、逐渐向海外市场渗透等已经成为泉州体育品牌应对市场竞争的重要策略。

□记者 黄文珍 文/图

收购国际品牌进军冰雪市场

日前，匹克体育宣布正式与穆勒家族达成共识并签署协议，由此匹克全面收购奥索卡落下实锤。据了解，奥索卡是瑞士穆勒家族经营20多年的一个高端户外运动品牌，1996年进入中国市场，在香港、深圳、北京、上海和湖北等地拥有运营机构及生产基地。

经过多年发展，匹克产品已覆盖篮球、跑步、综训、校园、儿童、足球等品类，此次收购奥索卡也意味着匹克正式进军户外产品，拓展企业在中高端户外体育用品市场的占有率，产品品类再次延伸，进而提高企业整体盈利能力。

事实上，近年来，通过并购国际品牌来拓展户外“冰雪”市场，泉州体育品牌可谓动作频频。2016年4月，安踏取得日本高端品牌Descente在中国内地独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务的资格。Descente是日本功能运动服装品牌，主打滑雪用品，为安踏进军户外滑雪提供了助力。而361°更是早在2013年便牵手专注于越野和冬季运动的芬兰品牌One Way Sport，开发滑雪板、滑雪靴、滑雪杆、雪地轮滑等各类高端运动产品。

有业内人士分析，随着2022年冬奥会花落北京，以及国家提出的“3亿人上冰雪”，滑雪市场井喷指日可待。目前冰雪运动在中国仍处于初级发展阶段，市场规模为300亿元，预计到2022年这个数字将达到1500亿元，2025年中国冰雪产业规模将达到1万亿元，占体育产业总规模的七分之一。“不过，由于滑雪市场对产品的专业度要求略高，需要在滑雪赛事营销上投入大量人力、物力，因此企业在做出进入决定时，要提前制定相关市场策略。”

儿童板块成并购热门领域

基于市场考虑，迎合消费者日渐多元的消费需求，降低企业市场风险，告别单一品牌经营，向多品牌参与转身突围，这已经成为泉州体育品牌的共识。值得一提的是，得益于国家二孩政策的放开，童装板块已成为近年来体育品牌关注的重点之一。进入2018年短短的半年时间内，奥索卡已是匹克第三起收购投资案例，此前匹克还将泉州休闲服饰品牌旗牌王和童装品牌嗒嘀嗒收入囊中。

去年，安踏收购了香港童装品牌小笑牛，这是继收购斐乐儿童之后安踏的又一并购投资，自此安踏开启了儿童体育品牌市场的多品牌战略，拥有安踏儿童、斐乐儿童、小笑牛等众多儿童品牌。安踏儿童除了推出跑步、篮球、户外、综训及生活系列之外，还推出了足球系列产品。

361°在童装板块的表现也相当抢眼，据了解，361°童装于2010年面世，主要锁定在三至十二岁儿童。2017年财报显示，361°童装业务贡献总收益的13.8%，同比增长9.2%。今年一季度，361°童装品牌产品零售额较去年同期有高单位数百分比增长。

挖掘赛事资源 扩大品牌知名度

在体育品牌营销上，赞助体育赛事是体育品牌企业扩大品牌知名度与市场影响力的主要做法之一。

此次收购奥索卡的匹克将瞄准2020年冬奥会的契机，进军冰雪领域。此外，匹克赞助了中国排球超级联赛、3×3黄金联赛、环青海湖国际公路自行车赛等赛事。安踏也赞助了平昌冬奥会、北京冬奥会、斯巴达勇士赛等众多赛事，其中，在平昌冬奥会上，安踏打造了奥运圣火装备全系列产品，包括羽绒服、卫衣运动服、运动鞋、运动帽等。

借力赛事赞助，挖掘赛事资源，泉州体育品牌在赛事领域中不断开疆拓土。今年，电竞将首次作为“示范项目”进入雅加达亚运会，并在2022年杭州亚运会上成为正式项目。今年3月，361°与电竞团队QG俱乐部深度合作，将在资源合作、产品开发、市场推广、销售运营四个维度开启电竞相关业务，成为首个启动电竞战略系统化运作的中国体育品牌。通过QG俱乐部成员现场直播、全国高校电竞巡回活动等方式掀起营销热潮，同时361°还发布了首批电竞系列产品共15款，包括服装与配件。

霍尊诠释跨越时空的爱，《永远的君主》中文版主题曲空降酷狗

　　由李敏镐以及金高银主演的热播韩剧《The King：永远的君主》，经过好几集的虐心情节，最近终于迎来高甜大结局。在电视剧完满撒花的同时，《永远的君主》还为粉丝们带来了一份特别的彩蛋，那就是本剧中文版OST专辑空降酷狗音乐，首支中文版主题曲《You’re My End and My Beginning》由霍尊倾情奉献!

　　《The King：永远的君主》以“平行世界”为背景，讲述想要关闭次元之门的理科型大韩帝国皇帝李衮(李敏镐饰)，邂逅想要守护朋友、爱情的文科型大韩民国刑警郑太乙(金高银饰)，二人辗转于两个世界互相帮助的故事。这部剧披着爱情的外衣，融合了科幻、悬疑、权谋等内容颇有看点，在大结局后依然热度不减，很多剧迷都对该剧的演员颜值、情节乃至充满魔力的BGM津津乐道。有见及此，酷狗音乐特别联动《永远的君主》奉上中文版OST专辑企划，集结宝藏唱作人、实力唱将、优质偶像等国内不同领域的惊喜歌手加盟，希望用最能抓住耳朵的声音，让大家重新感受追剧时的快乐，而第一弹在大家面前呈献的正是霍尊演唱的主题情景曲《You’re My End and My Beginning》。

　　这首感伤的情歌由林韩星、金在奂原唱，深情高亢的歌声结合轻柔的旋律显得缠绵悱恻。相较于原版，霍尊在二次演绎中用极具辨识度的声线，赋予了歌曲一份少年英气，并正如歌词“将世界边界打破/付出我命中的所有来守护你”一般，传达出“无论时节怎么变换，我都会选择你”的哀切和坚定，把这份跨越时空的爱刻画得更淋漓尽致。在酷狗评论区底下，可以看到很多戏迷对这首歌曲的打call，有人表示霍尊的歌声让人有身临其境的代入感;有人感叹霍老师最近不断上新，歌迷简直不要太幸福;还有人专门翻出韩语版对比，发现还是霍尊温柔的声线更令人上头。

　　除了新歌《You’re My End and My Beginning》在酷狗音乐上线外，霍尊还亲自下场到《永远的君主》中文版OST特别企划专区和千万剧粉与歌迷互动，只要在酷狗音乐APP搜索关键词“霍尊”即可传送到专题页面。快打开你的手机，让歌声带你穿越世界，重温那些难忘瞬间吧!