当代年轻人消费观:理性大于虚荣
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恭喜!国安登顶中国足球俱乐部品牌价值榜,文化和底蕴助球队成功
近日,全球知名品牌评估咨询机构 Brand Finance 发布了《Football 50 2026》全球足球俱乐部品牌报告,在各国家与地区分市场品牌实力榜单当中,北京国安以 62.5 分的 BSI(Brand Strength Index 品牌实力指数),成为中国市场品牌实力最强的职业足球俱乐部。需要注意的是,这个榜单不是只看联赛成绩,也不是给俱乐部估值,而是一份关于品牌实力的成绩单。

Brand Finance的BSI指数主要从品牌认知、球迷关系、历史积淀、市场影响和商业表现几个维度来进行评估。作为一家在中国职业足球联赛刚起步就成立,拥有34年历史的老牌俱乐部,国安在国内的知名度有目共睹,“北京国安”四个字本身就是一个极具价值的资产。
可以说,北京工人体育场是一个最直观的答案。新工体重新开放后,球迷观赛的热情日益高涨。比赛日,绿色的球衣、北看台的歌声、大量涌入球场的球迷,早已不只是90分钟足球比赛那么简单。对于国安这个品牌来说,庞大的球迷群体,以及球迷文化的沉淀,给俱乐部带来了无数的商机,这要比单纯买几块广告牌更有价值,而且也很难复制。

在这份榜单中,西甲的皇家马德里以95.8分占据了全球最强足球品牌的第一位。排名2-6位的分别是:阿森纳和拜仁94.0,巴黎圣日耳曼86.7、波尔图81.9、尤文图斯78.5。这样的差距告诉我们,国安在中国排名第一并不意味着已经站到世界豪门的行列。国安距离这些俱乐部的差距还很大,但能与他们出现在同一张全球品牌地图上,足以说明北京足球市场的号召力到底有多大。
另外,这一次Brand Finance把“品牌强度”和“品牌价值”分开进行衡量。品牌价值是货币数字,BSI则是0到100分的实力指标。国安拿到62.5分,靠的是俱乐部的球迷忠诚度、城市认同和商业影响力,而不是简单地换算成多少现金。

俱乐部自从1992年成立以来,一直征战国内顶级联赛。如今的工体已经成为了中国足球最具辨识度的主场之一,时间把很多东西沉淀了下来。联赛成绩和冠军当然重要,但一支球队能让几代球迷持续关注,这种记忆本身就是品牌价值的一部分,而这也正是国安能够上榜BSI的根本原因。

而这份成绩单也给国安提出了一个问题:品牌强,并不等于俱乐部的经营已经做得无懈可击。如何把工体的比赛日体验做得更好,怎样让更多的年轻球迷支持俱乐部,怎样把北京这座城市的文化融入球队的商业开发,才是得到62.5分之后国安需要做好的课题。
13岁小讲解员把泉州故事讲给全世界听
“‘有海水处有华人,华人到处有妈祖’,天后宫妈祖信仰是伴随宋元泉州海洋贸易而形成、发展的民间信仰,随着泉州民众不断地向东南亚各地及台湾、香港、澳门地区移民和进行海外交通贸易活动,妈祖信仰文化经由泉州港向这些地区广泛传播。我的家就在天后宫旁,这里也是伴随我成长的地方。”脆生生的童音从天后宫里传出,站在游客群里年仅13岁的许馨月,将厚重深刻的天后宫历史深入浅出地向众人讲解,不时还穿插一些民间故事,十分有趣味。
见惯了专业的成人导游带团讲解,小小讲解员许馨月的身影让不少外来游客觉得惊讶,不仅仅是她流利的表达,更是小小年纪对泉州文化的深入了解和言语中对故乡的热爱。随着“泉州文化”热度的不断攀升,官方层面以每年选拔“古城讲解员”、举办“泉州:宋元中国的世界海洋商贸中心系列遗产讲解培训班”等形式鼓励群众参与到守护文化遗产的行列中,民间文化爱好者自发组成义务讲解队伍,许馨月便是其中因热爱而坚持的一员。
海交馆服务年限最长的义务讲解员
今年13岁的许馨月,已经在海交馆里当了6年的义务讲解员。“那时候才8岁,外婆鼓励我去试试,一试就坚持了6年,跟我同一批的讲解员里只剩我一个人还在坚持。”许馨月说,从2016年开始,每年的节假日还有寒暑假,她几乎都泡在海交馆里。通过不断学习,宗教石刻陈列馆、刺桐古泉州的故事、古船馆等展览的故事她早已滚瓜烂熟,还不断拓展新的内容,用通俗易懂的方式把历史文化讲得更精彩。
文化遗产讲解,不仅仅需要好的记忆、口才和胆量,更需要准确把握历史文化内涵,充分了解和理解后,再用公众听得懂的语言表达出来。这不是一时半会的功夫,需要不断积累沉淀。“不是靠死记硬背,一定是由衷热爱,才会愿意去学习和坚持下去。”许馨月回忆起8岁那年参加青少年宫举办的海丝小导游活动,作为年龄最小的参赛者,一路过关斩将,最终获评清源山组的小导游,对于海丝文化的讲解从此一发不可收拾。“要讲好故事,我的方法是一定要一遍遍走访。比如当时为了讲好清源山老君岩的故事,我除了研究和熟悉各种资料,还让外婆带我一遍遍上清源山,对着老君岩讲,才有感觉。”
如今,她受聘泉州海外交通史博物馆、中国闽台缘博物馆,经常接受青少年宫、海交馆、闽台缘博物馆等的邀请,为公益培训班示范讲解,每年为社区“暑期课堂”开讲座,传播海丝文化,连续多年被海交馆评为“十佳志愿者”。自参加公益活动以来,为海内外游客提供讲解志愿服务时间超过300小时,接待中外游客数百个团队,人数近万。
古城讲解员培训班“六朝元老”
2016年“五一”,西街东段试水步行街,需要招募一些服务志愿者。在外婆的鼓励下,许馨月也大胆报名参加。“当时她年纪很小,我带着她去参加培训班,还帮着一起找资料,熟悉西街和开元寺的故事,没想到当天她一点都不怯场,一天就带着六拨游客游览开元寺,大家听了她的讲解后都不敢相信这么小的孩子能记住这么多的故事。”许馨月外婆骄傲地说。
也是从那时候开始,许馨月学着讲解古城。2017年,由市古城办牵头组织的首届“古城讲解员”培训启动,许馨月立刻报名参加,跟着叔叔阿姨们一起培训,一起走街串巷。如今,“古城讲解员”培训举办了六届,她每一届都参加,跟着大家学习,结交了众多年长的良师益友。“除了有几届的考核因为学业没办法参加,其余的我都拿到了讲解员证书。几乎所有讲解员的培训、讲座我都会参加,因为每次培训的路线、授课老师都不同,在一次次学习中都有新的收获。”许馨月说。
6年的积累,许馨月也在不断成长,一步步丰富她的讲解内容。她觉得最有意思的事,就是把不同文化遗产点的内容串联起来,形成一条完整的故事线。比如“泉州:宋元中国的世界海洋商贸中心”各个遗产点的故事,最后发现各个点都是互相关联、互相呼应的。泉州文化是个完整又丰富的体系,我的梦想就是向全世界讲好泉州故事。未来的路还很长,许馨月讲好泉州故事的决心也愈发坚定,“我愿做一朵小小的浪花,推动泉州这艘海丝之船驶向世界。”□记者 殷斯麒
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524. 学习环境打造:专注的空间
烟火人间,平安喜乐即是圆满
真正成熟,允许不同声音存在
人生下半场,守住健康,守住本心
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