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国家文物局推介“云游敦煌”小程序 由敦煌研究院与腾讯联合打造

中国网讯 6月13日,在2020年文化和自然遗产日主场城市活动开幕式上,国家文物局发布“中华文物全媒体传播精品(新媒体)”名单,“云游敦煌”小程序成功入选,并获得国家文物局年度推介。由敦煌研究院、人民日报新媒体、腾讯联合推出的“云游敦煌”小程序,是文博行业首个集知识探索、线上游览、公益保护等功能于一体的产品。截至6月16日,“云游敦煌”小程序总游览人次已接近1500万。

自2月20日上线以来,“云游敦煌”不断创新互动方式,推出“今日画语”、“为壁画填色”等版块,满足用户在疫情期间的在线游览需求;4月上线“敦煌动画剧”,邀请敦煌研究院院长赵声良、腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武担任敦煌“说书人”,为动画剧倾情配音,吸引用户参与到敦煌文化的保护与传承之中。

文化和自然遗产日当天,“云游敦煌”特别集结推出了《鹿王本生故事》《最早的“3D”图案画》《最早的“AI”演奏会》等20幅极具敦煌艺术代表性的壁画,由敦煌研究院资深讲解员担任解说,用户进入小程序后,点击“文化遗产日特别画语”按钮,就可以通过“声音+画卷”的形式,畅享壁画有声之旅,聆听壁画背后的故事。

同日,由敦煌研究院、腾讯和全民K歌共同发起的“敦煌画语传颂人”壁画配音大赛总决赛收官,近19万观众在线收看直播。来自山东青岛的选手陈喆,凭借对壁画“供养人像中的美男子图”的精彩诵读,赢得了大赛评委及大众的认可,荣获“云游敦煌数字讲解员”称号。后续,陈喆还将为1幅敦煌壁画配音,作品收录于“云游敦煌”小程序。

从虚拟VR到视频直播,马蜂窝旅游网用“云旅游”搭建新消费场景

最近,“云旅游”有点火。突如其来的疫情之下,备受打击的旅游业正依托技术和创新催生出新的商业模式和消费场景。

从虚拟VR到视频直播

提及“云旅游”概念的出现,不少人的第一印象恐怕就在一个多月前,彼时,故宫博物院开发的“玩转故宫”导览小程序一夜之间热度攀升,其“VR+语音导览+图文”的模式深受追捧。紧接着,2月17日前后,各大在线旅游平台纷纷发布国内外景区语音导览服务,不少景区、博物馆纷纷上线云游小程序。2月20日,敦煌研究院与腾讯联合推出首个拥有敦煌石窟艺术欣赏体验的微信小程序云游敦煌。

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此后,“云旅游”的形式愈加多样化。2月17日-3月8日,马蜂窝与百度百家号联合发起“大家一起云旅游”活动,所有马蜂窝平台的创作者皆可参与发布“云旅游”内容。2月23日,国内八大博物馆携手淘宝直播,以“实景直播+主播讲解+科普讲座+现场卖货”的形式,与淘宝大学云课堂的2000万师生一起线上看展,这也成为博物馆文创产品的一个新营销渠道。

从图文语音到虚拟VR赏景逛馆,再到能够互动的视频直播,“云旅游”的概念飞速得到丰富。值得关注的是,视频直播正成为“云旅游”的一个重要形式。

“此前国内直播平台的直播内容主要集中在泛娱乐和游戏领域,而旅游垂类的直播平台几乎没有。近年来,旅游已经成为国人日常生活的刚需,当不得不宅在家中时,人们对旅游的渴望更加强烈。对整个行业来说,这就是新需求、新增长点。”马蜂窝内容中心相关负责人在接受记者采访时说,“而抓住新需求,把握新的增长点,是文旅产业战‘疫’的关键。”

有媒体报道,旅行直播机构南京火熳旅行近期正在全球招募旅行主播,在短短不到一周的时间内,南京火熳旅行便招募到来自全球30多个国家和地区的70多位主播。阿里巴巴旗下旅游平台飞猪自2月以来,已连续推出约7500场直播,观看人次超3000万。

马蜂窝平台不仅自2月22日起上线了直播频道,每日进行三场“云旅游”直播,更是在3月6日与快手短视频联合推出“云游全球博物馆”系列,邀请全球各地的优质商家、金牌讲解员以直播的形式带领人们线上游览全球众多著名博物馆和美术馆,其“丹麦安徒生博物馆:寻找童真”的预告片上线不到一天就获得了上百万的点击频次。

文旅产业迎发展契机

新思路孕育出新的经济价值。不少博物馆借助视频直播为文创产品打开了新的销售渠道。以苏州博物馆为例,其3月1日线上直播后,其淘宝店内的文创产品陶冶之珍冰箱贴、大邦之梦徽章、唐寅创意茶泡袋等合计销量过千件,这3项文创产品营收粗略估计达2万元以上。

不过,对此,世界旅游城市联合会专家王笑宇认为,“云旅游”更应该保持差异化,重视跨界融合创新。如果仅仅是把线下资源全盘照搬到线上,在没有产品或技术创新的情况下,“云旅游”很可能会很快沦为渠道化产物,继而失去价值。

那么,“云旅游”还能发挥怎样的价值?上述马蜂窝负责人认为,一方面,对于消费者而言,“云旅游”最重要的功能就是“种草”。

“‘云旅游’并不简单是在线上发布或者欣赏一则图文或者视频,而是通过用户与‘远方’的实时互动,听取视频或直播中的专业讲解,从而获得自己在线下自由行或者跟团游时了解不到的独家故事,或者从第一视角去体验自己在线下不敢体验的玩乐项目。”马蜂窝上述负责人认为,5G时代的到来,已经为“云旅游”的发展提供了技术准备和市场培育基础。

另一方面,上述负责人认为,“云旅游”将成为旅游行业供给侧结构性改革的突破口。疫情期间,“云旅游”已经成为重要的旅游营销场景,未来,这将成为平台旅游资源、服务创新比拼的新战场。

“旅游平台和目的地更应抓住这一契机,强化线上资产积累,搭建长效的传播阵地,适应用户多元的玩法需求,着力挖掘当地差异化的优势资源,实现旅游业的高质量发展。”上述负责人说。

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新闻导读

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云南91看黄是无数玩家期待的快节奏爽快风格的动作格斗游戏,操作简单但精通难,世界观宏大堪比小说,需要解开各种机关谜题,画面美到可当壁纸。从零开始建立属于你的王国,快来沉浸式体验这场奇幻之旅吧~

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    读者1号
    是独立游戏神作一款清新自然的钓鱼烹饪类游戏,每个选择都会影响剧情,支线任务多到爆,角色养成深度极高,对话捧腹大笑。为拯救被掳走的家人而战,玩过都说好,墙裂推荐!
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