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菲旅局，为后疫情时代数字化营销新思路打个样！

近一个月以来，国内多个地区接连传出放宽出行限制的好消息，国内多家航空公司先后宣布恢复或加密部分国际航线，航空公司国际航线运力进一步释放，且机票价格出现回落。伴随旅游形势的好转，消费者想出游的心已然澎湃，对再出发的旅行也都翘首以盼。

对于海外旅游局，只有对消费者心智实现持续渗透，才能在疫情结束后迅速打开新局面。尤其是在这个数字化时代，如何通过人工智能、大数据等技术帮助各大目的地进行营销推广，高效积累旅游线上资产，已经成为当下的重要话题。为了实现与中国消费者的互动，菲律宾国家旅游局北京办事处(以下简称"菲旅局北京办")与EternityX力恒合作，利用人工智能技术，通过创建沉浸式和互动式的体验，向中国游客展示菲律宾健康安全、热情好客的目的地形象，以及独一无二的文化和精彩丰富的旅游资源，去期待即将开始的旅行。

“菲“凡体验，乐在菲律宾

虽然现阶段的营销活动不能马上带来直接的收益转化，但反而给目的地腾出了空间，打开了其与用户直接对话间的通道，不仅帮助消费者更全面地了解目的地，还让旅游局零距离感受到消费者的潜在需求和旅游偏好，为将来通关后的旅游产品设计做铺垫。

作为服务过多家外企在华营销推广事务，并与多家旅企、外旅局有密切合作的专业营销推广企业EternityX力恒，在为外旅局品牌数字营销赋能，有效定向中国出境旅客上有丰富的经验。目前，EternityX力恒能够做到在用户产生出游行为前预先进行定向的精准营销，能够借助其自有的旅游数据以及第三方数据，比如消费能力、准备开始旅行的日期、旅程长度、目的地、常旅客客户等信息，沉淀可供分析的有效用户数据，解决旅游行业传播周期与用户决策周期差异问题。

EternityX力恒通过前期调研，制定出投放策略，利用全球分销系统(Global Distribution System)打造出了针对菲律宾的专属数据库;其次通过媒体多样化投放方式追踪用户行为轨迹，多频次的触达来加深记忆的效果，从积累的人群数据库中，进一步挖掘出潜在人群。除了做广泛投放之外，EternityX力恒还针对用户需求画像，集中资源将目标用户定在年龄以25~44岁为主，对自然旅游、休闲旅游、文化旅游感兴趣的受众进行投放评估最终实现高于预期110%的总曝光，落地页平均浏览量高于行业平均水平近30%的投放效果，不仅唤醒了国内用户对菲律宾的旅行期待，更带动了国内游客与菲律宾的交流互动，展现了不一样的菲律宾风情。

数字化时代的“营销经”

疫情虽然中断了中国和菲律宾之间的跨境游，但在国家和旅游业界的共同努力下，菲律宾国家旅游局交出了一份优秀的成绩单，通过多种形式，与OTA、行业媒体和旅行社同业持续合作。例如，日前菲旅局北京办与途牛网合作，前往成都、青岛、沈阳和大连进行消费者推广，保持和中国旅游市场积极的沟通;不久前，菲旅局北京办还组织了第一次潜水在线秀，通过直播、行业论坛和社交媒体，实现了与游客的积极互动。同时，通过微信、微博、抖音等在线社交媒体工具，展示菲律宾精彩丰富的旅游资源。经过三年的时间，菲律宾已做好准备，迎接旅游市场的复苏。

与此同时，为了推进旅游业复苏，菲律宾国家旅游局正在修订其国家旅游发展计划 (NTDP)(2022-2027 年)，追求可持续和包容的旅游业，并优先为旅游前线人员接种疫苗。目前，超90%的活跃旅游从业人员已经接种了疫苗。与此同时，菲律宾进一步放宽了入境程序，确保游客可以更轻松地享受休闲度假的乐趣。

过去几年，消费者行为发生了重大转变，旅客重视探索、文化，重视沉浸式的体验。菲律宾国家旅游局带领消费者探索的方式也逐渐转移到从生活方式的层面上来表现目的地的魅力。为了给游客带来更多独特的体验，目前菲律宾正实施“旅游圈”带动其国内旅游，以信仰、美食、健身等策划旅游为重点，开发“绿色走廊”，以更好利用门户机场，如克拉克、达沃、薄荷岛和公主港，带动周边区域，贴合游客市场偏好，带领用户从“广度游”转向“深度游”，获得更好的旅行体验和满意度。

随着旅游行业的复苏，菲律宾已经做好了准备，终有一天，中国游客能重返菲律宾，享受风光旖旎的海岛、探索魅力多元的文化、体验激动人心的探险活动、感受无限欢乐!

萨维奥：德泽尔比说想帮我提升到最高水平；我想成为世界最佳

在加盟热刺后，萨维奥作为热刺球员首次接受了俱乐部官方的采访。

谈转会：

过程有些曲折，但我终于到了。

是的，我非常开心。我想我的家人都知道，每当热刺联系我时，我都渴望能来到这里。但现在我确实来到了这里，我非常高兴，我的家人也很高兴，这才是最重要的。我唯有感谢上帝赐予我这次绝佳的机会。

谈热刺：

怎么说呢，热刺拥有一切。这里有世界上最好的主教练之一，有世界上最好的训练基地，还有世界上最好的球场。以前每当我来到客场挑战热刺时，我总会和我的经纪人谈起这家俱乐部。而当他告诉我俱乐部对我有兴趣时，我感到非常高兴。正如我刚才所说，我一直渴望来到这里。

谈德泽尔比：

就是很普通的交流。他说他想帮助我提升到下一个、也就是最高的水平。是的，所以我觉得当主教练亲自给你打电话并对你这么说时，你真的无法拒绝。当他打电话给我时，我的反应是：“哇，我真的必须去那里”，因为并不是随随便便哪位主教练都会这么做。

谈性格：

在球场上，我是一个非常快乐、充满喜悦的人。是的，你也能看出我是个巴西人，所以我的风格带有那种街头足球的味道，但同时也富有责任感和极强的取胜欲望。是的，我希望能给球迷们带来很多快乐。我收到了很多信息，我想向大家表示感谢。每当传出热刺对我有意向时，我都会收到很多希望我来这里的留言，这让我感到非常高兴和欣慰。我还把这些展示给我的家人看，告诉他们我收到了非常多的留言。就是这样。说到我的足球风格，我希望能给球迷们带来快乐，带来许多的快乐。我不单单想要进球，我还希望能踢出精彩的比赛，我想吸引球迷们来到球场，观看热刺的比赛，观看我的表现，也观看我所有队友们的表现。

谈目标：

我想达到巅峰。凭借俱乐部如今的建设——无论是在训练、球场建设上，还是拥有世界上最好的主教练之一，我认为我们能够达到巅峰。还有我的队友们，我们可以以非常谦逊的态度去竞争英超冠军、争夺欧冠席位等等。作为一个球员，我始终，始终有一个参加世界杯的梦想。而如果我能踢上世界杯，我想那说明我在热刺的表现很不错，我必须在这里有好的发挥。还有成为世界最佳、去追求个人奖项，但首先还是要为英超而战，并全力争夺欧冠席位。