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18万人次观看,3627订单成交,抖音“美好生活直播节”点燃泉州本地生活

“我觉得现在传统做餐饮的,很多思想都转不过来,一来是不肯让利,二来是只埋头在餐厅里苦做,不肯跨出来……”海悦姐(海悦港式茶餐厅老板)爽朗的声音回荡在采访室内。

因为时值周五,晚上还要赶回石狮的总店做直播,她带着妆,身着旗袍,接受采访,已然完全融入了电商主播的角色中了。也得益于她从餐厅老板到电商主播跨界转型的成功,她所经营的海悦港式茶餐厅,在此次“美好生活直播节——吃喝玩乐看抖音直播”活动中表现优异,仅在活动期间11天内就核销了来自抖音平台的订单105066元人民币。

海悦港式茶餐厅只是参与此次“美好生活直播节”活动泉州区域众多商家之一。在后疫情时代,餐饮从业者如何将直播电商与传统业态结合,如何在新的平台上开拓获客渠道、获取流量红利,如何将线上关注引流到线下成交,这些难题或许可以在这场活动中获得解答。

18万人次观看,3627订单,打通线上线下转化渠道

为紧跟618电商购物热点,6月20日至6月30日,抖音平台首次打造城市美食、休闲游玩优质好店直播节IP “美好生活直播节”,全国15个城市的美食、休闲游玩等类几千个商家同期直播,打造102场重点直播间,明星、达人亲自上阵直播推荐美食美味,好玩好看。活动期间,话题#美好生活直播节在抖音+今日头条总曝光过亿。

18万人次观看,3627订单成交,抖音“美好生活直播节”点燃泉州本地生活

在本次为期11天的“美好生活直播节——吃喝玩乐看抖音直播”活动中,泉州共有48户商家参与直播活动,总共落地直播场次61场,总订单量达到3627单,总共有18万人次参与观看直播。

通过抖音做营销推广,已经成为了越来越多商家的选择,希望通过这样的形式提升品牌热度,吸引更多人到店消费。通过这场直播节活动,在如何将线上热度转化为线下实际的销售量这个问题,抖音交出了一份完美的答卷。

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海悦港式茶餐厅:担心卖爆了,服务跟不上

“我现在担心的是,卖爆了,服务会跟不上,客人的体验不好,对我们的口碑会有影响……”

海悦姐声音响亮,笑意盈盈,性格活泼,表情丰富,天生就是个做主播的料。事实上,在参与此次活动前,她就已经在自己店的抖音号上做起了直播,积累了4000多粉丝。

而此次活动彻底激活了海悦姐身上的电商因子。4月17日,在抖音平台上开展的一场直播活动中,按照她的说法就是“卖爆了”:共有1.9万人次观看,最高峰时有4500多人进入直播间,线上卖出252份商品,第二天就核销了8000多元人民币。

自此之后,她一发不可收拾,固定于每周五下午五点开直播,每场直播时间均在3~4个小时之内,粉丝数从4000多涨到了8000多。

在与巨量引擎泉州本地直营中心运营人员碰撞后,海悦姐接受建议,对上线的套餐产品进行了调整,在这次直播节活动中取得了优异的成绩:一份6.8元的燕窝银耳羹最高卖出2500多份,并且复购率极高;最热卖的88元爆款四人餐已卖出1425份,直播后每天都会有很多客户咨询。直播节活动当天的总成交额突破11.4万元,整个六月份通过抖音平台实现的成交总额达到了22.28万元。

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对此,海悦姐认为,小风车(抖音平台本地优惠套餐功能)垂直度很高,吸引的粉丝群体粘性也高,同时也能很好地维护老客户的口碑,对于商家打造IP是很好的工具,这点从她每次周五做完直播后现场都会爆可以看出来。现在,海悦姐的每场直播都是限量上架优惠套餐:“担心卖爆了,可我们供不应求,这对客户的体验感是很糟糕的!”

同时,海悦姐还分享了一件趣事:海悦餐厅宝龙店本来位于商场中间,后面合同到期等缘故,移到了角落,很多客人误以为宝龙店不再营业了,直到看了直播才知道店铺的具体位置,纷纷回归。“真是比发传单好用多了!”海悦姐对此感叹道。

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石狮荣誉自助餐厅:打破泉州本地生活直播销售纪录

相比海悦,石狮荣誉国际酒店则是另一种情况。

石狮荣誉国际酒店拥有全亚洲最大的旋转自助旋转餐厅,最早开通抖音蓝V账号时,粉丝数只有37个,无视频作品,只做过两场直播,每次直播15分钟,场均在线人数不足5人。

在巨量引擎泉州本地直营中心运营人员的帮助下,为其拍摄3条原创视频,总曝光110万,且增粉300多人。同时,从2月14日起每天17:30开始直播,20:00左右下播,拍摄菜品画面和观众互动。

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5月12日-6月25日自助餐厅装修升级,6月26日恢复营业后,餐厅便参与美好生活直播节活动。通过达人直播+企业号自播形式开启恢复营业后的首播。为了体现此次直播节的专属福利,餐厅提供了福利套餐+秒杀套餐+霸王餐超值优惠,为直播间带来订单1294笔,销售金额22万元,不仅创造餐厅在抖音直播的历史销售峰值,也打破泉州本地生活直播的销售纪录。

有趣的是,在达人直播期间,就有现场观众跑进直播画面,发现现场套餐确实优惠后,当场打电话通知全家人赶快购买。

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授人以鱼不如授之以渔,长期主义见成效

据巨量引擎泉州本地直营中心的运营人员介绍,为了帮助本地商家建立抖音经营阵地,前期他们根据商家特性,由视觉团队提供拍摄服务达到视频起量,后续指导商家学习直播,甚至团队运营人员直接参与到直播过程中,提升关注度;重要节点时,组织达人与企业号联播,投入DOU+支持,引爆流量……不断复盘总结,与商家探讨碰撞,不断改进业务,完善线上产品设置。

“授人以鱼不如授之以渔”,正是这样注重长期的积累,通过助力商家成长,让商家形成自己的直播方法论,才能在重要的节点爆破,取得佳绩,这也是与商家与市场共成长的长期主义的体现。

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抖音本地商户直播还有很长的路要走。巨量引擎泉州本地直营中心运营人员表示,后期有机会将举办一些沙龙,为潜在商家或者一些直播、短视频佼佼者提供互相交流的机会,规避“雷”、“坑”,推动本地商家生意线上营销转型,挖掘本地生活新趋势和新玩法,解锁门店直播的增长秘籍,通过抖音平台激发生意新可能!

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皮影数字藏品上线秒罄 酷狗传统文化系列藏品受热捧

  3月30日,酷狗音乐携手北京龙在天皮影剧院在其数字藏品平台上独家发售非物质文化遗产京西皮影“十虎传奇”系列数字藏品。上线伊始,该系列10款共3000份藏品就全部售罄。“我守着售卖页面,但时间一到还是手慢没抢到。”没有抢到该款数字藏品的用户表示十分遗憾。

  据悉,本次发行的“十虎传奇”系列数字藏品,包含了由海淀非遗京西皮影、北京龙在天皮影剧院创作的《狐岐山义虎救樵》《晋杨香扼虎救父》《景阳冈武松打虎》《李存孝为民除害》《弥勒尊降虎行善》《孙思邈深入户口》《兔儿爷骑虎送药》《吴彩鸾跨虎入山》《义虎沟义虎报恩》《赵公明招财进宝》等10个与老虎相关皮影艺术作品,均源自中国传统民间传说。该系列作品以采用传统皮影雕刻技艺,造型精美,形象逼真、色彩艳丽,充分展示了京西皮影的制作技艺和文化内涵。

  京西皮影作为非物质文化遗产,是集合了镂刻、绘画、音乐、戏曲等多种形式于一体的独特文化形式,其唱腔和伴奏柔和婉转,采用京腔、京韵、京白,具有很高的音乐价值。北京龙在天皮影艺术剧院,是国内规模最大的专业皮影艺术院团,推出原创皮影戏80余部,演出超过10000多场次,观众超过100万人。此次酷狗音乐与北京龙在天皮影艺术剧院的跨界合作,为京西皮影的展现传播形式带来了更多的可能性,在好看又好玩的同时还增加了用户参与感和互动性。

  《中国文化产业发展报告(2021)》中提出,通过创新的传播方式,实现传统文化从保护到活化,“文化遗产活化”已经成为文化保护的关键词之一。如今借助数字藏品的流行,传统文化搭上了科技的快车,获得了超越时空的生命力。酷狗音乐数字藏品平台作为酷狗音乐旗下平台,持续探索中国传统文化中音乐文化、国风音乐的与数字藏品的结合,借助数字技术的力量,促进中国传统文化价值的创新转换,创造更多的艺术价值。

  此前,酷狗音乐数字藏品平台还上架了非物质文化遗产的“潮汕英歌舞图鉴”系列数字藏品,充分展现了潮汕英歌舞中潮汕锣鼓、传统武术、舞蹈、脸谱以及戏曲等元素,同样也受到了用户们的喜爱,上线秒空。

  据悉,酷狗音乐数字藏品平台已形成平台化合作模式,面向音乐人、艺术家等打造用户共建的开放生态。通过该平台,创作者可以实现快速入驻并上传作品、上架售卖。同时,酷狗也联合文化、音乐机构,通过平台3D引擎驱动、算法幂次方等技共同探索数字藏品的新玩法。

  酷狗作为较早入局数字藏品的音乐平台,以创新技术驱动数字经济与传统文化、音乐文化深度融合,为用户开拓出更多“实用”的产品功能。同时,平台通过搭建歌单、场景音乐、音乐人等多维度共创平台,满足大众多元文化需求的同事,探索出更多音乐消费场景,推动数字文化产业持续发展。

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港股12日大跌2.2% 收报19463.63点
配图:卡塔尔世界杯:C罗转身引关注,足球界再迎变化

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是硬核玩家必入的一款轻松治愈的角色扮演RPG类游戏,有换装纸娃娃系统,有独创的连击系统,解谜元素与战斗穿插,像素风却细腻入微。在异世界开后宫?,玩过都说好,墙裂推荐!

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    读者1号
    是Steam特别好评的克苏鲁风的开放世界类游戏,战斗手感爽快,音效让人头皮发麻。为拯救被掳走的家人而战,欢迎前来挑战你的智商与胆量!
    2026-10-08 19:12:13 · 来自移动端
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    读者2号
    被称为新一代杀时间利器催泪感人风格的卡牌对战游戏,无氪金也能畅玩,解谜元素与战斗穿插,治愈感如同春风拂面。扮演反派逆袭打脸勇者,除此之外有点内置超多收集要素。 强烈安利给喜欢此类游戏的玩家!
    2026-10-08 19:12:13 · 来自移动端
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    读者3号
    是一款一款硬核硬核的文字推理类游戏,考验观察力与耐心,可以自由探索无缝地图,音效让人头皮发麻。扮演反派逆袭打脸勇者,这游戏我能玩一年,不骗你!
    2026-10-08 19:12:13 · 来自移动端

期待你的精彩发言。