知名网红被立案调查，直播带货涉嫌虚假宣传，粉丝花大钱买低端货

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内地演唱会热浪滚滚，但头部IP在哪里

　　记者 卫中

　　今晚，著名歌手陈粒的“洄游”巡回演唱会将在梅赛德斯-奔驰文化中心举办，继薛之谦上海演唱会之后开启了新一波热浪。记者看到多家票务平台均全力主打各类演唱会的广告推送，这个夏天，钟汉良、伍佰、告五人等歌手与乐队的演唱会相继举办，从有关部门透露的信息显示还有周杰伦、周华健等十多位“大咖”将在下半年陆续来沪举办个唱。

　　与此同时，也有业内人士观察到从周杰伦到泰勒·斯威夫特，这些头部歌手举办的演唱会为当地旅游经济带来了可观增益，尤其是被粉丝昵称为“霉霉”的泰勒·斯威夫特，一己之力拉动几十亿美元的经济收入，领跑全球演唱会市场。这也将如何扶持打造头部歌手IP、做好做强演唱会经济等问题，纳入了越来越多专业人士的关注视线。

　　最“热”的夏天，多场演唱会“燃动”上海滩

　　据日前中国演出行业公布的《2023上半年全国演出市场简报》显示，今年上半年，全国大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。其中，二季度演出428场，环比增长448.72%，演出票房收入22.31亿元，环比增长738.6%；观众人数482.33万人次，环比增长611.71%。而作为“亚洲演艺之都”的上海，继上半年成功举办多位歌手的演唱会之后，在这个“史上最热”的夏天也迎来了一波演唱会“热浪”。

　　作为“亚洲演艺之都”的上海，浓厚的音乐文化氛围、卓越的场馆硬件让申城成为众多歌手举办演唱会的“必选项”。此前凭借《奇妙能力歌》《走马》《小半》《历历万乡》《光》等多首好歌出圈的陈粒，堪称是当代歌坛90后里的“宝藏歌手”。在上海的“洄游”巡回演唱会，陈粒的门票也十分热门，票务网站上七万多网友标记“想看”，而演唱会利用音乐、演唱、妆造、文字、视觉等元素构成多个相互嵌套又递进式的单元，用心传达着音乐中的丰富情感状态。

　　不少老牌歌手的音乐之路长青，而他们的歌迷也表现出相当强大的忠诚度和粉丝黏性。与粉丝相约“要把演唱会开到70岁”的多栖艺人代表钟汉良，多年来保持高度的自律以保持唱跳俱佳的表演水准，时隔数年之后，他选择在上海重启巡演之路；另一位老牌歌手伍佰的摇滚音乐被知名导演徐克评价为“反叛与浪漫同时兼具的特质”，他所创作的歌曲，呈现出会随着不同现场进行变化的特点，他也将在这个夏天为上海带来“有生命力的音乐”。

　　旋律欢快的《法兰西多士》、深情动人的《唯一》、朗朗上口成为“抖音神曲”的《给你一瓶魔法药水》……近年来崛起势头迅猛的告五人乐队带来了“宇宙的有趣”巡回演唱会，让期待已久的粉丝夸张地喊出“几百年前就想要去看了”。除此以外，还有在大学生群体之间拥有非常高人气的“房东的猫”带来“世界/青年”2023巡回演唱会等。可以说，几乎不同音乐偏好的歌迷们在2023年上海这个夏天都能找到自己喜爱的音乐类型。

　　多方合力，打造中国版“斯威夫特经济学”

　　以文促旅，以旅彰文，是文旅融合的应有之义。尤其是头部歌手举办演唱会市场效应明显，不仅能激活餐饮、拉动旅游，对提升城市形象、增强城市活力也多有益处。

　　时隔九年之后，周杰伦的嘉年华·上海演唱会将于2023年10月中旬在八万人体育场举办，虽有望连开数场但不少粉丝早已预计“一票难求”。而周杰伦的演唱会能为上海带来的“礼物”，或许可以从6月底他在海口举办的演唱会数据中略窥一二：4场演唱会共吸引15.46万人次观众入场，其中省外观众9.51万人次，占观众总数的61.5%。海口全市4天共实现旅游收入9.76亿元，是端午假期旅游收入的3倍。演出期间，海口城市及周杰伦演唱会相关话题全网总曝光量超过7.2亿次，讨论次数115.9万次。

　　国外文娱产业成熟的国家，头部歌手举办演唱会带来的经济收益更为明显。例如流行音乐歌手泰勒·斯威夫特正在进行“时代之旅”全球巡演，据国外咨询公司QuestionPro平台数据预计，她的2023全球巡演将创造总计50亿美元的收入：“如果斯威夫特是个经济体，将超过50个国家。”甚至美联储也在其褐皮书中关注到泰勒·斯威夫特：她5月份在费城举办的演唱会，为当地酒店带来了三年来收入最好的一个月。当地媒体报道称，她的歌迷“愿意为演唱会门票支付任何费用”，并诞生了那句著名的标题“欢迎来到‘斯威夫特经济学’。”据悉，总人口不足600万的新加坡，即将在明年3月份迎来泰勒·斯威夫特演唱会，而观众预约注册人数已经超过800万。

　　随着“斯威夫特经济学”日渐成为“显学”，也为上海的文旅融合发展带来更多启示和思考，业内人士指出：内地演唱会市场新生代头部歌手尚未出现，但打造头部IP的巨星效应，不仅需要深入研究年轻人的文化消费理念，还需规范售票体系杜绝黄牛票，联动演唱会周边的酒店、交通等相关服务产业，而这些更需要多方携手做出更长远而周密的规划。

聚焦线上云娱乐，抖音全民直播计划携手Alan walker“DouLand电音节”放大招！

　　疫情的阻隔下，演唱会、音乐会等线下演出停摆，全球多个知名电音节Tommorowland、Ultra、Coachella、Glastonbury等也相继取消。随着现场音乐演出从乐迷们的生活中暂时离开，“云娱乐”一跃成为乐迷心中无法缺席的存在。

　　4月10日，抖音直播开启“云音乐节”模式尝新，推出全民直播计划音乐垂直板块的子项目“DouLand电音节”，这也是一档专业的电音直播栏目。本次“DouLand电音节”专场直播活动邀请到全球百大DJ排行榜的顶级DJ们进行中国直播首秀，其中包括有“教主”之称、国内最受欢迎的全球百大DJ——Alan Walker、比利时兄弟 Dimitri Vegas &Like Mike、以及年仅24岁的电音天才、2019百大DJ第二名的Martin Garrix开启线上“炸场”。

　　席卷全球电音圈的地表至强线上音浪正在袭来，有生之年不能错过的全球顶尖DJ抖音直播首秀，这场“线上世界电音节”你一定不可错过。

　　DouLand线上电音节内容曝光：多维度立体展现电音魅力

　　“DouLand电音节”专场活动是抖音全民直播计划全新推出的音乐垂类子板块，于4月10日至4月13日期间，在抖音直播平台开辟“DouLand电音节”专区。活动整体以线上音乐节形式，每日分为电音节文化主题活动及电音演出舞台2个模块展开。除高品质的全球顶尖DJAlan walker和小马丁Martin Garrix直播以外，也融入更多跟电音文化相关的娱乐内容，为期4天的直播活动将分别围绕4个主题进行分享。首日“DouLand博物馆”在线展开电子音乐小课堂，以生动趣味方式硬核科普音乐知识、电音历史及代表人物；次日“DouLand潮天地”分享电音节的潮流穿搭，盘点最in的穿搭指南，教你足不出户学会电音节吸睛大法。接下来两天还有“DouLand美食铺”分享电音节的美食教程，以及“DouLand创意园”，开展过往的电音节宿营记录、出游攻略、妆容教程大起底。

　　本次抖音直播“DouLand电音节”力求在活动期间给用户提供一个多维的、立体的”线上世界电音节“体验，连续4天20多场主题直播， 无休无止的线上派对和狂欢让你体验感爆表！

　　“DouLand电音节”炸场来袭，电音文化穿透力不容小觑

　　伴随着国内各种各样的电子音乐文化节兴起，电子音乐作为一种小众的音乐潮流文化，被越来越多的年轻人所喜欢。近年来电音在中国蓬勃发展，也积累了一众电音的狂热爱好者。据《2019中国电音市场洞察报告》显示，中国电子音乐用户规模在2021年预计达5.3亿人，电子音乐线上播放量将达4.2千亿次，在全球电子音乐急速发展的今天，中国未来本土的电音市场有着巨大的增长空间。

　　对电音迷来说，抖音直播“DouLand电音节”将是里程碑式的一次线上现场。从直播阵容上来看，本次活动引入全球百大顶级DJ在线首秀，堪称“神级阵容”。史无前例请来了两大全球顶尖DJ——挪威电音奇才 Alan Walker和史上最年轻的DJ冠军Martin Garrix。Alan Walker在抖音上拥有314万粉丝，他的一首《Faded》让他成为电音届名副其实的“人气新秀”，曾在各大电音节引发万人合唱。小马丁Martin Garrix 在过去与许多热门巨星共同创作出许多脍炙人口的歌曲，一首《Animals》冲进十多个国家的音乐榜单TOP10。此外，本次抖音直播“DouLand电音节”还邀请了10多位全球百大DJ榜的DJ组团炸场，每位DJ单独出现都是圈内的“重量级”，如Dimitri Vegas &Like Mike 、CORSAK、K-391、Julian Jordan等，此次齐聚抖音直播，实在是电音圈的“豪华套餐”，一定会令观看直播的电音迷们大呼过瘾！

　　抖音音乐类垂直直播赛道持续发力 线上云娱乐引爆电音新潮流

　　抖音直播的音乐基因根植已久。平台上的音乐直播内容包括歌曲演唱、乐器演奏、歌舞结合等多种表演形式，创作人、表演者、器乐演奏高手各展所长。音乐直播在整体直播用户中不仅渗透率高，更是成为了许多抖音用户接触直播的重要入口。

　　而目前电子音乐是国内成长最快的音乐类型之一，拥有极速扩张的市场和不断涌现的音乐人才。疫情之下，全球知名电音节全部取消，大众的线下生活圈子急剧缩小。此次抖音直播“DouLand电音节”活动的开展，无疑为电音文化和电音人的线上转型提供新思路和新阵地。线上音乐直播的形式创新，不仅能让观众在线上领略打碟的魅力，也通过丰富的电音相关主题直播内容，让更多年轻受众深入地体验电音的文化魅力。

　　作为抖音全民直播计划布局音乐垂类的一大子项目，“DouLand电音节”专场活动推出的背后离不开抖音直播超级流量的扶持。为加码音乐垂类布局，抖音全民直播计划推出“抖音音乐人·直播招募计划“和”百亿流量扶持·玩转线上直播“两大扶持计划。

　　“抖音音乐人·直播招募计划”旨在正式通过招募计划及专属聚合流量，不断引入优质音乐人直播。以此扩大优质音乐内容供给，构建覆盖"音乐作品+直播+短视频"多维度的音乐传播方式。通过平台流量奖励、官方活动机会等资源奖励扶持"线上音乐舞台"。“百亿流量扶持·玩转线上直播”则面向热爱音乐的大众人群张开双臂，让每一个喜欢演唱、弹奏的人，都能找到“线上舞台”展示自我，被更多喜爱音乐的人看到。不管你是全球百大DJ，还是DJ、livehouse、playhouse、乐器达人、专业音乐院校背景……都可以加入全民直播计划，还有官方认证、平台流量曝光、DOU+奖励、直播推荐位、抖音热搜、明星同屏机会等多重资源奖励助力大众、小众音乐爱好者"破圈"。

　　免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。