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华夏出行荣膺金旗奖“2021新锐品牌品效合一推广”金奖

2021年11月26日，华夏出行凭借“408出行生活节”案例，荣膺金旗奖“2021新锐品牌品效合一推广”金奖。

据悉，在业界享有盛誉的金旗奖已成功举办过12届，获奖案例均被收录到《最具公众影响力案例集》丛书中，作为国内外高校研究中国商业文明，学习中国传播发展的案例来源。在“408出行生活节”案例中，展示了新锐品牌爆发成长的最佳实践以及背后力量，揭示新时代、新市场、新消费背景下品牌增长的逻辑。

华夏出行此次获得殊荣，代表着华夏出行在营销工作中，所主张和积极探索的向上向善的营销方式，得到了业界的肯定。这是符合时代发展潮流的，也将引领着行业营销工作的正向革新。

品效合一双轮驱动，构建向上向善新锐品牌

华夏出行是北汽集团多年来持续深化“从传统制造型企业向制造服务型和创新型企业转型”的战略成果，也是未来持续推动北汽集团服务化转型的新生力量。依托北汽集团，不断完善出行生态圈建设，为用户提供整体出行解决方案。而出行行业细分领域竞争激烈，传统车企与互联网企业纷纷入场，行业独角兽领跑与群雄逐鹿混战格局并存。

如何充分把握核心优势，找准市场缺口，施行更加精准的营销策略？华夏出行深知品牌工作的核心，是发挥“品效合一”的双轮驱动作用，在拓展市场布局过程中做强企业品牌。为此，华夏出行积极开展跨界联合，打造多场景出行生态圈。在2021年，华夏出行携手人民日报数字传播联合了二百余家新锐品牌，发起了七场互动营销。其中“408出行生活节”联合34家包含图书、电影、口腔、美食、教育、家电、婚纱等领域品牌，组织逾百万价值的礼物和优惠券。“408出行生活节”给用户带来了实实在在的让渡价值，以及不一样的数字出行生活新体验。在营销活动中，始终坚持传递华夏出行“以客户为中心”的企业经营理念，从客户立场出发，让品牌发展更加符合市场客观规律，符合客户期待。

为用户提供价值是企业发展源动力，可持续是行业增长必然趋势

华夏出行观察到，2021年的出行行业，仍然处在一个快速发展期，渗透率从15%增至25%，正在呈现线性增长。要在共享出行市场快速立身，为用户提供价值就是企业发展的源动力。因此，如何在业务发展过程中催生出一条与用户持续对话的有机沟通渠道，对企业构建生态至关重要。而出行生态圈中的产业价值差异与目标用户一致性，就是这个有机通道的关键。“408出行生活节”活动覆盖粉丝用户3615万，H5PV浏览量达13.4万，总分享量近2万次，内外部数据证明了“408出行生活节”IP的业务层面的可持续性。

历时四年发展，华夏出行已经完成了自有出行生态的产业闭环建设，通过旗下摩范出行、摩范速运、华夏行达、北京出行公司，面向C端全出行场景以及B端政企出行需求，推出了共享汽车租赁服务、新能源城市物流运营服务、定制化出行等服务，打通了从车辆定制生产、共享运营、二手车业务处置等覆盖车辆全生命周期的产业链，构筑了坚实竞争优势。

与国家战略统一，履行企业社会责任

华夏出行在深耕行业追求企业发展的同时，也非常注重兼顾企业的社会价值。党的十九大报告指出：“人民美好生活需要日益广泛，不仅对物质文化生活提出了更高要求，而且在民主、法治、公平、正义、安全、环境等方面的要求日益增长。”这一论断深刻揭示了人民美好生活需要的基本内涵。华夏出行紧紧围绕在党的周围, 在实干中，践行为客户、为人民服务的精神内涵，筑牢安全、便捷、智能的数智化出行企业价值。今年，华夏出行购进1000台ARCFOX极狐车型，并链合金融、保险、航空等各领域合作伙伴，不断提升服务质量，为客户、为人民带来更加高品质的出行选择。前不久刚结束的冬奥测试赛中，华夏出行旗下的专业营销顾问平台出色完成了“闭环管理”的定制出行服务保障。一系列业务举措，都充分展现了全球格局与国企担当，也彰显了华夏出行作为中国绿色出行服务品牌的独特魅力。

“408出行生活节”与国潮新锐品牌同行的营销方式，体现了华夏出行倡导并建设美好出行的价值主张，践行了为用户构建安全、便捷、轻松的出行生态的初心。未来华夏出行希望继续携手联动更多的同品质的异业合作伙伴，画大出行产业同心圆，与更多的业界同仁，携手同行，共同为用户创造价值。

《秘密访客》曝主题曲MV 朱朝阳严良普普再合体

“我的家庭真可爱，整洁美丽安康。全家福挂在墙上，破洞就被遮挡。”近日，电影《秘密访客》正式发布主题曲《甜蜜的家》MV。这首根据经典儿歌《可爱的家》改编的主题曲，齐聚了荣梓杉、王圣迪、史彭元三位少年演员。他们用真挚的情感和纯净的声音讲述秘密之家中那些不能言说的隐秘之殇，从孩子的视角诠释关于家的真正含义。

电影《秘密访客》由陈正道执导，郭富城、段奕宏、张子枫、许玮甯、荣梓杉领衔主演，这部极具解读空间的悬疑电影中将暗含多少个隐秘细节？五月一日欢迎大家一起探访秘密之家！

“我的家庭真可爱”

史彭元助阵荣梓杉王圣迪合唱《甜蜜的家》

“如果你来我家做客，好奇心别太强，破洞里我们的模样，不仅仅是悲伤。”主题曲《甜蜜的家》在经过改编后歌词极具深意。此次，《秘密访客》也特别邀约了荣梓杉、王圣迪的好朋友史彭元，三位少年之前凭借大热悬疑网剧《隐秘的角落》深受关注与喜爱，这次在《甜蜜的家》MV中再度合体，呈现了一首具有悬疑色彩又表达少年心声的歌曲，演技表现更是与悬疑气质高度契合。

迷雾漫布的森林，简约隐晦的画作、蒙住双眼的红布，MV中所呈现的是少年视角的“甜蜜的家”，这个家中除了温馨与美好，还有悲伤和悲伤背后的复杂情感。他们是人人艳羡的一家，却藏着无数个不可言说的秘密。有趣的是，荣梓杉作为《秘密访客》家庭中的一员，率先和王圣迪在影片中合作，而之后他们和史彭元一起合作的《隐秘的角落》也是深受观众认可的悬疑类剧作。

因此，此次史彭元被特邀献唱并出演电影《秘密访客》的主题曲和MV，为好朋友荣梓杉与王圣迪的新作打call。三位少年演员用歌声表现了影片的核心主题“家”，秘密之家中的每个人都在这个看似完美的家中感受到了爱与成长，却也难逃来自于家的伤害和束缚。

“这个家里很复杂”

陈正道张子枫荣梓杉解读甜“秘”之家

电影《秘密访客》是导演陈正道在悬疑类型上的又一次全新创作，和过往作品不同，《秘密访客》的故事犹如一场发生在甜蜜之家中的“访客杀”。在聊到核心主题“家”时，导演陈正道表示：“家是整个社会的缩影，也是每个人内心构成的重要原因。

这部电影希望告诉大家，如何阻止那些来自家庭的伤害，避免把这些痛苦跟压迫一代一代传下去。”而在荣梓杉看来这个家犹如牢笼：“家中像制定了法律一样，所有事情被安排设计好，长期处于压抑的状态，活在这个家里面真的很累。”5月1日从甜“秘”之家窥见真相。