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微博上“广东人吃福建人”是妈妈什么梗?
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一般的宝宝在什么时候能分辨出妈妈的声音吗?
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胎儿能够听到母亲说的话吗?
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为什么宝宝睡觉醒来看到妈妈在身边没哭,看不到妈妈立马哭?
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婴儿为什么都会先认识妈妈?
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菲旅局,为后疫情时代数字化营销新思路打个样!
近一个月以来,国内多个地区接连传出放宽出行限制的好消息,国内多家航空公司先后宣布恢复或加密部分国际航线,航空公司国际航线运力进一步释放,且机票价格出现回落。伴随旅游形势的好转,消费者想出游的心已然澎湃,对再出发的旅行也都翘首以盼。
对于海外旅游局,只有对消费者心智实现持续渗透,才能在疫情结束后迅速打开新局面。尤其是在这个数字化时代,如何通过人工智能、大数据等技术帮助各大目的地进行营销推广,高效积累旅游线上资产,已经成为当下的重要话题。为了实现与中国消费者的互动,菲律宾国家旅游局北京办事处(以下简称"菲旅局北京办")与EternityX力恒合作,利用人工智能技术,通过创建沉浸式和互动式的体验,向中国游客展示菲律宾健康安全、热情好客的目的地形象,以及独一无二的文化和精彩丰富的旅游资源,去期待即将开始的旅行。

“菲“凡体验,乐在菲律宾
虽然现阶段的营销活动不能马上带来直接的收益转化,但反而给目的地腾出了空间,打开了其与用户直接对话间的通道,不仅帮助消费者更全面地了解目的地,还让旅游局零距离感受到消费者的潜在需求和旅游偏好,为将来通关后的旅游产品设计做铺垫。

作为服务过多家外企在华营销推广事务,并与多家旅企、外旅局有密切合作的专业营销推广企业EternityX力恒,在为外旅局品牌数字营销赋能,有效定向中国出境旅客上有丰富的经验。目前,EternityX力恒能够做到在用户产生出游行为前预先进行定向的精准营销,能够借助其自有的旅游数据以及第三方数据,比如消费能力、准备开始旅行的日期、旅程长度、目的地、常旅客客户等信息,沉淀可供分析的有效用户数据,解决旅游行业传播周期与用户决策周期差异问题。

EternityX力恒通过前期调研,制定出投放策略,利用全球分销系统(Global Distribution System)打造出了针对菲律宾的专属数据库;其次通过媒体多样化投放方式追踪用户行为轨迹,多频次的触达来加深记忆的效果,从积累的人群数据库中,进一步挖掘出潜在人群。除了做广泛投放之外,EternityX力恒还针对用户需求画像,集中资源将目标用户定在年龄以25~44岁为主,对自然旅游、休闲旅游、文化旅游感兴趣的受众进行投放评估最终实现高于预期110%的总曝光,落地页平均浏览量高于行业平均水平近30%的投放效果,不仅唤醒了国内用户对菲律宾的旅行期待,更带动了国内游客与菲律宾的交流互动,展现了不一样的菲律宾风情。
数字化时代的“营销经”
疫情虽然中断了中国和菲律宾之间的跨境游,但在国家和旅游业界的共同努力下,菲律宾国家旅游局交出了一份优秀的成绩单,通过多种形式,与OTA、行业媒体和旅行社同业持续合作。例如,日前菲旅局北京办与途牛网合作,前往成都、青岛、沈阳和大连进行消费者推广,保持和中国旅游市场积极的沟通;不久前,菲旅局北京办还组织了第一次潜水在线秀,通过直播、行业论坛和社交媒体,实现了与游客的积极互动。同时,通过微信、微博、抖音等在线社交媒体工具,展示菲律宾精彩丰富的旅游资源。经过三年的时间,菲律宾已做好准备,迎接旅游市场的复苏。
与此同时,为了推进旅游业复苏,菲律宾国家旅游局正在修订其国家旅游发展计划 (NTDP)(2022-2027 年),追求可持续和包容的旅游业,并优先为旅游前线人员接种疫苗。目前,超90%的活跃旅游从业人员已经接种了疫苗。与此同时,菲律宾进一步放宽了入境程序,确保游客可以更轻松地享受休闲度假的乐趣。

过去几年,消费者行为发生了重大转变,旅客重视探索、文化,重视沉浸式的体验。菲律宾国家旅游局带领消费者探索的方式也逐渐转移到从生活方式的层面上来表现目的地的魅力。为了给游客带来更多独特的体验,目前菲律宾正实施“旅游圈”带动其国内旅游,以信仰、美食、健身等策划旅游为重点,开发“绿色走廊”,以更好利用门户机场,如克拉克、达沃、薄荷岛和公主港,带动周边区域,贴合游客市场偏好,带领用户从“广度游”转向“深度游”,获得更好的旅行体验和满意度。

随着旅游行业的复苏,菲律宾已经做好了准备,终有一天,中国游客能重返菲律宾,享受风光旖旎的海岛、探索魅力多元的文化、体验激动人心的探险活动、感受无限欢乐!
13岁小讲解员把泉州故事讲给全世界听
“‘有海水处有华人,华人到处有妈祖’,天后宫妈祖信仰是伴随宋元泉州海洋贸易而形成、发展的民间信仰,随着泉州民众不断地向东南亚各地及台湾、香港、澳门地区移民和进行海外交通贸易活动,妈祖信仰文化经由泉州港向这些地区广泛传播。我的家就在天后宫旁,这里也是伴随我成长的地方。”脆生生的童音从天后宫里传出,站在游客群里年仅13岁的许馨月,将厚重深刻的天后宫历史深入浅出地向众人讲解,不时还穿插一些民间故事,十分有趣味。
见惯了专业的成人导游带团讲解,小小讲解员许馨月的身影让不少外来游客觉得惊讶,不仅仅是她流利的表达,更是小小年纪对泉州文化的深入了解和言语中对故乡的热爱。随着“泉州文化”热度的不断攀升,官方层面以每年选拔“古城讲解员”、举办“泉州:宋元中国的世界海洋商贸中心系列遗产讲解培训班”等形式鼓励群众参与到守护文化遗产的行列中,民间文化爱好者自发组成义务讲解队伍,许馨月便是其中因热爱而坚持的一员。
海交馆服务年限最长的义务讲解员
今年13岁的许馨月,已经在海交馆里当了6年的义务讲解员。“那时候才8岁,外婆鼓励我去试试,一试就坚持了6年,跟我同一批的讲解员里只剩我一个人还在坚持。”许馨月说,从2016年开始,每年的节假日还有寒暑假,她几乎都泡在海交馆里。通过不断学习,宗教石刻陈列馆、刺桐古泉州的故事、古船馆等展览的故事她早已滚瓜烂熟,还不断拓展新的内容,用通俗易懂的方式把历史文化讲得更精彩。
文化遗产讲解,不仅仅需要好的记忆、口才和胆量,更需要准确把握历史文化内涵,充分了解和理解后,再用公众听得懂的语言表达出来。这不是一时半会的功夫,需要不断积累沉淀。“不是靠死记硬背,一定是由衷热爱,才会愿意去学习和坚持下去。”许馨月回忆起8岁那年参加青少年宫举办的海丝小导游活动,作为年龄最小的参赛者,一路过关斩将,最终获评清源山组的小导游,对于海丝文化的讲解从此一发不可收拾。“要讲好故事,我的方法是一定要一遍遍走访。比如当时为了讲好清源山老君岩的故事,我除了研究和熟悉各种资料,还让外婆带我一遍遍上清源山,对着老君岩讲,才有感觉。”
如今,她受聘泉州海外交通史博物馆、中国闽台缘博物馆,经常接受青少年宫、海交馆、闽台缘博物馆等的邀请,为公益培训班示范讲解,每年为社区“暑期课堂”开讲座,传播海丝文化,连续多年被海交馆评为“十佳志愿者”。自参加公益活动以来,为海内外游客提供讲解志愿服务时间超过300小时,接待中外游客数百个团队,人数近万。
古城讲解员培训班“六朝元老”
2016年“五一”,西街东段试水步行街,需要招募一些服务志愿者。在外婆的鼓励下,许馨月也大胆报名参加。“当时她年纪很小,我带着她去参加培训班,还帮着一起找资料,熟悉西街和开元寺的故事,没想到当天她一点都不怯场,一天就带着六拨游客游览开元寺,大家听了她的讲解后都不敢相信这么小的孩子能记住这么多的故事。”许馨月外婆骄傲地说。
也是从那时候开始,许馨月学着讲解古城。2017年,由市古城办牵头组织的首届“古城讲解员”培训启动,许馨月立刻报名参加,跟着叔叔阿姨们一起培训,一起走街串巷。如今,“古城讲解员”培训举办了六届,她每一届都参加,跟着大家学习,结交了众多年长的良师益友。“除了有几届的考核因为学业没办法参加,其余的我都拿到了讲解员证书。几乎所有讲解员的培训、讲座我都会参加,因为每次培训的路线、授课老师都不同,在一次次学习中都有新的收获。”许馨月说。
6年的积累,许馨月也在不断成长,一步步丰富她的讲解内容。她觉得最有意思的事,就是把不同文化遗产点的内容串联起来,形成一条完整的故事线。比如“泉州:宋元中国的世界海洋商贸中心”各个遗产点的故事,最后发现各个点都是互相关联、互相呼应的。泉州文化是个完整又丰富的体系,我的梦想就是向全世界讲好泉州故事。未来的路还很长,许馨月讲好泉州故事的决心也愈发坚定,“我愿做一朵小小的浪花,推动泉州这艘海丝之船驶向世界。”□记者 殷斯麒
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