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咱厝大学生推广家乡传统文化 利用AR海报让南音动起来

通过移动设备可以欣赏到动态的海报

被誉为“中国音乐史上的活化石”的南音，在中国传统音乐中具有不可替代的地位。在泉州古城润物无声孵化计划回顾展里，一幅幅能“动”的南音AR（虚拟现实）海报吸引了来往的游客驻足停留，这些海报由泉籍大学生潘丹滢应用可互动新媒体技术制作。她表示，此举是为了向年轻群体传递南音文化，希望借助科技让更多的人了解并爱上南音。

注入科技感 增加南音亲切度

今年22岁的潘丹滢毕业于中国传媒大学设计专业。她告诉记者，作为在北京上大学的闽南人，虽然离家千里，但她今年年初在选择毕业设计课题时首先选择了家乡的文化。她说，许多同龄人对南音并不是很熟悉，所以她借助现代新媒体技术让人们能从不同的方式了解南音。海报上对南音及乐器的解释能达到科普的目的，让南音走进现代人的生活中，以更加科技化的方式传递南音文化，增加人们对于南音的亲切度和探索的心理。

这组AR海报分为总海报、琵琶、拍板、二弦、洞箫、三弦共六幅，潘丹滢历经两个多月的构思和建模，对南音“上四管”乐队使用的乐器进行视觉化统一的再设计，赋予其更多的现代感，并基于ARTIVIVE平台，实现AR技术化。人们在移动设备中下载了ARTIVIVE软件，使用软件并将摄像头对准海报，就能在移动设备上看见动态的海报。

这组AR海报分为六幅

用互动媒体技术 传播家乡文化

潘丹滢将南音文化总结为“缘起—乐人—乐事—乐器”四个部分。南音AR海报主要由AR动态海报、音乐可视化视频、科普折页三部分组成，采用现代和传统结合的视觉方式，直接地让人们感受、了解南音以及背后的故事。演示时，海报中颇具设计感的双手拨动琴弦，乐器旁的水纹荡起涟漪，仿佛有南音在画面中静静流淌。

据介绍，AR海报的元素来源于泉州开元寺百柱殿与甘露戒坛斗拱上的“飞天”雕塑。为了增加人们对于南音的亲切度和探索心理，她节选了南音名曲《轻轻行》，对其进行可视化互动设计，作品围绕着“南音”似水的基调，强调南音缓慢、从容、中和之感。

毕业设计完成后，潘丹滢即将进入清华大学美术学院攻读研究生。她表示，希望通过这种传统文化与新媒体结合的方式，为南音跨地域传播贡献一份力量。（泉州晚报记者 李心雨 文/图）

音乐平台霸榜、攻占微博热搜 五月天超现场彰显TME live宣发实力

　　全经典歌单、电影级画质、超A级演唱会规格……在5月的最后一个夜晚，“亚洲第一天团”五月天在腾讯音乐娱乐集团旗下TME live以一场宛如演唱会大电影的精彩演出，实现了与歌迷们的“五月之约”，不仅吸引了超过3500万人在线同步观看，“超现场效应”还令歌迷的热情无限延烧，带动五月天的歌曲在腾讯音乐娱乐集团旗下各大音乐平台光速霸榜，其中在QQ音乐飙升榜Top100就强势攻占50余席。

　　腾讯音乐娱乐集团旗下“由你音乐研究院”数据显示，在五月天线上演唱会结束后的第2天，其歌曲整体播放量较5月1日增长了167%，其中歌曲《突然好想你》的播放量更是增长了275%。

　　而这一现象并不是偶发事件，在此前TME live刘若英专场，超现场效应也带动了其歌曲整体播放量的攀升。不难看出，在比照线下的精良制作与歌迷的高口碑背后，TME live还展现出了其对于歌手与音乐内容的强大宣发力。

　　集结QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐与全民K歌四大平台，腾讯音乐娱乐集团独特的在线音乐与社交娱乐协同的业务模式，给了歌手与音乐更多元的价值。在与歌手高匹配的“音乐性”上，集团还为TME live注入了超8亿月活跃用户的基因，让其可以将歌手带到更广阔的用户面前。与此同时，在宣发生态建设上，集团通过整合内外部资源，还打造了一条“自有平台+外部渠道”的综合宣发链条，不仅能有效发挥TME live的品牌势能，也能与外部渠道展开多元合作，有效助推内容宣发——同样以TME live五月天场为例，根据官方数据显示，除了有效带动歌曲热度，其在演出当天还一连空降微博7个热搜，引爆网友刷屏，相关话题阅读量近28亿，#TMElive#的官方话题阅读量也接近2亿，影响力可见一斑。

　　作为今年3月才推出的新晋音乐现场娱乐品牌，TME live以每周1-2场的速度，已累积了10场叫好又叫座的线上Live演出，除了五月天和刘若英，还包括杨丞琳、A-lin、花泽香菜等海内外乐坛顶流歌手。通过与集团多元生态的补充与完善，TME live为歌手创造了一个全新的宣发平台，并迅速获得了音乐人乃至行业内外的高度认可。

　　当越来越多的平台开始加紧入场线上Live演出的大势之趋时，TME live已超前踏出了一条常态化运营之路。6月6日，TME live将继续迎来“金曲天后”徐佳莹的放声高歌，值得期待。