沉浸式场景还原“北上长征路”
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达稼与达仑是斑鸠指什么?
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时代少年团上海开唱,一张票一场旅行
■时代少年团上海站演唱会,25岁以下观众占比超过80%,其中未成年人超过25%,许多未成年观众的家长也陪孩子来“追星”
■中国演出行业协会数据显示,演唱会门票消费对当地消费的拉动作用达1∶4.8,即门票花1元,周边消费可以达到4.8元
记者 吴桐 邬林桦 实习生 马睿 唐泽楷
“上海的朋友们,侬好!”昨天19时,时代少年团成员“从天而降”出现在上海体育场舞台,全场数万观众沸腾了。“奔跑起来去山顶的我们,靠近太阳一寸一寸。”七位成员唱响新歌《登顶》,观众挥舞手中的荧光棒热情回应。时代少年团队长马嘉祺说:“虽然来过很多次上海,但这次不一样,我们是来开演唱会的!”
记者从时代少年团所属公司时代峰峻获悉,“加冠礼”演唱会是时代少年团出道以来最大规模的演唱会,成员们提前抵达上海,在场馆内彩排了两天。四场演唱会共计有18万现场观众,每晚曲目都有区别,服装、造型、舞美、多媒体影像方面都有上海场专属设计。
据统计,时代少年团上海站演唱会,25岁以下观众占比超过80%,其中未成年人超过25%,许多未成年观众的家长也陪孩子来“追星”。五天四场演唱会,带来青春与活力,带动票根经济,也考验着这座城市的治理能力。
上海演唱会市场持续火热。截至6月17日,大麦网上官宣的年内演唱会有1926场,分布在全国105个城市,上海承办演唱会达231场,位居第一。玛丽亚·凯莉、刀郎、孙燕姿、莫文蔚、伍佰、林忆莲等海内外明星已陆续在沪开唱。时代少年团之后,周杰伦、邓紫棋、张艺兴等也将来沪,推动文旅商体展深度融合,实现文化流量与经济效益的双向提升。
跨省奔赴
家长“陪跑”,宠粉模式开启
昨天15时,距演唱会开始还有4个小时,上海体育场多个入口已排出百米长队,13岁的小雪从无锡赶来,跟着人群入场。小雪爸爸不放心,在入口处远远看着女儿的背影。“孩子喜欢他们三年了,来看演唱会是她的梦想,希望能给她留下一段美好的回忆。”
在上海体育场外,记者遇到来自江苏的栾女士和来自山东的姜女士送孩子入场,她们的女儿一个15岁、一个16岁。“孩子‘追星’,我们陪跑,来都来了,不如策划一场旅行。”姜女士说,“我们昨天刚到,玩了外滩和东方明珠,今天上午去了城隍庙,下午直奔这里。除了今晚,她还要看23日晚那场,其余时间带她四处逛逛,我也有私心,希望她未来能考上海的大学。”
记者还在现场遇到许多没抢到票的外地观众,来上海只为离少年们更近一点。跨省奔赴带来庞大的消费力,一场演唱会往往成为游客深度探索一座城市的契机,“撬动”文旅产业链。中国演出行业协会数据显示,演唱会门票消费对当地消费的拉动作用达1∶4.8,即门票花1元,周边消费可以达到4.8元。
在上海体育场周边,近百家酒店集体开启“宠粉模式”。粉丝及陪同家长凭演唱会票根入住,可享受多重优惠权益,多家商场也推出持票根打折和满减等活动,一些用车平台适时推出“上海演唱会”打车专属优惠券礼包。一个“票根经济”的生态链已经形成,将观演流量转化为经济留量。
安全观演
保持独立思考,“追星”不盲从
时代少年团演唱会体现了流行音乐产业的发展和“00后”观众的审美。演唱会运用360(B000)环形冰屏、威亚矩阵等高科技舞台设计,融合国风美学主题。
《加冠》是时代少年团今年4月发行的第四张普通话音乐专辑,以传统成人礼“冠岁”为核心概念,传递青春印记与能量共振的主题。上海首场演唱会开场曲《登顶》采用电子乐曲风。马嘉祺在采访中说:“《登顶》这首歌很贴合我们这次演唱会的主题,想通过这首歌表达,一直往山顶前进的道路上,虽然有很多困难,但要一直努力,一直坚持自己。”
马嘉祺说,时代少年团很期待也很珍惜这次在上海跟大家见面的机会。在上海站演唱会之前,七位成员还给“爆米花”(时代少年团的粉丝名)录制了一段“安全观演倡议”,呼吁理智“追星”,包括实名购票实名入场,不举行不理智的应援活动,不搭帐篷过夜,不聚集与拥堵在场馆周围,不影响城市文明规范与正常生活秩序等。
陪孩子“追星”,有的父母不理解,但也有母亲理念很开放:“我们年少时也‘追星’,‘追星’曾给我们带来精神和情感的慰藉。我也常跟我女儿说,要量力而行,保持独立思考,不要盲从。”
没抢到票?
有剧场转播,也有网络直播
昨天18时,上海体育场三公里之外的鑫耀·光环Live“音宇宙剧场”已人头攒动,许多没抢到票的“爆米花”汇聚在这里等待进场。剧场同步转播时代少年团演唱会,900多个座位免费预约。鑫耀·光环Live部分餐饮、零售商户也配合延长营业时间。
在电影院和剧场里看演唱会已成为趋势。去年,《泰勒·斯威夫特:时代巡回演唱会》在全球范围缔造了一项崭新的票房神话。8月17日,陈奕迅《FEAR and DREAMS演唱会》纪录片也在上海影城放映。
除了剧场,时代少年团“加冠礼”演唱会还可以在快手上观看多机位直播,支持全景舞台与成员特写镜头的自由切换。除了直播8月20日、23日两场演唱会,快手还会在8月21日带领粉丝走进时代少年团演唱会后台,揭秘马嘉祺、丁程鑫、宋亚轩、刘耀文、张真源、严浩翔、贺峻霖的幕后状态,展现少年们舞台之外的魅力。
现场安保
场馆周边专设家长等候区
昨天14时,来自徐汇公安分局和其他单位增援的数千名公安民警已集结完毕。14时30分许,从通往场内的各个检票口到排队候检广场,再到周边零陵路、天钥桥路等路段,身着藏蓝制服的公安民警、辅警开始执行各项保障任务。
“入场观众请走一号口”“家长等候区请往前绕行”……在中山南二路上海体育场12号门,两名来自徐汇公安分局衡复派出所的民警高声提醒大家注意秩序。
15时开始,现场开放粉丝入场,进行票检和安检。据悉,为防止持假票、错票人员入场,现场设置了多道票检卡口,通过后还需通过二次安检。记者现场看到,观众通过预检票口后,需经过约300米蓄客区才能到正式检票口,观众要刷脸刷身份证,确认与后台购票信息匹配就可入场。没有带证件的观众,也可以通过购票平台电子亮证进场。
由于本次观众中有超过四分之一为未成年人,上海警方特意协调主办方在场馆周边专门设置两处家长等候区。记者从警方获悉,两处家长等候区,一处位于徐家汇体育公园2号门至4号门之间的有氧公园(零陵路南侧);一处位于徐家汇体育公园10号门至11号门之间的足球公园(中山南二路北侧)。等候区提供食品饮料售卖处和卫生间。来自杭州的王楠说:“我家女儿13岁,原本担心散场后人多找不到孩子,没想到,上海的服务这么周到。”
“鉴于本次演出的女性观众占比高,我们在每个安检口都配备了多名女性安检员。”徐汇公安分局治安支队副支队长李润说。
[ 责编:张晓荣 ] 阅读剩余全文()洞察亲子游客感知、评价亲子游目的地,《横琴指数》发布
2021年7月30日,休闲旅游时代主题大会在珠海市横琴新区星乐度·露营小镇圆满落幕。

大会上旅游消费者研究院发布了《中国亲子旅游消费者洞察(2019-2020)》报告(以下简称:报告)。该报告全景描绘了中国亲子旅游的发展历程及现状,并在全面分析、洞察中国亲子旅游消费者的基础上,推出了国内首个以游客评价为评分标准的亲子游目的地评价指标体系;由于该指标体系是在横琴发布,因此被命名为“横琴指数”。

旅游消费者研究院联席院长、维智科技首席数据官史文蛟表示,我国有近3亿新中产人群,这其中的80后、90后新生代父母是亲子旅游消费市场的中坚力量,具有消费能力高、消费意愿强、对亲子旅行要求高等特点,他们对亲子游目的地的选择标准和评价因素,是评判一个目的地品质高低的重要标准。而国内之前还缺乏一套站在游客角度衡量一个目的地“亲子旅游适宜度”的标准,这也是课题组编写本报告并推出“横琴指数”的初衷。
旅游消费者研究院联席院长、北京联合大学旅游学院孙梦阳教授表示,为了进一步将报告做扎实、做深入,课题组联合维智科技的大数据团队,提取了疫情前及疫情后近4000万份亲子游客大数据;并与中青旅联科的调研团队合作,制作了包括指标咨询问卷、权重咨询问卷、指标评分问卷、亲子游客调研问卷、游客及专家深度访谈问卷等在内的10类问卷,共计回收有效问卷3600余份。通过多类数据信息及访谈内容,多角度、深层面、立体化展现了中国亲子旅游消费者的出行诉求和行为特征,以及对亲子游目的地适宜度的评价因素。
旅游消费者研究院联席院长、中青旅联科执行总经理葛磊表示,横琴作为国内亲子旅游的重要目的地,生态环境优良、亲子旅游资源丰富,区位、交通优势明显,坐拥“大湾区”这一庞大旅游市场;以长隆海洋王国等为主的一系列优质业态,吸引了来自全国、乃至海外的众多中高端亲子游客,拥有极佳的亲子旅游发展基础和发展氛围。因此,以横琴的亲子旅游作为研究基础,结合对全国亲子游客的洞察,步步递进、层层深入,推出一套内容全面、体系完整的评价指标,是符合研究逻辑的。

报告显示,“横琴指数”亲子旅游目的地评价指标体系包括5个一级指标、11个二级指标和35个三级指标,并采用层次分析法确定了各项指标的权重及赋分标准,构建了完整的指标评价体系。有别于传统指标体系多是以专家学者主观点评的评价标准,本指标体系是首个完全以游客视角对目的地进行评判的评价系统,其指标维度的梳理也是以游客能直观感受、接触、关注、理解和评价为出发点。
报告指出,5个一级指标中,“亲子旅游安全保障”是疫情后权重最高的指标;11个二级指标中,特色服务、推荐意愿、主题产品等指标的权重较高;而在具体的35项三级指标中,多次重游、口碑推荐、卫生防控、形象代言、安全救护的权重较高。各亲子游目的地可根据本指标体系进行问卷设计,并对到访游客进行问卷调研;通过游客的评分找出自身的优势及短板,并在未来编制发展规划、确立整体定位、制定行动计划时进行参考,做到有据可依、有的放矢,以市场需求和游客诉求倒推发展规划,以避免资源、人力、财政支出的浪费。
以下为报告中的部分核心结论:
亲子旅游稳步发布,市场规模持续扩大,消费力远超平均值
2014年,我国亲子旅游市场规模仅为37亿元,而到2018年则达到514亿,涨近14倍。

在线亲子旅游市场规模则从2011年的11.6亿元升至2018年的515.4亿元,涨44倍;其在整体在线旅游中的占比也从不足1%升至近6%。

国内旅游抽样调查结果显示,2019年国内旅游人均旅游花费约953元。而据另一份公开数据显示,亲子人群年均携子女出游的消费多集中在3000-10000元区间;按年均3次亲子出游次数计算,平均每次花费都在2000元左右,远高于其他类型的国内旅游花费。
亲子游客多来自东部、南部沿海,“年轻妈妈”占比更高
从全国2019年7月中旬~2020年7月中旬亲子游客的地域分布数据来看,东部和南部沿海发达省市,以及川渝、华北等人口密集省份的亲子游客量较高;TOP10分别为粤、苏、鲁、浙、冀、豫、沪、京、川、渝。覆盖大湾区、长三角、京津冀、成渝等几大城市群。

亲子游客中,女性占比56.43%,高于男性。年龄以26-35岁为主,占比46.4%, 85后、90后的年轻妈妈是亲子旅游的主要力量。

亲子游客多有4-12岁子女,需满足孩子的“好奇”和“兴趣”
亲子游客家庭中,有7-12岁小孩子的比例最高,占41.4%,其次是有4-6岁幼儿的家庭,占比也超过三分之一;孩子12岁后跟父母一起出行的机率大幅下降。而亲子出游的诉求受孩子年龄的影响较大,带不同年龄孩子出游,各维度内容存在较大差异;4-12岁儿童,主要处在“好奇”和“兴趣”阶段。

不同年龄段孩子的出游特征及兴趣点

亲子旅游消费水平受疫情影响有所降低
总体来看,近6成亲子游客居住在普通社区,约1/4来自高档社区,另有15%左右居住在豪宅,不到2%居住在别墅区。受疫情影响,普通社区和高档社区的亲子游客占比有所提升,说明工薪及中产阶层人群的旅游诉求恢复更快;而住在豪宅别墅中的富裕人群,其亲子旅游出行的决策因素更多,决策周期更长,加上对环境安全的考虑及中远程目的地的防疫限制,会减少出游次数,因此总体占比有所下降。

而从亲子旅游消费水平来看,疫情前的高消费水平占比近2成,中、低消费水平的占比都在4成左右;而疫情后,低消费水平的占比上升明显,中水平也上升了近2个百分点,而高消费水平的占比则下降了5.4%,疫情对亲子游客的消费力产生了较大影响。综合分析,出现高消费占比下降的原因有两类:一是消费者主动降低了消费意愿,不愿意花大钱了;二是旅游产品供给方为了恢复市场,主动降价或打折优惠促销,变相为消费者降低了成本,使得消费水平下降。

疫情促使亲子游客选择品质更优、安全性更高的项目和环境
疫情后,亲子游客倾向于选择档次更高的住宿品类,高档型、奢华型酒店的选择率都有所上升。

亲子游客在疫情之后更倾向于自驾出行或乘坐高铁出行,更加青睐于私域型空间或尽量开阔、通风良好的交通工具;公交、旅游大巴、飞机等相对密闭且乘客集中的交通工具,其选择比例大幅下降。

亲子游客对旅游景区的偏好,城市建筑/博物馆展馆类在疫情后有大幅下降;而环境相对开阔、空气流通性更好的自然风光类、主题公园类的偏好程度在原本就较高的情况下,仍有较大比例的提升。说明亲子游客对旅游环境、安全性更加重视,生态友好型、室外游乐型景区迎来发展机会。

亲子游客对目的地的形象、产品、服务、安全、宣传等方面的重视因素各有差异
对于亲子旅游目的地的形象,亲子游客更愿意选择“环境适合儿童活动”“有较多高品质亲子景区”及“气候适宜”的目的地。综合而言,塑造良好的亲子旅游环境,打造品质高的景区景点是提升亲子游客量的关键,也是评价亲子旅游目的地的重要指标。

在产品和服务方面,亲子游客希望目的地提供多样性的产品,并希望这些亲子产品具备一定教育功能、新奇好玩及有较强互动性。

在旅游安全保障服务和设施方面,疫情之后,亲子游客需要目的地“有专业救护人员”“有视频监控及环境监测设备”和“有安全警示宣传及引导服务”。亲子游客普遍有更高的安全意识,对安全服务和设施方面也有更严格要求。

好酒也怕巷子深——在互联网时代,好的营销推广是促使游客作出旅游决策的关键因素之一。对于亲子游客而言,最能触动他们的是目的地“推出鲜明的旅游标志标识和有感染力的宣传语”,这将是实现营销事半功倍的重要途径;其次,“推出形象独特的吉祥物或代言人”也有利于营销传播及品牌形象树立。

梳理游客诉求,综合专家意见,构建高品质亲子旅游目的地评价指标体系
充分梳理亲子游客对于亲子游目的地的相关诉求,同时综合各专家成员对评价指标体系的不同观点和意见,形成亲子旅游目的地评价指标。并在此基础上进行相对权重体系问卷调查,以模糊层次分析法准确计算出各评价阶层的相对权重,最后形成完整的亲子旅游目的地评价指标体系。

旅游消费者研究院是国内第一家专注于旅游消费者研究的产学研融合专业机构,由北京联合大学旅游学院、中青旅联科和维智科技共同发起成立;致力于建设旅游消费者大数据分析及应用生态,聚焦旅游消费者行为、旅游消费者心理、旅游市场需求等研究领域;以消费者群体的旅游决策模式、行为模式、目的地偏好等为主题方向,全面提升旅游消费者大数据应用的整体水平和产业竞争力。其首席专家包括原国家旅游局副局长杜一力、北京第二外国语学院旅游发展研究院院长张凌云、复旦大学中国城镇化研究中心主任张年等。

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