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恭喜!国安登顶中国足球俱乐部品牌价值榜,文化和底蕴助球队成功

近日,全球知名品牌评估咨询机构 Brand Finance 发布了《Football 50 2026》全球足球俱乐部品牌报告,在各国家与地区分市场品牌实力榜单当中,北京国安以 62.5 分的 BSI(Brand Strength Index 品牌实力指数),成为中国市场品牌实力最强的职业足球俱乐部。需要注意的是,这个榜单不是只看联赛成绩,也不是给俱乐部估值,而是一份关于品牌实力的成绩单。


Brand Finance的BSI指数主要从品牌认知、球迷关系、历史积淀、市场影响和商业表现几个维度来进行评估。作为一家在中国职业足球联赛刚起步就成立,拥有34年历史的老牌俱乐部,国安在国内的知名度有目共睹,“北京国安”四个字本身就是一个极具价值的资产。

可以说,北京工人体育场是一个最直观的答案。新工体重新开放后,球迷观赛的热情日益高涨。比赛日,绿色的球衣、北看台的歌声、大量涌入球场的球迷,早已不只是90分钟足球比赛那么简单。对于国安这个品牌来说,庞大的球迷群体,以及球迷文化的沉淀,给俱乐部带来了无数的商机,这要比单纯买几块广告牌更有价值,而且也很难复制。


在这份榜单中,西甲的皇家马德里以95.8分占据了全球最强足球品牌的第一位。排名2-6位的分别是:阿森纳和拜仁94.0,巴黎圣日耳曼86.7、波尔图81.9、尤文图斯78.5。这样的差距告诉我们,国安在中国排名第一并不意味着已经站到世界豪门的行列。国安距离这些俱乐部的差距还很大,但能与他们出现在同一张全球品牌地图上,足以说明北京足球市场的号召力到底有多大。

另外,这一次Brand Finance把“品牌强度”和“品牌价值”分开进行衡量。品牌价值是货币数字,BSI则是0到100分的实力指标。国安拿到62.5分,靠的是俱乐部的球迷忠诚度、城市认同和商业影响力,而不是简单地换算成多少现金。


俱乐部自从1992年成立以来,一直征战国内顶级联赛。如今的工体已经成为了中国足球最具辨识度的主场之一,时间把很多东西沉淀了下来。联赛成绩和冠军当然重要,但一支球队能让几代球迷持续关注,这种记忆本身就是品牌价值的一部分,而这也正是国安能够上榜BSI的根本原因。


而这份成绩单也给国安提出了一个问题:品牌强,并不等于俱乐部的经营已经做得无懈可击。如何把工体的比赛日体验做得更好,怎样让更多的年轻球迷支持俱乐部,怎样把北京这座城市的文化融入球队的商业开发,才是得到62.5分之后国安需要做好的课题。

智慧旅游“适老化”热潮,驴迹科技凸显优势

12月13日,文旅部官网发布《文化和旅游部资源开发司关于发布首批发展智慧旅游提高适老化程度示范案例名单的通知》,通知表示,通过发展智慧旅游提高适老化程度,解决老年人“数字鸿沟”问题,文化和旅游部资源开发司在全国范围内征集了一批发展智慧旅游提高适老化程度示范案例。

文化和旅游部日前发布首批14个地区发展智慧旅游便利老年人出游典型做法,为推动智慧旅游发展、切实解决老年人运用智能技术困难、便利老年人出游给予指导。各地在加强智慧旅游服务管理的同时,对需要提前预约的旅游景区、场馆,为老年人保留一定数量的线下免预约进入或购票名额,加大页面字体、简化操作流程,便利了老年人入园。

 

 

据全国老龄委一项调查显示,目前全国许多景区入园游客中60岁以上老年人占比已达20%,并有逐年增加的趋势。47%的老人有远程出游的经历,70%的老人有退休后旅游的意愿。随着我国老年人口不断增长,老年旅游市场也愈发旺盛,成长为前景可观的万亿级大市场。

目前,我国正在全面推进智慧旅游建设,各地景区纷纷引入智能技术。尤其在常态化疫情防控背景下,景区进一步强化了智能技术应用,诸如手机预约、网络购票、人脸识别、扫码入园等。对于年轻人而言,这些智能技术操作轻车熟路,但对于很多老年人来讲,则犹如一座座难以逾越的技术“大山”。

 

 

老年人普遍对新技术的适应能力相对较弱,对智能手机APP和互联网操作不太熟悉。因此,老年人外出旅游时,也不可避免会“碰壁”,在智慧旅游系统面前犯难,不会预约门票,不会扫码入园,不得不寻求工作人员或子女的帮助。现在很多手机APP、智能设备、智慧系统的功能非常多,操作也异常复杂,对技术“小白”,特别是老年人来讲,确实有很大的难度。

调研发现,老年游客的核心痛点分三类:一是意愿问题,主要表现在老年游客认为线上预约存在信息泄漏风险,以及他们更习惯在线下窗口购票;二是能力问题,主要表现在老年游客看不清字、不会或不习惯操作智能手机;三是流程问题,主要表现在线下缺少老年人专属通道、缺乏专职人员引导,导致老年游客排队入园困难。美团线下门票预订关怀版突出解决老年游客的核心痛点,通过技术、模式创新,解决老年群体对智慧旅游产品不会用、不想用、不敢用的问题。

基于老年游客痛点,作为“中国领先的在线电子导览服务提供商”,驴迹科技(1745.HK)早已先手布局,增设智慧旅游“适老化模式”,为老年人提供更舒适的服务。

截至2021年6月30日,驴迹科技已开发中国及海外旅游景区共30,464个在线电子导览(2020年同期: 22,044个),其中覆盖288个AAAAA级旅游景区,2,476个AAAA级旅游景区,1,851个AAA级旅游景区。

 

 

(驴迹科技广州越秀古城游全域导览)

驴迹科技的电子导览官方详细而精确,对于老年人来说是极佳的“智能导游”。游客走到对应景点的时候,电子导览的自动语音讲解是能达到厘米级别的精确度。在跟景区或者对应的合作方合作之前,驴迹科技会通过专业仪器进行精准定位的数据采集,采集完之后把数据跟线上平台的数据进行融合比对,达到了点位跟路线1:1的融合。

2021年,驴迹科技与山东省诸城市文化和旅游局、广州市天河区、黄山旅游发展股份有限公司分别合作打造的“一部手机游诸城”、“一部手机游天河”小程序、黄山旅游官方支付宝小程序相继上线,游客在游玩过程中,通过“一机游”服务平台,游客享受一站式服务:快速准确查看整个景区的电子地图,了解最适合自己的游览线路;发现身边景点、洗手间、餐饮等服务信息,竭力解决老年客户在景区游玩时的困惑。

下一步,驴迹科技将继续深化完善产品功能,更加智慧化、人性化,可以预见,步履不止的驴迹科技,将在国内旅游转型发展中贡献更多“驴迹智慧”。

 

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被玩家称为慢节奏沉浸风格的模拟飞行游戏,隐藏要素丰富,需要解开各种机关谜题,像素风却细腻入微。置身于魔法与龙的大陆,欢迎前来挑战你的智商与胆量!

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    是当下爆火的荒诞搞笑的模拟经营类游戏,包含多结局分支,沉浸感拉满。穿越到三国改写历史,保证让你玩到停不下来!
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    这是一款快节奏爽快的多人合作类游戏,支持创意工坊MOD,音效让人头皮发麻。重温童年经典动漫的剧情,快来沉浸式体验这场奇幻之旅吧~
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