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线上+线下,本地文旅企业如何“网红”变“长红”?

当下年轻人热衷的潮流娱乐方式早已不再局限于北上广。在福建泉州,一个叫“领Show天地”的产业园区内,入驻了400多家创新创业型小微企业,几乎覆盖了都市人24小时的生活工作场景。

体验馆、生活美学、Livehouse……从吃喝玩乐到文化旅游,再到大型主题活动,丰富的业态和资源让泉州这座城市的本地生活图景皆浓缩在此。运营十年来,逐渐成为游客感受泉州现代生活形态的最佳去处之一,更是本地时尚潮流的标杆。

领show天地产业园内繁华的酒吧街。

领show天地产业园内繁华的酒吧街

尽管如此,作为领秀文旅集团落地泉州的首个项目,如何突破原有的营销渠道,找到一种更新潮的方式连接年轻客群是创新经营的重点。

2019年,他们将目光瞄准了抖音。

“当时看到抖音的用户量级以及在年轻群体中的极大影响力,所以,我们决定通过这种最前沿的方式与目标客群进行触达和沟通。” 领秀文旅集团首席策略官陈垚说道。

借助巨量引擎竞价广告的投放,领show天地第一次在线上推广“万圣嘉年华”的活动就收获了巨大的惊喜。

“从数据来看,我们以较低的成本得到了十倍以上的高曝光度,活动现场非常火爆。”陈垚称。

凭借抖音平台,一条不同以往的文旅营销模式正在被激发。作为本地文旅IP,领show天地也不断从新模式中探索它的“出圈”路。

文旅"爆款"的营销方法论

有了第一次的成功经验,每年大型活动进行广告投放已成为领show天地的固定动作。相比传统推广方式,针对周边区域定向选择投放,加上对人群的筛选,可以更精准、高效地触达目标用户,产生更高的转化率。

除此之外,陈垚认为,认证官方账号并通过原创短视频内容进行粉丝培育也至关重要。而园区内的丰富业态和场景提供了优质的素材。“去年,我们结合一些特色街区,输出一些情节化、段子式的内容,与商户互动,拍出年轻人感兴趣的话题和内容。”她介绍道。

以酒吧街为例,据领show天地在抖音的后台数据显示,80%的用户群为年轻男性,且大多活跃在晚上10点。因此,他们在内容营销上会侧重这一群体的特征,打造更多关于酒吧潮玩的相关内容。

有了明确的受众和内容定位,自然获得了粉丝的快速增长。据陈垚介绍,话题关注较高的短视频浏览量基本都达到了上百万。

当然,由于文旅景点的特性,线下场景的线上展现,线上粉丝培育到线下导流是营销的关键。其中达人探店是较为常用的手段。在互联网传播中,达人攻略具备强有力的种草功能,能不断将消费者转化为潜力粉丝,提升品牌的知名度。陈垚认为,以达人探店的方式可以更直观地呈现商家和园区的经营内容,有效聚集成粉丝打卡效应。

因此,在今年的领show天地跨年活动中,他们与抖音全方位合作,打造“抖in领show”联名派对,邀请网红达人直播探店,通过与粉丝形成强互动,加深对园区经营特色的感受。同时利用达人的直播间带货,将线下的商品完成线上的变现。

有了线上展示渠道,在场景营销上,据陈垚介绍,园区在活动设计之初就会率先考虑线上传播的效果。例如,借助网络热点本身的话题性,策划一些年轻人喜爱的好玩有趣的场景和互动形式,让粉丝自发地进行线上传播,提升整体的品牌声量。

得益于线上营销的发力,运营十年的领show天地再次找到新增长方式,与年轻群体达成有效的沟通,也吸引着更多的游客前来感受泉州的文化氛围。

“网红打卡”,驱动文旅业态升级

近几年,从“西安摔碗酒”到“不倒翁握手”,从“4D魔幻城市重庆”到“丁真的世界”,抖音已然成为热门目的地孵化器,文旅行业与网红经济的“融合期”已悄然而至。

根据2019抖音文旅行业大数据报告显示,去年,超过1.8亿用户在抖音上记录旅行生活,7.2亿支短视频记录着旅行的影像志,抖音用户共打卡6.6亿次,足迹遍布233个国家及地区。

无论个人爆款,还是网红潮流,在短视频新内容时代,文旅营销模式正在被重构。如何掌握新营销模式,让好资源真正变成好IP——成为文旅破圈的重要议题。

在陈垚看来,文旅行业营销具备先天的优势。自然景观、风土人文、商业生活等资源为内容提供了丰富性。而从中挖掘出好的故事和场景,用创意化的表达形式呈现,并通过抖音短视频、直播等方式传递给目标用户,这是利用好文旅资源的关键。

另外,将优质的故事内容和场景打造成一个差异化的IP也十分重要。IP化意味着不可复制和持续影响,能够形成“滚雪球”效应,有利于文旅企业的长久经营和拓展。而在最终引导粉丝从线上“种草”到线下“拔草”的过程中,通过达人探店、沉浸式活动、文化节等等有趣创新的形式,与粉丝形成更强的互动和联结,不断引导其进行二次传播,从而提升文旅IP的口碑和影响力。

可以看到,这种全新的营销模式为文旅行业注入新势能。一方面,“网红”景点成为当地旅游经济发展的新增长点,尤其对于贫困地区来说,挖掘旅游资源达成变现成为他们脱贫致富的突围路径;另一方面,也为游客提供了更多特色化、差异化的目的地选择。

“以前大家都是奔着5A景区去,而现在,年轻人更喜欢通过抖音种草一些小众特色的地点,行程规划更多样,也为文旅行业提供了新机遇。”陈垚说道。

"网红"之后如何"长红"?

“网红打卡”的确给当地旅游带来了意料之外的流量和收入,但却不是长久经营的保障。不少景区体验感差、配套措施不完善等问题频频爆出,不仅让游客失去信任,还会对文旅市场发展造成一定伤害。

从事了多年文旅行业的陈垚感慨:“网红是一时的,长红才是目标”。目前的领show天地已然是本地文旅的标杆,但陈垚觉得,园区最大的一个诉求,仍然是通过平台能够和年轻用户达成沟通,反而不急于做品牌营销。

而如何让“网红”变“长红”?其实最终考验的是文旅企业的线上+线下的运营能力和调试能力。

“文旅营销始终是一种线上和线下的配套跟促进。线上做得好,不能放掉线下。同样,线下能够做得好,线上也一定更加容易去爆发、吸引流量。”按照陈垚的经验,她认为,线上营销要持续地输出高质量的内容,保持互动,不能一波活动宣传结束后就什么都不做了。

同时,文旅企业的线下配套措施也要跟上,持续创新。只有丰富的氛围、场景、玩法、业态,才能构建出真正的旅游目的地。

陈垚认为,作为一家本地文旅企业,领秀文旅承担着为泉州这座城市延续文脉、传播文化的责任。未来,他们将继续利用巨量引擎的新营销方式讲好本土故事,打造优质的内容,吸引全国各地的人来到泉州,进而不断提升整个城市的旅游量级。

PLC+星闪™+WiFi 7+:华为凌霄子母路由Q7电线版重构全屋千兆网络体验

华为在nova16 系列及全场景发布会上推出凌霄子母路由 Q7 电线版,解决了这些家庭网络难题——不用布线、不用改装修,插电就有千兆网,真正实现了全屋网络无死角。

PChome消息,传统路由器在家庭环境中常面临一些实际挑战:明明办了千兆网,家里网速却依旧拉胯;想装个好路由器,走明线像蜘蛛网,凿墙布线又心疼装修——这并非个例,而是大多数家庭的真实写照。其实不是宽带不够快,而是传统组网方式,根本释放不出千兆宽带的真正实力。

2026年6月1日华为在nova16 系列及全场景发布会上推出凌霄子母路由 Q7 电线版,解决了这些家庭网络难题——不用布线、不用改装修,插电就有千兆网,真正实现了全屋网络无死角。

一、插电即用,告别繁琐布线,老房新居一步迈入全屋满速

以往想要全屋网络覆盖,往往有两种选择:要么忍受卧室、厨卫等角落的信号死角,要么凿墙铺网线、走明线,不仅破坏家装美感,施工也格外麻烦,尤其是已经装修好的房子,组网升级更是难题。

华为凌霄子母路由 Q7 电线版的革新,彻底打破了这种两难局面。PChome了解到,区别于传统仅靠无线 Mesh 组网、遇到多墙体阻隔就容易信号衰减、网速断崖下跌的传统方案,它搭载华为业界独家的凌霄PLC电力线组网,采用“凌霄PLC+Wi-Fi Mesh”双链路混合组网技术,让母路由和子路由之间,不再依赖单一的无线传输,而是通过凌霄SoC进行芯片级调度,实现电线与无线双通路协同工作。母路由连接宽带后,子路由只需插在家里任意插座上,即可拓展出高质量Wi-Fi信号。全程无需额外布线和打孔改线,精装修新房、老式户型以及不方便改造的居家环境,都能做到插电即用。

内在实力上,搭载自研凌霄第三代PLC芯片,理论组网速率可达1.5Gbps,物理层面性能翻倍;配合 AI 抗干扰 2.0 技术,凌霄芯片传输带宽从 87.5MHz 提升至 200MHz,AI 神经网络可实时识别并规避家电电噪声干扰,大幅提升网络稳定性;同时子路由内置第二代鲨鱼鳍散热风扇,面对重载场景也能维持元器件最佳工作温度,杜绝过热降频导致的卡顿。

从此告别客厅满速、卧室卫生间卡顿的尴尬,无论刷剧、网课还是下载,乃至全屋设备联网,全程稳定不卡顿。哪怕是面对多墙体阻隔的大平层、多层复式户型,也能让家中每一个角落都享受到流畅的高速网络体验。

二、行业首创星闪™电竞专链,独立物理通道,游戏直播低延迟

网络延迟高低,直接影响游戏对局与直播体验。对局胜负往往就在毫秒之间,低延迟是游戏、直播人群的硬性要求。华为凌霄子母路由 Q7 电线版搭载业界首创独立星闪(NearLink)无线通信网关与链路技术。搭配华为支持星闪功能的手机使用时,可通过星闪协议直连路由,拥有专属的1MHz 独立物理通道,优先传输游戏操作这类对延迟要求极高的高频小数据包,大幅减少时延与网络波动。无论是日常休闲上网,还是高强度电竞对战都能从容应对,即便身处信号复杂的环境,也能保持网络流畅,带来稳定出色的使用体验。

三、Wi-Fi 7+ 同源架构,网速与漫游体验再升级

在高速组网与低延迟之外,华为凌霄子母路由 Q7 电线版依托Wi‑Fi 7+技术,进一步拉高全屋网速性能。搭载与华为手机同源的凌霄760系列芯片,打造端到端的同源架构,通过芯片级底层协议深度协同与联合调校,实现1+1>2的性能跃升。优化后的网络信号更加聚焦,穿墙表现更进一步。设备支持手机双频并发,可同步连接2.4GHz与5GHz频段并行传输数据。搭配无缝双频漫游能力,在家中不同房间走动时,网络会自动无感切换,彻底杜绝漫游掉线、网速忽快忽慢的问题,日常观影、办公、娱乐全程顺畅。

四、市场验证,销量与口碑双冠,高端组网实至名归

过硬的产品体验,也得到了市场与消费者的充分认可。凭借持续的技术创新和贴合用户需求的产品设计,华为路由市场表现稳居行业头部,连续两季度线上销量销售额双第一、高端份额连续 12 个月领跑、子母路由市占率超 69%,稳居行业第一;2026年第一季度,我国套装路由产品市场销售榜单揭晓,华为凭借优异性能与良好口碑,在销量前十中独占六席,持续领跑行业发展新格局。亮眼的市场成绩,印证了消费者对华为高端组网产品的信赖,也彰显出华为在高端组网领域的技术领先地位。

总结:

华为凌霄子母路由 Q7 电线版精准直击大众家庭组网的各类痛点,凭借免布线、全屋穿墙信号无死角、高速网络稳定流畅的优势,重新定义高端全屋组网的新标准。如果你的家里户型大、墙体多,饱受网络卡顿、网速不均困扰,又不想改造装修、繁琐布线,那么这款华为凌霄子母路由 Q7 电线版,无疑是当下最省心、最值得入手的组网方案。

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泉州公积金新政出台 允许提取公积金支付首付款
配图:泉州中考中招方案出台 自主招生、加分规则有变化

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是近期热门的国风武侠风格的沙盒建造游戏,解谜元素与战斗穿插,考验观察力与耐心,3D画面炸裂。在异世界开后宫?,还非常强调团队配合。 欢迎前来挑战你的智商与胆量!

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    是一款烧脑挑战风格的卡牌对战游戏,地图随机生成,需要解开各种机关谜题,沉浸感拉满。跟随主角踏上冒险旅程,感兴趣的小伙伴快来下载吧!
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    读者2号
    是当下爆火的废土末日风格的暗黑地牢游戏,可以自由探索无缝地图,隐藏要素丰富,考验策略布局,细节多到令人发指。作为一名特工执行机密任务,感兴趣的小伙伴快来下载吧!
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    读者3号
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    2026-10-12 10:19:46 · 来自移动端

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