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从深闺无人识到云端天下知:“神奇小店”如何用新媒体矩阵重塑县域文旅话语权

“栾川饺子主理人”红了。

这位在栾川卖饺子的普通小伙子,因为栾川文旅小红书账号的一条短视频,意外成为全国网友关注的焦点。视频里,他用最朴实的栾川方言吆喝着自家做的饺子,笑容憨厚,眼神真诚。评论区里,数条留言涌来——“小哥太可爱了,我要去栾川找他买饺子!”“这才是真正的‘原产地直供’。”

一个普通小哥的走红,折射出由栾川县文化广电和旅游局主办的“神奇小店”扶持计划在传播领域的深层布局——当一座县域文旅目的地学会用新媒体的语言讲述自己的故事,散落在山水之间的小店就不再是“藏在深闺无人识”,而是拥有了被全世界看见的可能。

一、内容生态的构建:让每一家小店都成为内容生产基地

传统县域文旅传播的逻辑是“官方拍一条片子,投放在传统媒体上”。这种“中心化”的生产方式,产能有限、距离感强、互动性差。“神奇小店”扶持计划的宣传推广工程,构建了一套完全不同的传播生态——“去中心化”的内容生产网络。

这套生态的底层逻辑是:每一家“神奇小店”都是一个内容生产基地,每一位主理人都是一个内容创作者。小店的空间美学、产品故事、主理人的日常、客人的真实体验——这些都是源源不断的内容素材。当一百家小店同时产出内容,其产能和多样性远超任何一个官方团队。

“神奇小店”扶持计划为主理人提供了系统的内容能力培训。廖奖语导师的课程从平台算法到用户心理、从选题方法到短视频脚本、从图文种草到私域转化,系统拆解了“内容生产—流量获取—商业转化”的完整链路。主理人们学会了“有逻辑地发”,而不是“随手发”;学会了“帮用户做决策”,而不是“展示自己”。

数据显示,经过培训后,超过80%的“神奇小店”主理人建立了常态化的社交媒体发布习惯,内容质量明显提升。一位民宿主理人按照课程方法调整小红书账号后,一周内粉丝增长了数百人,咨询订单量翻了三倍。“以前完全不懂怎么做内容,现在有了方法,知道发什么、怎么发、什么时候发。”

二、平台矩阵的协同:微信公众号+小红书+视频号的差异化布局

“神奇小店”扶持计划在传播平台的布局上,体现出了清晰的差异化策略——不同平台承担不同职能,形成协同效应。

微信公众号定位为深度内容阵地。从计划发布公告到培训营报道,从小店故事深度采写到月度沙龙精彩回顾,每一篇推文都是一次品牌资产的积累。公众号的优势在于“深度”——可以完整讲述一家小店的创业故事、一位主理人的成长历程、一项非遗技艺的前世今生。“神奇小店”专栏已经成为栾川文旅公众号上阅读量最高、转发最活跃的系列内容之一。

小红书定位为种草转化阵地。小红书的用户带着明确的消费意图而来,转化路径最短。廖奖语在培训中系统讲解了小红书的运营逻辑——标题要让用户想点、正文要让用户想看完、图片要让用户想保存、评论区要引导用户想问。“神奇栾川吃喝玩乐”专栏持续更新,每篇笔记都是一个“帮用户做决策”的内容工具。

视频号定位为情感连接阵地。视频号依托微信生态,社交传播属性强,适合讲述“有温度的故事”。“神奇小店”主理人专访等系列短视频,用几分钟的时间传递一家小店的温度、一位主理人的用心。这些视频不仅在栾川本地人朋友圈刷屏,更通过社交裂变触达了全国的潜在游客。

三、本土IP的孵化:从“官方说”到“大家说”

“神奇小店”扶持计划在传播上的另一个突破性思路,是大力推动本土IP的孵化。

过去,县域文旅传播的主体是“官方”——官方发公告、官方做宣传、官方代言人。这种模式的问题是“官方距离感”强,内容容易“端着”。“神奇小店”扶持计划转变思路,将传播主体从“官方”拓展到“主理人”和“本地人”。

“神奇小店”主理人IP的打造,则是这一思路的系统化推进。培训中提出的“三句话立住人设”方法,帮助每位主理人清晰定义自己的身份标签、人格画像和价值主张。当每一位主理人都有一个清晰的人设、一套统一的内容风格、一个持续更新的账号,他们就成为一个个“微缩版”的家乡代言人。

近800名经过培训的“文旅主理人”已经成为“家乡代言人”。他们分布在栾川的各个角落,用各自的方式讲述栾川的故事——有人讲美食,有人讲民宿,有人讲非遗,有人讲山居生活。这些来自不同视角、不同业态、不同风格的内容,共同构成了栾川丰富而立体的城市形象。

四、传播闭环的打造:从“看见”到“来到”

“神奇小店”扶持计划的传播布局,最终目标不是“让更多人看见”,而是“让更多人来到”。从内容生产到流量获取再到商业转化,传播被纳入了一个完整的闭环。

用户在社交媒体上“看见”一家小店,被内容打动,产生“想去”的念头。到达栾川后,消费券、主题线路、特色市集等引流措施,让用户从“看见”到“体验”再到“分享”,完成完整的消费闭环。

更关键的是“分享”环节。满意的客人会成为新的内容生产者——他们拍的照片、写的评价、发的朋友圈,又成为吸引下一批用户的新内容。栾川文旅官方账号、主理人账号、游客UGC内容三者之间,形成了相互滋养的内容生态。上海文旅产业研究院院长李萌评价:栾川推动从“被动展示资源”向“主动内容生长”转变,为县域文旅传播提供了系统性方案。

五、全国借鉴意义:县域文旅传播的“栾川范式”

栾川“神奇小店”扶持计划在传播领域的探索,为全国县域文旅提供了重要借鉴:

一是  “去中心化”的内容生产网络。不依赖官方单一渠道,而是让每一家小店、每一位主理人都成为内容生产者和传播节点。当一百个人同时讲述一座城的故事,传播的广度、深度和可信度都远超一个人。

二是  “因号制宜”的平台差异化策略。微信公众号做深度、小红书做种草、视频号做情感——不同平台发挥不同优势,形成协同而非内耗。

三是  “以人为本”的IP孵化路径。不从零制造“网红”,而是发现和放大已有的人情味,真实永远是最好的内容,在地的人永远是最好的代言人。

四是  “品效合一”的传播闭环。传播不是“做给人看”,而是“引人来、促人买、让人传”。从内容到转化的完整链路设计,让传播投入能够转化为真实的经济效益。

从“深闺无人识”到“云端天下知”,栾川“神奇小店”正在用新媒体矩阵书写一段县域文旅传播的逆袭故事。当一座山、一条街、一群人的故事被用心讲述,被世界听见,被选择前往——“神奇小店”就不再只是一个商业扶持计划,而成为栾川走向世界的一张名片。

泉州垃圾分类做法获肯定 省住建厅要求各地学习借鉴

海峡网5月25日讯(福建日报新媒体·闽南网记者 陈玉玲 见习记者 唐滢)日前,一份来自福建省住房和城乡建设厅办公室的文件,对泉州垃圾分类工作给予了充分的肯定和表扬,要求各地学习借鉴。该文件提到近日泉州市垃圾分类工作领导小组下发的《2018年泉州市垃圾分类工作意见》(下简称“《意见》”),表扬其“目标明确、任务具体、措施扎实,可操作性强”。

对此,泉州市垃圾分类办副主任王森江表示,泉州垃圾分类工作起步较晚,但采取了系列行之有效的措施,进展顺利、效果良好。受表扬的这份《意见》是在前期工作中总结拟定出来的,从泉州实际情况出发,有点有面、点面结合、粗中有细,可操作性强,希望能总结出一套可复制、可推广的工作经验,为全力实施垃圾分类做好准备。

【2017年】

多措并举 首批14个试点单位(小区)显成效

去年11月,泉州市垃圾分类办正式启动了鲤城区、丰泽区的14个试点小区(单位),引进6家专业垃圾分类运营企业,率先开展垃圾分类试点工作。经过摸索与实践,泉州多措并举推进垃圾分类工作,目前累计参与居民约11000户,共计38000余人,一些省内外的相关单位甚至特意来泉州“取经”。

为鼓励市民积极参与,运营企业纷纷出“奇招”,推出回收设施进小区和“以箱置桶”、多样的“积分兑换”等方式,积极开展再生资源回收利用。首批试点的丰泽新村,如今已是垃圾分类的模范小区。

福建日报新媒体·闽南网记者在丰泽新村垃圾分类站看到,该小区设置了4台智能可回收物回收箱,还细分到纸张、塑料、玻璃、金属等类别。按规定投放垃圾,小区居民可获得相应的积分,累积可在爱心环保驿站免费兑换洗衣液、大米、油等生活用品。垃圾分类站还设有2台智能发袋机,向住户们免费提供垃圾袋,更有工作人员驻点,可提供上门收取服务。

“和去年相比,整个小区参加垃圾分类的居民越来越多了。”丰泽新村的垃圾分类工作人员说,截至目前,该小区的入户宣传已全面覆盖,入户率达到100%,正在针对性地对一些投放比较不理想的住户进行定点入户和定点督导。随着居民的参与热情高,可回收物的回收量也日渐可观。去年11月至今,该小区的可回收物重量超7吨,回收量在所有试点小区中排名第一。

数月来,各试点小区(单位)也都渐入佳境。统计今年1至4月份数据,试点小区(单位)共收运可回收物50.09吨,其中,废纸27.7吨、废金属3.72吨、废塑料4.74吨、废旧衣物9.89吨、废玻璃4.03吨。

针对试点工作的开展情况,泉州市垃圾分类办还专门出台了考评办法,每月对试点小区(单位)进行常态化、全覆盖考评和成绩通报,并以考评成绩作为奖罚依据。考评成绩连续倒数2次以上且低于60分的,有关部门将实行约谈并提请效能部门对有关责任人进行问责。市垃圾分类办还定期对各区开展专业培训,提供业务指导。

【2018年】

稳步推进 实现“大分流”、“小分类”目标

总结过去一年的工作,王森江表示,取得一定成果,也有很多不足,比如还存在着街道、社区推动力度不够、消极被动,居民垃圾分类参与率、准确率有待提高,市工业废物综合处置中心未建成导致有害垃圾实行暂时储存等问题。为稳步推进垃圾分类工作——这一2018年为民办实事项目,泉州于3月份召开全市垃圾分类工作推进会,印发了上述《意见》,就今年泉州市垃圾分类工作的目标、工作任务以及相关保障措施等都进行了部署。

福建日报新媒体·闽南网(www.mnw.cn)记者了解到,今年中心市区将以“大分流”、“小分类”为工作目标,稳步推进垃圾分类工作。“大分流”,即,将生活垃圾、建筑垃圾、园林垃圾、大件垃圾、非工业源有害垃圾等分别处理。“小分类”,即,实现“三个全覆盖”,包括市直党政机关和事业单位实现全覆盖,泉州经济技术开发区实现全区域全覆盖,鲤城区,丰泽区,洛江区万安、双阳等18个街道办事处机关大院实现全覆盖。

今年垃圾分类的试点范围将进一步扩大,其中,鲤城区增加4000户、丰泽区增加5000户居民参与垃圾分类。鲤城区、丰泽区将选择1个农贸市场、中学、小学、幼儿园、酒店、医院、商业综合体等作为试点;中心市区外的其余县(市、区),党政机关大院和1个居民小区开展生活垃圾分类,同时探索开展农村生活垃圾“干湿”分类试点和有害垃圾回收试点工作。

“《意见》比较细致,结合不同场合,选定了不同类型的试点单位,对每项工作都配备了比较具体的实施方案。从下个月开始,这些新试点将全面启动,我们计划7月份也要启动考评。”王森江说,《意见》还对各级垃分办提出细致要求,比如配备专职人员,各县(市、区)要建一个建筑垃圾的处理厂等等。根据《意见》,泉州今年将制订中心市区大件垃圾、园林垃圾规定,并积极开展立法调研工作。

“垃圾分类工作进展比预期好,如何让市民主动学会分类,这是一项长期的工作。”王森江介绍,垃圾分类,教育先行,今年4月份,鲤城区中山陶英小学率先启动了垃圾分类进校园,孩子们参与的积极性很高,有些因为居住地尚未启动垃圾分类试点,还将家里的垃圾带来学校投放。

王森江透露,今年已确定新增了几所试点学校,同时市垃圾分类办还将与市教育部门协商,发动更多市直中小学、幼儿园参与,也鼓励更多家长和孩子们参加,大手拉小手,把垃圾分类的理念送进中小学。

· 2026-10-11 11:21:577分钟阅读
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