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数字技术赋能线上游 文旅产品优质化发展成趋势

文旅产业融合发展与转型升级的重点和难点有哪些?在2020世界文旅大会"文旅产业融合发展与转型升级"主题论坛上，来自故宫博物院、芝加哥文化遗产保护中心、大英博物馆、牛津大学阿什莫林考古博物馆、中国社会科学院旅游研究中心、华侨大学旅游学院、陕西师范大学、携程集团等学界与业界大咖给出了各自的思考。

线下游安全意识增强，数字化技术应用助力转型线上游

此次论坛主要围绕疫情之下如何进行旅游复苏、旅游安全、旅游转型升级的主题展开深度探讨，为文旅行业复苏和产业转型升级提供更多的智力支持。

中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞提出，了解疫情对游客心理、行为、选择偏好的影响以及影响持续的时长，是文旅行业复苏振兴基本前提。

根据调研结果，旅游对更多人的重要性降低，多数人选择疫情结束3-6个月以后再去旅游，而且先周边游，然后省外游;旅游目的地倾向于感受自然环境和生态环境较好的地点;旅游形式上周边游、省内游、国内游较受关注。同时，游客的风险意识增强，对景区卫生条件、人流量、拥挤度、体验感考虑更多。

数字化技术应用有利于缓解冲击，景区在线直播、虚拟景区线上博物馆等线上形式可引导和补充线下景点旅行。无接触、无人服务设施将在未来被充分利用。

旅游供给和需求趋向精准匹配，大型旅游集团面临重组需求

对于疫情后与旅游危机管理的行动与优化方面，华侨大学谢朝武教授表示，目前属于弱疫情阶段，国内的核心景点搜索热度同比、环比大幅下降，旅游目的地从远游转为近郊旅游和本地高档休闲度假旅游。

疫情危机下旅游供给和需求的不匹配，消费分级迭代趋势依然存在，高质、中档中质、低档低质的产品对标明确，需要针对这样不同级别和类型的消费产品来进行分类和分解的迭代。大型旅游集团面临兼并重组需求，集团化、共同体、联盟化成为行业竞争的重要需求。

数字技术赋能给旅游产业高质量发展，云会议、云展览、云旅游、云直播、云签约等新旅游运作方式渐成主流。同时智能化科技推动了智慧管理、智慧营销和智慧服务等行业进一步深度结合，无接触服务的需求越来越高。

康养生态旅游产品成新宠，行业寻求多元化合作发展

谢朝武教授还指出，康养生态旅游产品成为旅游的新主，因为疫情关系，安全、健康对游客而言越来越重要，康养旅游、医疗旅游、生态旅游等生态型的旅游产品渐受欢迎。

外求合作也成为企业发展中重要方向，整合资源进行危机攻关、跨行业跨界的合作、经营周边业态，挖掘+旅游、旅游+业态，为旅游消费的转型升级提供帮助。

科技赋能化危为机，信息技术助推文旅产业转型升级

疫情期间信息技术渗透在日常生活中，同时也支持着文旅行业的转型升级。陕西师范大学李君轶教授认为，疫情和信息化社会下文化旅游面临着机遇和挑战，要把握新基建和旅游之间的关系，充分利用新基建5G基站的建设，大数据中心、人工智能、工业互联网、城际高速铁路和城市轨道交通都跟文旅产业融合密切相关。

后疫情时代文旅创新和服务也发生了变化，人们对于数字化、内容化、替代性的文旅产品需求增加。同时科技可以助力旅游夜间产品、支撑改革商业模式、融合文旅产业、优惠文旅产品结构、完善文旅产业链、打造为核心的目的地。

博物馆也是当前旅游行业不可或缺的文旅目的地，携程集团玩乐事业部华西区域副总经理王翔表示，博物馆越来越被游客所接受，成为代表城市新的文化风向标，智慧展馆、数字展馆及活力展馆将成为博物馆未来的发展和延伸方向。

本场论坛针对文旅复苏、产品创新进行了严谨探讨，对企业的安全生产体系、旅游产品体系、旅游运作体系、产业协作能力的转型升级和优化提出了审慎建议，对文旅行业未来发展和产业转型升级都具有借鉴意义。

大英博物馆商业总监罗德里克.布坎南、牛津大学阿什莫林博物馆数字馆藏负责人保罗.柯林斯、芝加哥大学教授、芝加哥文化遗产保护中心总监吉尔.斯坦等也通过VCR的方式参与了本次论坛。

中超三队亚冠赛程确定，国安参赛注册名称为北京FC

8月25日下午，中国足协通过官方渠道公布了2026‑2027赛季中超三支球队亚冠赛事的完整赛程安排。上海海港队、北京国安队将出战亚冠精英联赛，上海申花队征战亚冠二级联赛。值得注意的是，北京国安队在亚足联赛事系统内的参赛注册名称为北京FC。

本赛季亚冠精英联赛实施全新赛制，联赛阶段不再设置传统小组赛，东亚大区16支队伍各自完成8场主客场对决，4主4客。海港队、国安队两支中超球队遭遇的8个对手完全一致，两队主客场安排正好相反。

上海海港队 亚冠精英联赛赛程（北京时间）

第一轮 9月15日 18:00 拉查武里队 VS 上海海港队

第二轮 10月13日 18:00 上海海港队 VS 大田韩亚市民队

第三轮 10月27日 18:00 上海海港队 VS 河内公安队

第四轮 11月3日 15:45 纽卡斯尔喷气机队 VS 上海海港队

第五轮 11月24日 20:15 上海海港队 VS 武里南联队

第六轮 12月1日 18:00 浦项铁人队 VS 上海海港队

第七轮 2027‑02‑09 18:00 上海海港队 VS 泰港队

第八轮 2027‑02‑16 18:00 全北现代汽车队 VS 上海海港队

北京国安队（北京FC）亚冠精英联赛赛程

第一轮 9月15日 20:15 北京国安队 VS 浦项铁人队

第二轮 10月13日 20:15 武里南联队 VS 北京国安队

第三轮 10月27日 20:15 北京国安队 VS 全北现代汽车队

第四轮 11月3日 20:15 泰港队 VS 北京国安队

第五轮 11月24日 18:00 大田韩亚市民队 VS 北京国安队

第六轮 12月1日 20:15 北京国安队 VS 拉查武里队

第七轮 2027‑02‑09 20:15 河内公安队 VS 北京国安队

第八轮 2027‑02‑16 20:15 北京国安队 VS 纽卡斯尔喷气机队

上海申花队 亚冠二级联赛G组赛程

申花队同组对手：町田泽维亚队（日本）、柴桢队（柬埔寨）、淡滨尼流浪队（新加坡），小组采用主客场双循环赛制。

第一轮 9月17日 20:15 上海申花队 VS 淡滨尼流浪队

第二轮 10月15日 20:15 柴桢队 VS 上海申花队

第三轮 10月29日 20:15 上海申花队 VS 町田泽维亚队

第四轮 11月5日 18:00 町田泽维亚队 VS 上海申花队

第五轮 11月26日 18:00 淡滨尼流浪队 VS 上海申花队

第六轮 12月3日 20:15 上海申花队 VS 柴桢队

按照赛制，亚冠精英联赛东亚大区联赛阶段积分榜前8名晋级16强淘汰赛，从1/4决赛起，所有淘汰赛移师沙特进行集中赛会制比拼；亚冠二级联赛每个小组前两名获得出线资格。

文/北京青年报记者 肖赧

编辑/徐钊