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歌迷“跨城观演”激活文旅消费

　　记者 韩轩

　　刘德华、张学友、凤凰传奇、莫文蔚、五月天、张信哲、周深、张杰……2024年在北京举办演唱会的歌手数不胜数，遍布多个大型场馆，冲破穹顶的歌声和歌迷的尖叫声一次次点亮首都夜空。从全国各地“跨越山海”奔赴而来的歌迷，也带动了北京文旅市场火热向前，一路生花。

　　数量多

　　歌手密集登台数场连唱

　　如果说2023年的演唱会市场是“井喷”，今年则是继续强劲增长，每月都有巨星在北京登台，甚至多次出现一个周末有三四场演唱会同时举办的盛况，让歌迷得了幸福的“选择困难症”。

　　数一数今年在国家体育场（鸟巢）举办演唱会的歌手，数量再创新高，李荣浩、凤凰传奇、五月天、张信哲、张杰、华晨宇、莫文蔚、周深、许嵩纷纷开唱，其中五月天演唱会唱满10场，张杰则唱满8场。他们中的张信哲、周深等多位歌手，去年就曾在北京容纳万人左右的场馆举办演唱会，今年再度来京，直接“升舱”鸟巢。此外，刘德华、张学友、黎明、陶喆、杨千嬅、林志炫、大张伟、五条人、苏有朋、于文文、好妹妹乐队等歌手、组合也纷纷在京登台。

　　演唱会市场的爆火贯穿全年。眼下正值年终岁尾，周华健、“上尉诗人”詹姆斯·布朗特、Jessie J（结石姐）等多位歌手陆续来京，将于28日、29日开唱“山歌”的刀郎演唱会更是一票难求。北京演出娱乐行业协会会长、北京舞蹈学院艺术实践中心主任张海君预测，明年北京演唱会市场还将迎来更多国际巨星。

　　“与此同时我们也看到，以前的演唱会市场主要被欧美、日韩和我国港台歌手占据，这两年发生了很大变化。”张海君说，越来越多内地歌手受到歌迷的广泛欢迎，粉丝越来越多，粉丝的消费能力也越来越强，凤凰传奇和刀郎就是力证，“越来越多的内地歌手能在鸟巢举办多场演唱会，这在以前很少见，这也是文化自信的表现。”张海君说。

　　场地新

　　地标场馆接住“泼天流量”

　　大型演唱会的上演需要高规格的场地和优质的服务做保障，2024年，除了鸟巢、华熙Live·五棵松、首都体育馆、国家体育馆等多个传统演唱会场馆外，焕然一新的工人体育场、国家速滑馆“冰丝带”也正式加入大型演唱会“赛道”。

　　今年7月，告五人、杨千嬅、玛丽亚·凯莉连续三个周末在新工体开嗓高歌，标志着工人体育场这个北京流行音乐史上的重镇，迎来了重张后的演出高峰。改造复建后的新工体从原来的两层“盘形”看台，升级成为四层“碗形”看台结构，不仅增加了座席数量，使三面台演唱会可容纳3.8万名观众，还能有效提升公众的观演体验度和舒适度。在这里举办演唱会的杨千嬅一度落泪，称这曾是她“遥不可及的梦”。

　　“双奥之城”是独属于北京的荣光，奥运遗产也为演艺行业注入活力。今年8月以来，大张伟、麻园诗人在国家速滑馆“冰丝带”登台，意味着这座冬奥场馆再展新姿，成为演艺行业的新地标。即将到来的12月31日跨年夜，“2024致敬传奇跨年演唱会”将在此上演，齐秦、Beyond乐队鼓手叶世荣与赵传三位音乐人将同台亮相，唱响歌坛的不老之声。

　　无论是焕然一新的场馆，还是演艺行业的传统地标，都越来越注重服务的提升，接住演唱会市场的“泼天流量”。鸟巢为观众带来更多“带着温度”的现场服务，提供温水直饮水、增设70余个厕位、在雨天为相关区域提供雨衣；新工体的每个通道口处都有能就近找到的卫生间，并在各楼层分布设置公共餐饮档口，在活动期间为观众提供高品质、多元化的就餐和饮水选择。

　　市场活

　　跨城观演拉动文旅消费

　　每一场大型演唱会都是歌手与歌迷、观众与城市之间的“双向奔赴”。随着跨城观演比例的逐渐提升，演艺行业被称为“行走的GDP”。北京作为“演艺之都”，演唱会市场的兴盛也激发了巨大的产业潜能。

　　中国演出行业协会联合灯塔专业版推出的《大型营业性演出市场趋势及特点分析》报告显示，跨城观演的观众更倾向于在观看演出后，在目的地城市及周边进行2至3天的旅游，也更愿意为深度体验和优质服务买单。今年在北京举办的刘德华、张学友、凤凰传奇等大型演唱会，吸引了来自黑龙江、内蒙古、河北、山东、浙江等全国各地的歌迷前来，很多歌迷在现场“嗨唱”过后，意犹未尽地夜游京城，或在第二天逛逛知名景点、尝尝特色小吃，享受美好的“city walk”。今年北京中轴线成功申遗，张杰在鸟巢举办的演唱会上首唱新歌《金色的屋檐》，这首歌咏北京中轴线的歌曲掀起歌迷们打卡中轴线的热潮，让“诗与远方”浪漫结合。

　　在张海君看来，现在越来越多的观众，尤其是年轻观众把跨城观演当成旅游出行的第一目的，“说走就走”的观演之旅成为激活文旅产业的一大引擎。

　　“有数据显示，在百老汇和伦敦西区等演艺聚集区，一张演出票可以带动票面价格4至4.5倍的消费。”张海君说，北京的大型演出对文旅消费的贡献越来越凸显，这一现象将逐渐形成规模效应，影响力持续增长。

乐人+Live董真音乐会西安开唱 520前夕用音乐述“不凡”

    大众网娱乐 董真出道至今曾为多部影视剧及游戏演绎主题曲，并被网友称作“中国仙侠风音乐才女歌手”，出道十二年的节点，她选择在西安以乐人+Live「不凡」音乐会的形式，与粉丝叙叙旧展望下未来，也向乐迷讲述一个不近凡尘的故事。

　　音乐会述不凡 你我红尘不悔遇见

　　演出前的等候区，有身穿精美汉服的粉丝应景动人，也有从东北、广州等地长途跋涉赶来的粉丝令人动容，都用实际行动在520前夕向董真诠释那句“陪伴是最长情的告白”。乐人+Live「不凡」音乐会开唱前，董真在个人社交平台用自己的方式预告了歌单，把这些年创作的仙侠歌曲串成故事，看似是他人的你来我往其实也像自己的经历，现场化身说书先生将这个故事讲给粉丝听。

　　《繁花》《相思引》《醉梦仙霖》这些都是粉丝心中难忘的经典，「不凡」音乐会现场更有《芳菲录·雪莲》三部曲中的最后一首《步生莲》首发首唱，选择在LiveHouse里将这首歌作为与粉丝的初次见面，足见其设计上的用心，腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三平台的同步直播，也把现场表演实时传送给了在线观看的粉丝，将线下带到线上，真正意义上的零时差。

　　十二年未曾变 下个故事不见不散

　　流量为王、追名逐利的时代，国风音乐人坚守在自己的小众圈子，是清流、也纯粹，更“真”心，以支持原创和独立音乐人的乐人+愿成为他们强大的后盾，整合集团资源，全方位多渠道推广，未来还将会有更多像董真这样将对音乐的热爱转化为创作能量的音乐人加入。而在袁娅维、那吾克热、许巍等之后的乐人+Live董真「不凡」音乐会，也进一步丰富了乐人+音乐类型的多样性。

　　不同于是非对错犀利激烈的说唱，也不同于曲风鲜明动感十足的EDM，似喃喃低语般讲述爱恨情仇的国风歌曲，宛若时空使者，在车水马龙的21世纪带我们重回那个车马慢一生只够爱一个人的时代。就像乐人+创立的初衷，全面布局原创音乐领域，通过对各垂直音乐领域代表音乐人的推广，助推独立音乐在当下市场流行开来，不断升级优化下，下一个音乐故事也必定精彩。