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花巷品牌焕新盛典即将启动，打造丽江古城餐饮娱乐打卡新地标

时代因美好而焕新，大研花巷以文艺美学诠释旅游意义，深挖丽江民谣和本土文化，近年来不断经营创新，实现转型升级，助力丽江旅游发展。

4月30日，大研花巷迎来了“品牌焕新盛典”，邀您莅临共鉴！

1、品牌焕新盛典（民谣、纳西勒巴舞演出）

4月30日下午16:00，丽江古城大研花巷 “品牌焕新盛典”将正式启动。此次焕新盛典，预示着花巷全新升级，重新焕发出新的活力和品牌魅力，打造成为丽江古城餐饮娱乐打卡新地标。

盛典期间，大研花巷遇见丽江广场还将有民谣及纳西勒巴舞演出，游客可以亲身感受花巷的民谣音乐氛围和纳西传统的文化艺术，网友也可以通过直播“云赏花巷”。

2、新媒体协会古城联络处揭牌

随着短视频的快速发展，丽江涌现出一批具有有影响力、传播力的自媒体。为讲好丽江故事、传播好丽江声音，2020年5月丽江市委网信办成立了丽江新媒体协会。

2021年4月30日，“丽江新媒体协会古城联络处”也将正式于大研花巷揭牌成立。届时，新媒体协会会长将莅临致辞及协会成员参与见证，本次花巷揭牌仪式也象征着新媒体创新创业平台向前再迈一步。

3、“净餐馆”示范街区

自“丽江古城餐饮行业环境保护、‘净餐馆’暨文明诚信示范店主题实践活动”推行后，大研花巷遇见·马帮菜、研味坊及隔壁老王等餐饮商家便积极响应，按照规范执行，加强食品安全意识和环保意识，进一步提升项目餐饮标准化管理，为顾客提供更加安全、环保的用餐环境。

4、嗨吃霸王餐

5月1日-5日，大研花巷联合遇见·马帮菜、研味坊国营饭店、隔壁老王餐厅、七彩云轩、研花悦厨、白松黑露和索罗酒吧合计七大主力餐饮娱乐品牌将推出海量霸王餐作为回馈，诚邀八方游客品尝丽江美食。

五一来丽江，来丽江古城大研花巷，听民谣、赏夜景、品美食，共同见证花巷焕新升级！

“网红”音乐节用心方能“长红”

　　和朋友一起参加一场音乐节，在户外释放热情、挥洒青春，成为许多年轻人这个夏天的“标配”。据统计，仅今年5月，全国就举办了超过70场音乐节。

　　为什么年轻人这么喜欢音乐节？有人是因为一段深入人心的旋律，有人是为了自己喜欢的乐队和歌手……除了可以尽情享受音乐的魅力，提起音乐节，社交网络上还有一个更高频的词：氛围感。户外音乐节带来的是一种热烈奔放、轻松惬意的氛围。人们可以暂时忘却生活的忙碌，大声歌唱、尽情舞蹈，释放压力、享受青春，结识新的朋友。

　　音乐节不仅能点燃乐迷的热情，还带动了地方的文旅消费。据中国演出行业协会数据显示，今年“五一”假期，音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模超过12亿元。近年来，举办音乐节也被越来越多的城市纳入规划。2019年，四川成都发布《成都市建设国际音乐之都三年行动计划（2018—2020年）》。2020年，山东在《山东省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》中，明确提出将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品。不难发现，音乐节已成为不少地方拉动文旅经济的抓手之一。

　　随着音乐节市场规模的迅速扩大，也有许多问题亟须完善。主办方缺乏规划，现场混乱，硬件设施简陋；票价飙升，“黄牛”泛滥；同质化严重，缺乏地方特色……种种问题令人担忧，一些趁着市场热潮匆忙入场的音乐节，短时间内聚拢的人气也极易散去。数据显示，2017年、2018年、2019年我国音乐节第二年存活率分别为39.3%、48.7%、41.2%，3年均存活率仅为15%。

　　音乐节要想延续热度，还需要更有力的“助燃剂”。破解音乐节品牌难以延续的难题，首先要提高主办方的专业度，摒弃急功近利的思维，认真设计文化产品，增强品牌特色。例如，敦煌大漠音乐节就将敦煌曲子戏、秦腔等非物质文化遗产和音乐节结合，打造地方特色鲜明的音乐节品牌；上海音乐学院国际数字音乐节融合音乐艺术、元宇宙元素、数字技术，同样成功“破圈”。除此之外，音乐节的质量不仅在于演出者和主办方，更需要多方面共同努力。以“迷笛”音乐节为例，据统计，音乐节落地山东滨州时，当地组织了近100人的专项筹备小组全程24小时盯靠现场，强有力的保障赢得好评。

　　音乐节要从“网红”变“长红”，归根结底靠的是用心二字。用心思考音乐节的特色，用心安排音乐节的各项流程，用心保障参与观众的需求。以心换心，做好用户体验，音乐节自然会赢得广大乐迷的心。李 娜