探索泉州将开展“三八”系列纪念活动
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泉州最低气温再破去年入冬以来极值

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“牙签搅大缸”的牙签下一句是什么?

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从深闺无人识到云端天下知:“神奇小店”如何用新媒体矩阵重塑县域文旅话语权

“栾川饺子主理人”红了。

这位在栾川卖饺子的普通小伙子,因为栾川文旅小红书账号的一条短视频,意外成为全国网友关注的焦点。视频里,他用最朴实的栾川方言吆喝着自家做的饺子,笑容憨厚,眼神真诚。评论区里,数条留言涌来——“小哥太可爱了,我要去栾川找他买饺子!”“这才是真正的‘原产地直供’。”

一个普通小哥的走红,折射出由栾川县文化广电和旅游局主办的“神奇小店”扶持计划在传播领域的深层布局——当一座县域文旅目的地学会用新媒体的语言讲述自己的故事,散落在山水之间的小店就不再是“藏在深闺无人识”,而是拥有了被全世界看见的可能。

一、内容生态的构建:让每一家小店都成为内容生产基地

传统县域文旅传播的逻辑是“官方拍一条片子,投放在传统媒体上”。这种“中心化”的生产方式,产能有限、距离感强、互动性差。“神奇小店”扶持计划的宣传推广工程,构建了一套完全不同的传播生态——“去中心化”的内容生产网络。

这套生态的底层逻辑是:每一家“神奇小店”都是一个内容生产基地,每一位主理人都是一个内容创作者。小店的空间美学、产品故事、主理人的日常、客人的真实体验——这些都是源源不断的内容素材。当一百家小店同时产出内容,其产能和多样性远超任何一个官方团队。

“神奇小店”扶持计划为主理人提供了系统的内容能力培训。廖奖语导师的课程从平台算法到用户心理、从选题方法到短视频脚本、从图文种草到私域转化,系统拆解了“内容生产—流量获取—商业转化”的完整链路。主理人们学会了“有逻辑地发”,而不是“随手发”;学会了“帮用户做决策”,而不是“展示自己”。

数据显示,经过培训后,超过80%的“神奇小店”主理人建立了常态化的社交媒体发布习惯,内容质量明显提升。一位民宿主理人按照课程方法调整小红书账号后,一周内粉丝增长了数百人,咨询订单量翻了三倍。“以前完全不懂怎么做内容,现在有了方法,知道发什么、怎么发、什么时候发。”

二、平台矩阵的协同:微信公众号+小红书+视频号的差异化布局

“神奇小店”扶持计划在传播平台的布局上,体现出了清晰的差异化策略——不同平台承担不同职能,形成协同效应。

微信公众号定位为深度内容阵地。从计划发布公告到培训营报道,从小店故事深度采写到月度沙龙精彩回顾,每一篇推文都是一次品牌资产的积累。公众号的优势在于“深度”——可以完整讲述一家小店的创业故事、一位主理人的成长历程、一项非遗技艺的前世今生。“神奇小店”专栏已经成为栾川文旅公众号上阅读量最高、转发最活跃的系列内容之一。

小红书定位为种草转化阵地。小红书的用户带着明确的消费意图而来,转化路径最短。廖奖语在培训中系统讲解了小红书的运营逻辑——标题要让用户想点、正文要让用户想看完、图片要让用户想保存、评论区要引导用户想问。“神奇栾川吃喝玩乐”专栏持续更新,每篇笔记都是一个“帮用户做决策”的内容工具。

视频号定位为情感连接阵地。视频号依托微信生态,社交传播属性强,适合讲述“有温度的故事”。“神奇小店”主理人专访等系列短视频,用几分钟的时间传递一家小店的温度、一位主理人的用心。这些视频不仅在栾川本地人朋友圈刷屏,更通过社交裂变触达了全国的潜在游客。

三、本土IP的孵化:从“官方说”到“大家说”

“神奇小店”扶持计划在传播上的另一个突破性思路,是大力推动本土IP的孵化。

过去,县域文旅传播的主体是“官方”——官方发公告、官方做宣传、官方代言人。这种模式的问题是“官方距离感”强,内容容易“端着”。“神奇小店”扶持计划转变思路,将传播主体从“官方”拓展到“主理人”和“本地人”。

“神奇小店”主理人IP的打造,则是这一思路的系统化推进。培训中提出的“三句话立住人设”方法,帮助每位主理人清晰定义自己的身份标签、人格画像和价值主张。当每一位主理人都有一个清晰的人设、一套统一的内容风格、一个持续更新的账号,他们就成为一个个“微缩版”的家乡代言人。

近800名经过培训的“文旅主理人”已经成为“家乡代言人”。他们分布在栾川的各个角落,用各自的方式讲述栾川的故事——有人讲美食,有人讲民宿,有人讲非遗,有人讲山居生活。这些来自不同视角、不同业态、不同风格的内容,共同构成了栾川丰富而立体的城市形象。

四、传播闭环的打造:从“看见”到“来到”

“神奇小店”扶持计划的传播布局,最终目标不是“让更多人看见”,而是“让更多人来到”。从内容生产到流量获取再到商业转化,传播被纳入了一个完整的闭环。

用户在社交媒体上“看见”一家小店,被内容打动,产生“想去”的念头。到达栾川后,消费券、主题线路、特色市集等引流措施,让用户从“看见”到“体验”再到“分享”,完成完整的消费闭环。

更关键的是“分享”环节。满意的客人会成为新的内容生产者——他们拍的照片、写的评价、发的朋友圈,又成为吸引下一批用户的新内容。栾川文旅官方账号、主理人账号、游客UGC内容三者之间,形成了相互滋养的内容生态。上海文旅产业研究院院长李萌评价:栾川推动从“被动展示资源”向“主动内容生长”转变,为县域文旅传播提供了系统性方案。

五、全国借鉴意义:县域文旅传播的“栾川范式”

栾川“神奇小店”扶持计划在传播领域的探索,为全国县域文旅提供了重要借鉴:

一是  “去中心化”的内容生产网络。不依赖官方单一渠道,而是让每一家小店、每一位主理人都成为内容生产者和传播节点。当一百个人同时讲述一座城的故事,传播的广度、深度和可信度都远超一个人。

二是  “因号制宜”的平台差异化策略。微信公众号做深度、小红书做种草、视频号做情感——不同平台发挥不同优势,形成协同而非内耗。

三是  “以人为本”的IP孵化路径。不从零制造“网红”,而是发现和放大已有的人情味,真实永远是最好的内容,在地的人永远是最好的代言人。

四是  “品效合一”的传播闭环。传播不是“做给人看”,而是“引人来、促人买、让人传”。从内容到转化的完整链路设计,让传播投入能够转化为真实的经济效益。

从“深闺无人识”到“云端天下知”,栾川“神奇小店”正在用新媒体矩阵书写一段县域文旅传播的逆袭故事。当一座山、一条街、一群人的故事被用心讲述,被世界听见,被选择前往——“神奇小店”就不再只是一个商业扶持计划,而成为栾川走向世界的一张名片。

破坏绿化随意拍摄 新人们这样拍婚纱照还美好吗?

原标题:破坏绿化随意拍摄 新人们这样拍婚纱照还美好吗?

天气晴好,是新人拍婚纱照的好时间,但市区一些公园里拍婚纱照的新人和工作人员的行为却令人大跌眼镜:随意践踏草坪、破坏绿化;将厕所变成临时更衣室,一占几小时;自带秋千,直接往树上挂,压断树枝……近日,网上一组关于市区公园成了“婚纱摄影圣地”的不文明图片引发网友关注。

随意践踏草坪、破坏灌木,霸占女厕所几小时,甚至与前来劝导的工作人员对骂——

新人们 这样拍婚纱照 还美好吗?

破坏绿化随意拍摄 新人们这样拍婚纱照还美好吗?

■记者 林福龙 庄丽祥 通讯员 许晓岚 文/图

天气晴好,是新人拍婚纱照的好时间,但市区一些公园里拍婚纱照的新人和工作人员的行为却令人大跌眼镜:随意践踏草坪、破坏绿化;将厕所变成临时更衣室,一占几小时;自带秋千,直接往树上挂,压断树枝……近日,网上一组关于市区公园成了“婚纱摄影圣地”的不文明图片引发网友关注。

“婚纱照拍得再唯美,如果是建立在践踏花花草草、不文明行为影响他人的基础上,还会觉得美好吗?”不少网友质疑道。

记者调查——

公园里扎堆拍婚纱照 公厕成了“更衣室”

记者利用周末时间走访了市区东湖公园、释雅山公园等几座公园,对公园里拍婚纱照现象进行实地调查。

记者发现,市区几大公园竟成了所谓的“婚纱摄影圣地”,被影楼当作营利场所。其中,释雅山公园最受影楼界的“钟爱”。

摄影师们为了拍出唯美的照片,经常指挥新人直接踩踏绿化带,“植被长得越是茂盛,他们越是喜欢往里踩,一些刚刚补植的麦冬,经常熬不过几天就七零八落的。”有些影楼更霸道,直接把公园里的公共厕所当成自家更衣室,从里面反锁,占用整个女厕,导致普通游客无法进入洗手间。

破坏绿化随意拍摄 新人们这样拍婚纱照还美好吗?

新人随意踩踏植被

市民吐槽——

破坏绿化随意拍摄 婚纱照如何“美好”

“拍婚纱照本是人生一件美事,但拍摄者的种种行为却让人不齿。”家住温陵路中段释雅山公园旁边的林先生气愤地说。茶余饭后,他经常到公园里散步,看到一些影楼为了拍出更好的照片,指挥新人们随意踩踏绿植,破坏绿化。有时候让新人直接坐在树枝上更是常事,“有的更过分,甚至自带秋千,往树上挂,把树干都压断了。”

而市民王女士表示,到公园里拍婚纱照,看重的是公园的优美环境、宜人景观,如果为了追求所谓的取景角度,而随意破坏公园绿化,已经严重变味,“这也会让美好的婚纱照,变得不那么‘美好’了!”

破坏绿化随意拍摄 新人们这样拍婚纱照还美好吗?

有的直接坐在树枝上

公园无奈——

景致清幽光线宜人

释雅山成“重灾区”

针对这种现象,记者采访了泉州市公园管理中心。该中心有关负责人透露,“公园里拍婚纱”问题已经存在好久。市区几座公园都有人来拍,只是释雅山公园最为扎堆。“释雅山公园曾是施琅的秋、冬园,该园建筑古朴、植被茂密、树木造型奇特,加上适合的光线景致,一般影楼要拍照片,均会选择到释雅山。”只要天气晴好,每天上午11点至下午3点,来拍婚纱照的最为集中。

该负责人表示,公园作为公共场所,对大众免费开放,不能从事任何商业性活动。“有时候,看到新人喜洋洋地来拍婚纱照,多一份宽容,没有给予阻止,但这并不能成为随意破坏公共环境的理由!”有些摄影团队面对公园管理人员的苦口婆心劝导,不仅没有听进耳朵,反而口出狂言辱骂工作人员,“他们并没有觉得自己的行为,已经造成对公园环境的破坏”。

据悉,由于公园管理人员并没有执法权,遇上影楼这种野蛮的不文明行为,只能上前好言劝导,“释雅山草坪上的麦冬植物,已经补种了好几次,还是挡不住拍婚纱照者的铁蹄,一直无法存活!”

律师说法——

公共财物不容破坏

可通过法律途径索赔

“这种在公园里拍婚纱照的行为,涉及两个层面的问题。”福建建达(泉州)律师事务所律师张传江告诉记者,首先,如果影楼到公园里进行商业性质的拍照行为,对园内设施、绿化造成损坏,必须对损坏的财物照价赔偿,“作为公共场所的公园,里面所有的物品均属于公共财物,而这些财物不容许他人随意破坏。”一旦发生这种事情,公园管理方在掌握确凿证据的情况下,可以通过法律途径,要求破坏者进行赔偿。

其次,对于影楼方面将公共厕所,通过一定手段占为己用,进而影响了来公园休闲的市民的正常活动,公园管理方应该第一时间与占用者交涉,及时劝解,以保障大多数人的权利。

■他山之石

北京:

新人成花草“杀手”

公园拒绝婚纱摄影

据北京晚报2017年报道,北京多家公园禁止在公园中拍摄写真、婚纱照等商业行为。

法律界人士认为,不论是免费的郊野公园,还是收费公园,公园都姓“公”,公益属性并不改变。而“一刀切”“一禁了之”的做法让一部分市民失去了享受公园美景的权利。拍摄婚纱照的新人也必须遵守公园规章制度,在不破坏环境下的正常拍摄行为不应受到限制。如果商业的拍摄行为进入公益性质的公园中,确实给公园增加了管理等成本,公园方可以收取一定的场地费、管理费。但是,此种收费行为需要进行公示、听证才能收取。

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新闻导读

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