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国泰海通正式冠名上海女足，足球发展的大旗，交给券商来扛了？

财联社8月25日讯（记者 王晨）足球场上，券商的名字又一次出现在聚光灯下。

8月25日上午，上海市体育局、国泰海通、上海市足球协会与上海盛丽足球俱乐部签署四方战略合作协议，国泰海通正式成为上海女足独家冠名赞助商，球队随之更名为“上海国泰海通女子足球队”，合作期四年。

这次合作的意义远超出品牌露出。公开信息显示，未来四年，国泰海通将以长期稳定资金投入，为上海女足稳定发展提供支持。对于正在重塑竞争力的上海女足而言，冠名意味着资金、品牌和社会关注度的同步注入；对于国泰海通而言，足球也成为公司参与上海全球著名体育城市建设、连接城市精神和企业品牌的新场景。

更值得注意的是，券商走进足球场早有脉络。从早年中信证券出现在北京国安球衣，到东吴证券、西南证券、华泰证券、国联民生等券商参与地方球队、城市赛事和青训公益，证券行业对足球的参与方式正在发生变化，过去更多是球衣广告和集团内部资源联动，如今则越来越多地与地方体育发展、投资者教育、财富管理客户触达以及企业社会责任相结合。

上海女足拿到四年冠名，金融资本入场

上海女足此次引入冠名赞助，被业内视为金融资本解决女足资金困境的一个标志性事件。

此前，女足项目长期面临商业化不足的尴尬，关注度偏低、赞助商难觅、球员收入微薄，上海女足主帅马良行此前曾公开坦言，球员月薪仅5000元。此番国泰海通以独家冠名的方式入场，并提供长达四年的稳定资金投入，对球队的运营预期和球员的留队意愿，都是一次实打实的托底。

从合作框架看，签约方涉及上海市体育局、国泰海通证券、上海市足球协会和上海盛丽足球俱乐部四方，将品牌、文化与公益纳入同一合作框架，值得关注的落点在于探索金融资本与体育产业的长期结合，而不仅是一次性的广告投放。

国泰海通本身也处在新阶段。由国泰君安与海通证券整合而来的国泰海通，是证券行业新一轮头部整合的重要样本。冠名上海女足，某种程度上也是这家新旗舰券商对外展示品牌形象的一次选择，把品牌放进更具情绪穿透力的城市公共空间中。

券商赞助足球早有脉络

券商与足球的联系，早在十多年前就已出现，梳理过去的案例，可以清晰看到几条演进脉络。

一是从关联交易到国资托底

券商赞助足球，最早可以追溯到中信证券。2007年，中信证券董事会表决通过与中信国安集团就北京国安队服广告签订的协议，金额1000万元，成为券商赞助职业足球的先行者。由于北京国安直属中信国安集团、与中信证券同属中国中信集团，这单赞助从一开始就被界定为集团内部的关联交易。

这一时期的券商赞助，大多是“集团内部品牌协同”，2008年山东泰山队球衣胸前印“英大证券”，背后印“英大信托”，同样属于国家电网系。

真正发生变化的是近两年。随着房地产资本在“金元时代”退潮，地方国资开始接盘职业足球，券商作为国资体系内的金融平台，顺势成为本地球队的“压舱石”。

2024年5月起，武汉金控集团成为武汉三镇顶级赞助商，控股子公司华源证券获得球队中超联赛与足协杯比赛服的胸前、背后广告权益；2026年3月，武汉金控进一步成为武汉三镇新控股股东，华源证券作为胸前广告赞助商。

同一时期，东吴证券与苏州银行成为苏州东吴的胸前、背后广告赞助商，2025年续约后继续以500万元每年的投入支持苏州足球。

2026年3月，西南证券签约重庆铜梁龙，成为这支中超新军的独家首席合作伙伴和球衣胸前广告赞助商。西南证券董事长姜栋林提出“以金融温度传递城市精神、以金融厚度夯实发展根基、以金融高度赋能品牌跃升”三个愿景，将“金融+体育”融合作为西部金融中心建设的一个抓手。

二是从队服广告，到赛事冠名、青训公益

券商赞助足球的形式，也在不断升级。最初是单一的队服广告；如今，赞助的触角已经延伸到赛事冠名、女足冠名、青训奖学金和校园足球公益等多个层面。

在省级赛事领域，华泰证券与国联民生证券是“苏超”这一现象级省级联赛的赛区赞助商。华泰证券除赛事支持外，还通过旗下“涨乐财富通”APP推出观赛门票放送、体育产业投资分析直播等联动活动；国联民生证券作为无锡本土券商，连续两届赞助无锡赛区。

在青训与公益层面，广发资管早在2014年就在恒大足校设立“广发证券足球冠军奖学金”，开创了券商参与中国体育公益的先例；西南证券随重庆铜梁龙U11梯队征战塞尔维亚紫金杯并夺冠，品牌随之亮相国际青训赛场。

更有意思的是“足球场景+投资者教育”的延伸形态。华西证券走进四川省足球超级联赛开展“体育+投教”宣传，国信证券（深圳）投教基地借“央地先锋杯”足球邀请赛普及金融知识——足球，正在成为券商触达下沉人群、开展品牌传播的一个新场景。

三是花小钱，办大事

如果把券商足球赞助放到整个足球赞助市场里看，券商的投入，属于“花小钱、办大事”。

从金额量级看，券商足球赞助从百万元级到千万元级不等。东吴证券每年约500万元，处在百万元量级；中信证券2015年对北京国安的推广投入最高一度达到约2900万元，是券商赞助的天花板。

相比之下，冠名顶级联赛的仍是保险集团和银行，中国平安以九年16亿元冠名中超，江苏银行以4500万元总冠名“苏超”。

这种投入规模的差异，也体现出券商用相对有限的资金，换取本地市场的品牌亲和力、国资背景下的政企关系，以及“社会责任”的正面叙事。

券商为什么愿意进球场？

券商过去的品牌传播，更多集中在财经媒体、营业网点、交易软件和行业活动中，触达的是相对明确的投资人群体。足球则提供了另一种入口，它更大众、更有情绪，也更容易与城市身份形成绑定。

对地方券商而言，这一点尤其明显。赞助本地球队、参与本地赛事，既能扩大公众认知，也能强化“本土金融机构服务本土发展”的形象。职业足球比赛日、城市联赛现场、青少年赛事和公益活动，都是券商过去较少触达的线下场景。

对券商而言，赞助足球既是品牌曝光，也是社会责任，还是深耕本地市场、连接政企资源的抓手。对足球而言，这笔钱则意味着俱乐部运营的稳定性、青训体系的延续，以及女足等弱势项目的生存空间。

一个值得注意的细节是，一些券商赞助足球的同时，还叠加了投资者教育的功能。当“足球场景”与“投教”结合，券商的社会责任叙事就多了一层落地的抓手。此外，一些券商在城市赛事中设置互动展位、线上活动和客户权益，相比单向广告，这类做法更像是把体育流量转化为金融服务触点。

对券商来说，客户关系的建立不再只发生在开户和交易环节，也发生在内容、活动、社群和生活方式场景中。足球场提供的，是一个可以把品牌温度、专业服务和城市情感放在一起的入口。

（财联社记者 王晨）

听见国漫 酷我畅听《成也萧河》把心动与热血一起送入你的耳中

　　现实医学系第一男神，游戏中全区第一高手的萧河，在抓捕游戏中的全服通缉第一女贼时，意外地发现了她的真实身份竟是曾经叱咤风云的女赛手“微生心月”。游戏中他们配合默契，现实中却总是陌路擦肩、误会连连……两人本该空白的交集，却在虚拟的土壤里滋生出奇妙的际遇，并点燃了最初的梦想和热血，这个关乎友情、亲情、爱情的故事正是TOP级电竞少女漫《成也萧河》，节目现已上线酷我畅听。

　　TOP级少女电竞漫改广播剧 好故事配强大声优卡斯阵容不火都难

　　快看漫画人气青春恋爱IP《成也萧河》，人气值超300亿，拥有接近850万粉丝，得到超过250万条漫画评论量，出道即为霸榜黑马。

　　这部由漫画界骨灰级大神壳小杀和左小翎操刀的少女漫里，融入了SSR级稀有电竞恋爱题材，从游戏设定就开始了高能。《成也萧河》中的游戏《绝镜天下》是一款mmorpg网游，电竞游戏的高科技场景在少女漫的画风中却能处理地毫无违和，游戏中的古风精美造型与现实生活中的时尚青春感都在两位主创的笔下完美刻画了出来。

　　而这次《成也萧河》在酷我畅听上线的广播剧，通过声音去渲染和还原人们心中想象的那个神奇的二次元世界，让无论在现实世界还是虚拟世界一向高冷的男神萧河有了情绪起伏的体现，更能感同身受到傲娇社恐的沈心她的情绪转折，也更看懂了搞笑耍宝的阳老板另外有担当形象。

　　这次的漫改广播剧，酷我畅听可谓良心制作，启用北斗企鹅工作室的新生代优秀配音演员沈念如配音沈心，光合积木工作室中拥有配音界“好声音”的姜广涛为萧河献声。神仙阵容让《成也萧河》广播剧不仅受到原著漫画粉赞赏，更惊艳了广播剧听众们挑剔的耳朵。

　　在酷我畅听上线不到半个月的时间，仅用8集就获得了超200万播放量的超高人气，位居“听见国漫”频道的榜首。这更加被市场验证了好故事才具有改编价值，而精良的制作必会收获观众的喜爱。

　　漫画IP与广播剧的跨界联动 开辟两个领域新蓝图

　　据悉，除了《成也萧河》少女漫之外，酷我畅听还拿下了奇幻治愈人气漫画《捡到只小狐狸》、现象级超经典作品《整容游戏》、顶级少年漫《镇魂街》等十余部超级IP作为漫改广播剧，将相继于酷我畅听“听见国漫”频道上线。这将是当前业内规模最大的系列国漫广播剧改编计划。

　　虽然广播是一种古早的传媒，但广播剧却是相当时兴的娱乐。广播剧的世界，简约而不简单。酷我畅听将近些年兴起的原创国漫与以短频快为特点的广播剧进行牵线搭桥，让只能“看”的漫画也有了声音，让只能“听”的广播剧有了精美的画面浮现在眼前，互补了单一听觉与视觉产业形式的跨界联动，让不同领域的粉丝有了共鸣，新的消费人群涌入了两个市场。

　　用户的增加与关注对于广播剧与漫画IP的素质也提出了更高的要求。为漫画事业发展注入新鲜血液、打造更多感动人心的作品将成为用户对漫画产业的期待与创作者们奋斗的目标。而广播剧要想让上升的势头不减，就需要广播剧的灵魂——声优大大们的倾情演绎加精良制作了。这也正是酷我畅听所擅长的领域，据悉，“听见国漫”中的所有漫改广播剧都由一众名家所配，边江、阿杰、山新、季冠霖、姜丝儿等“配音界”的扛把子们都在其中进行了匠心演绎。

　　“音漫”CP打造听得见的国漫 开发年轻人的精神文化需求

　　酷我畅听通过打造“音漫”CP，让年轻人们“听见国漫”， 为粉丝呈现了全方位、立体化的互动阅读体验，用声音呈现了国漫的魅力。

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