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泉州一企业并购国际户外品牌 运动领域多品牌战略成趋势

原标题: 泉州一企业并购国际户外品牌 运动领域多品牌战略成趋势

泉州又一体育用品企业并购国际户外品牌

运动领域多品牌战略成趋势

泉州一企业并购国际户外品牌 运动领域多品牌战略成趋势

泉州体育品牌多策略应对市场竞争

核心提示

海峡网6月5日讯 今年3月,国际知名体育品牌耐克、阿迪进驻农村淘宝,通过农村淘宝近3万个村淘点,直达农村消费者,两大国际体育品牌销售渠道继续下沉,国内体育品牌市场优势空间进一步被蚕食,市场竞争加剧。

面对剧烈的市场竞争,泉州又一体育用品企业通过并购瑞士一家知名高端户外运动品牌,以此延伸产品品类。事实上,聚焦体育用品市场,采取品牌并购实施多品牌战略、抢占高端市场、逐渐向海外市场渗透等已经成为泉州体育品牌应对市场竞争的重要策略。

□记者 黄文珍 文/图

收购国际品牌进军冰雪市场

日前,匹克体育宣布正式与穆勒家族达成共识并签署协议,由此匹克全面收购奥索卡落下实锤。据了解,奥索卡是瑞士穆勒家族经营20多年的一个高端户外运动品牌,1996年进入中国市场,在香港、深圳、北京、上海和湖北等地拥有运营机构及生产基地。

经过多年发展,匹克产品已覆盖篮球、跑步、综训、校园、儿童、足球等品类,此次收购奥索卡也意味着匹克正式进军户外产品,拓展企业在中高端户外体育用品市场的占有率,产品品类再次延伸,进而提高企业整体盈利能力。

事实上,近年来,通过并购国际品牌来拓展户外“冰雪”市场,泉州体育品牌可谓动作频频。2016年4月,安踏取得日本高端品牌Descente在中国内地独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务的资格。Descente是日本功能运动服装品牌,主打滑雪用品,为安踏进军户外滑雪提供了助力。而361°更是早在2013年便牵手专注于越野和冬季运动的芬兰品牌One Way Sport,开发滑雪板、滑雪靴、滑雪杆、雪地轮滑等各类高端运动产品。

有业内人士分析,随着2022年冬奥会花落北京,以及国家提出的“3亿人上冰雪”,滑雪市场井喷指日可待。目前冰雪运动在中国仍处于初级发展阶段,市场规模为300亿元,预计到2022年这个数字将达到1500亿元,2025年中国冰雪产业规模将达到1万亿元,占体育产业总规模的七分之一。“不过,由于滑雪市场对产品的专业度要求略高,需要在滑雪赛事营销上投入大量人力、物力,因此企业在做出进入决定时,要提前制定相关市场策略。”

儿童板块成并购热门领域

基于市场考虑,迎合消费者日渐多元的消费需求,降低企业市场风险,告别单一品牌经营,向多品牌参与转身突围,这已经成为泉州体育品牌的共识。值得一提的是,得益于国家二孩政策的放开,童装板块已成为近年来体育品牌关注的重点之一。进入2018年短短的半年时间内,奥索卡已是匹克第三起收购投资案例,此前匹克还将泉州休闲服饰品牌旗牌王和童装品牌嗒嘀嗒收入囊中。

去年,安踏收购了香港童装品牌小笑牛,这是继收购斐乐儿童之后安踏的又一并购投资,自此安踏开启了儿童体育品牌市场的多品牌战略,拥有安踏儿童、斐乐儿童、小笑牛等众多儿童品牌。安踏儿童除了推出跑步、篮球、户外、综训及生活系列之外,还推出了足球系列产品。

361°在童装板块的表现也相当抢眼,据了解,361°童装于2010年面世,主要锁定在三至十二岁儿童。2017年财报显示,361°童装业务贡献总收益的13.8%,同比增长9.2%。今年一季度,361°童装品牌产品零售额较去年同期有高单位数百分比增长。

挖掘赛事资源 扩大品牌知名度

在体育品牌营销上,赞助体育赛事是体育品牌企业扩大品牌知名度与市场影响力的主要做法之一。

此次收购奥索卡的匹克将瞄准2020年冬奥会的契机,进军冰雪领域。此外,匹克赞助了中国排球超级联赛、3×3黄金联赛、环青海湖国际公路自行车赛等赛事。安踏也赞助了平昌冬奥会、北京冬奥会、斯巴达勇士赛等众多赛事,其中,在平昌冬奥会上,安踏打造了奥运圣火装备全系列产品,包括羽绒服、卫衣运动服、运动鞋、运动帽等。

借力赛事赞助,挖掘赛事资源,泉州体育品牌在赛事领域中不断开疆拓土。今年,电竞将首次作为“示范项目”进入雅加达亚运会,并在2022年杭州亚运会上成为正式项目。今年3月,361°与电竞团队QG俱乐部深度合作,将在资源合作、产品开发、市场推广、销售运营四个维度开启电竞相关业务,成为首个启动电竞战略系统化运作的中国体育品牌。通过QG俱乐部成员现场直播、全国高校电竞巡回活动等方式掀起营销热潮,同时361°还发布了首批电竞系列产品共15款,包括服装与配件。

硬糖少女首张EP高甜收官 第二单曲《PLMM》诠释硬糖式浪漫

  9月14日,硬糖少女303首张EP《硬糖定律》第二单曲《PLMM》正式上线,《硬糖定律》迎来闪耀收官。这首歌作为整张EP的收官单曲,歌曲的全新旋律构建了属于少女的浪漫想象,硬糖甜度再升级,展示出她们作为新生女团的自信姿态,多种风格的完美驾驭让人更加期待硬糖少女303的未来发展。

  全新风格,《PLMM》诠释硬糖甜度

  “爱让每个女孩变好看”,《PLMM》以高甜的姿态,向我们传递了“甜而不腻”的硬糖式浪漫。这首歌高甜的抒情曲风使用了钢琴和吉他做为主旋律,其后加入鼓点让整首歌情绪逐渐递增。以VOCAl见长的硬糖少女们发挥稳定,希林娜依·高、赵粤、王艺瑾、陈卓璇、nene郑乃馨、刘些宁、张艺凡各自的声线配合极具层次感,为硬糖少女303再次打上了鲜明的实力标签。

  《PLMM》是属于少女的内心独白,它将大众带入幻想恋爱的粉色气氛中,她们在期待恋爱更期待美好的自己,硬糖少女303借着《PLMM》表达出一种“每个女孩都应该活成被爱的样子,爱而闪耀”的硬糖态度。

  实力认证,《硬糖定律》释放硬糖能量

  随着单曲的上线,硬糖少女303通过《硬糖定律》这张EP完成了一次态度鲜明的自我介绍。《你最最最重要》裹挟着甜美与活力带我们走近这个夏天的硬糖少女;《硬要赢》则让我们看到她们内心生长的倔强与勇气;从《BONBON GIRLS》出发,到《前方超A预警》再到现在的《PLMM》,“从甜的核到酷的芯,再到硬而回甘的糖衣,至此,这颗硬糖才算是真正完成了由内而外的包裹”。

  作为硬糖少女303的第一份音乐答卷,《硬糖定律》自然也引发了广泛的网络讨论,获得了大众的肯定。截至目前,《硬糖定律》的全网销售额已经超过七百万,“用实力说话,用作品说话才是女团在市场上所能达到的深度和高度的决定性因素。外硬内甜的她们已经迈出了坚实的第一步”七位成员正在通过“硬糖式”的风格与态度,探索着这段音乐旅程的更多可能性。

  据悉,《PLMM》后续还将公开多种视觉物料,七位成员化身森系仙女,宛如花朵绽放,带来满满粉色气息。除此之外,硬糖少女303还为喜欢自己的听众准备了特别的福利版单曲和隐藏新单,这些意外之喜都将在不久后上线。“棱角分明不外露,高糖甜度且力量”,硬糖少女的旅程还在继续,让我们一起去未来见证多变硬糖的无限可能。

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